Nel nostro rapporto Brand Footprint 2024 presentiamo i marchi più apprezzati dagli ecuadoriani, quelli che stanno avendo la meglio nel momento della verità.
Ha sottolineato che solo il 36% dei marchi di beni di largo consumo è riuscito a crescere lo scorso anno, a causa dell'espansione dei prodotti a marchio proprio trainata dai discount.
Tendenze dei consumi di massa in Ecuador
- La famiglia spende di più in casa, che funge da rifugio e da punto di equilibrio per il bilancio familiare
- È passata da sei a otto canali di acquisto su base trimestrale, alla ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo, soprattutto nelle categorie di prodotti di prima necessità
- Il 10% è la quota destinata ai marchi privati
- Il 64% delle scelte dei consumatori riguarda marchi locali
- Il discount ha registrato una crescita dell'84%, diventando il canale di acquisto in più rapida espansione
- +8% è l'incremento dei CRP, ovvero misura la forza di un marchio in base al numero di volte in cui gli acquirenti scelgono quel marchio
Quali sono i fattori che determinano la crescita dei marchi?
La crescita per penetrazione rimane il fattore più importante, poiché è il motore del 65% dei marchi di successo, ovvero sono più numerose le famiglie che li acquistano.
A tal proposito, per garantire la crescita dei marchi è importante concentrarsi su tre aspetti. Il primo consiste nell'identificare la variabile su cui agire, ovvero se sia necessario puntare sia sulla penetrazione che sulla frequenza o concentrarsi su una sola delle due. Il secondo consiste nel comprendere le tendenze dei consumatori e il terzo nel sfruttare l'approccio omnicanale per crescere.
Le 10 marche più scelte in Ecuador
Coca-Cola è il marchio più scelto dalle famiglie in Ecuador, posizionandosi al primo posto nella classifica; Vita occupa il secondo posto, scendendo di una posizione rispetto alla classifica precedente. Maggi rimane al terzo posto senza variazioni, così come Nutri e Toni, rispettivamente al quarto e al quinto posto.
Il Ciclón entra nella Top 10 scalando otto posizioni e piazzandosi al nono posto: si tratta della crescita più significativa all'interno di questa ristretta classifica.
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