L'impatto dei farmaci GLP-1 sta iniziando a superare i confini del settore sanitario per manifestarsi anche in altre categorie di consumo. In Cile, uno dei primi effetti si nota nell'armadio: l'84,2% di chi segue questi trattamenti dichiara di aver ridotto la propria taglia di abbigliamento.
Il dato, riportato nello studio “Fast Living: Come sta cambiando il modo di vestirsi e di cucinare?”, condotto da Worldpanel by Numerator, è quasi il doppio rispetto a quello registrato nel Regno Unito, dove il 43% degli utenti segnala lo stesso cambiamento.
Il confronto evidenzia fino a che punto una tendenza inizialmente associata alla gestione del diabete di tipo 2 e alla perdita di peso possa iniziare a modificare le esigenze in fatto di abbigliamento e il rapporto dei consumatori con la moda.
Il peso è in cima alla lista delle preoccupazioni in materia di salute in Cile
Il fenomeno si inserisce in un contesto in cui il benessere occupa un posto sempre più importante tra le priorità delle famiglie cilene.
Attualmente, il peso rappresenta la principale preoccupazione in materia di salute per il 52% della popolazione, una percentuale superiore alla media latinoamericana, che si attesta al 45%. Supera inoltre altre preoccupazioni rilevanti, come lo stress, citato dal 50% dei cileni, e l’ansia, segnalata dal 44%.
Questo contesto contribuisce a spiegare il rapido progresso delle conoscenze e l’interesse nei confronti dei farmaci GLP-1. I trattamenti commercializzati con marchi quali Ozempic o Wegovy sono stati originariamente sviluppati per il trattamento del diabete di tipo 2, ma hanno acquisito notorietà grazie al loro effetto sulla perdita di peso.
In Cile, la percentuale di persone che conoscono questi farmaci è passata dal 33% nel 2025 al 42% nel 2026, registrando uno dei maggiori aumenti osservati nella regione.
Questo interesse si traduce anche in una maggiore disponibilità a utilizzarli: il 19% dei cileni dichiara di utilizzare o di prendere in considerazione l’uso di farmaci a base di GLP-1, contro una media dell’11% in America Latina. Questi dati collocano il Paese tra i mercati più dinamici della regione per quanto riguarda questa tendenza.
I cambiamenti fisici cominciano già a farsi notare nello spogliatoio
Tra coloro che ricorrono a questi trattamenti, la riduzione della taglia dei capi di abbigliamento è il cambiamento più diffuso. All’84,2% che dichiara di aver perso una taglia si aggiunge un 17,6% che afferma di aver ridotto il girovita.
Nel Regno Unito, inoltre, l’uso dei farmaci GLP-1 registra un’incidenza quattro volte superiore tra le persone che indossano taglie grandi, un dato che rafforza il legame tra questi trattamenti e i possibili cambiamenti nella domanda di abbigliamento.
I risultati indicano che non si tratta più solo di un fenomeno legato alla salute. Quando il peso diventa la principale preoccupazione dei cileni e una percentuale crescente della popolazione conosce questi farmaci o prende in considerazione l’idea di utilizzarli, può cambiare anche il modo in cui le persone acquistano i vestiti, scelgono le taglie e rinnovano il proprio guardaroba.
Una nuova sfida per i marchi di moda
Per il settore della moda, il progresso dei farmaci GLP-1 apre uno scenario ancora in fase di sviluppo. I cambiamenti fisici associati al loro utilizzo potrebbero modificare le esigenze relative alle taglie e l'esperienza di acquisto di una fetta sempre più ampia di consumatori.
La sfida per i marchi sarà quella di capire come rispondere alle esigenze di chi potrebbe cambiare le proprie preferenze in fatto di abbigliamento in un arco di tempo relativamente breve. Ciò potrebbe avere ripercussioni sulla pianificazione dell'assortimento, sulla disponibilità delle taglie e sul modo in cui le aziende accompagnano il consumatore durante il processo di acquisto.
I dati di Worldpanel by Numerator mostrano che il consumatore cileno sta diventando più dinamico non solo nelle decisioni relative alla salute, ma anche nelle categorie interessate da tali cambiamenti. Per i marchi di moda, seguire questa evoluzione sarà fondamentale per adattare la propria offerta alle nuove esigenze in termini di taglie, vestibilità e abbigliamento.
Guarda il video e scopri quali opportunità offre questa trasformazione ai marchi sul mercato cileno.
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