Il consumatore colombiano si evolve: è più strategico, omnicanale e consapevole

La spesa per acquisto è aumentata dell'11,6%, mentre la frequenza è diminuita del 7,1%, a testimonianza di un consumatore più strategico

Il consumatore colombiano sta adottando scelte più oculate in un contesto economico più stabile. Il rapporto Consumer Insights di Worldpanel relativo al primo trimestre del 2025 evidenzia un cambiamento evidente: le famiglie spendono di più per ogni acquisto (+11,6%), ma si recano meno spesso nei punti vendita (-7,1%). Il motivo? Un consumo più razionale, pianificato e orientato al valore.

Cosa sta determinando questa tendenza di consumo?

• Stabilità valutaria, riduzione dei tassi di interesse e miglioramento del clima degli investimenti
• Inflazione moderata (5,16%) e crescita economica del 2,7% nel primo trimestre
• Ottimismo in crescita: oltre il 50% delle famiglie ritiene che la propria situazione migliorerà

Tre profili di consumatori, tre modi per entrare in contatto:

1. Confortevole: case senza limiti, aperte a nuove esperienze
2. Gestione: pianificano ogni acquisto, puntano all'efficienza
3. In difficoltà: consumano in modo consapevole, ma non smettono di comprare

L'omnicanalità in azione:

• La TV tradizionale rimane la regina (99% di penetrazione)
• I minimarket e i negozi indipendenti guadagnano terreno
• I discount si stanno stabilizzando, ma continuano a svolgere un ruolo fondamentale in regioni come Santander e l'Eje Cafetero

Opportunità per categoria di beni di largo consumo:

• Farmaci da banco: +10,1% in valore
• Bevande e cura della persona: crescita in termini di valore e volume
• Marchi propri: continuano a guadagnare terreno, soprattutto tra gli over 50

Case più piccole, consumi più segmentati:

• Il 50% delle famiglie è composto da 1 o 2 persone.
• I giovani senza figli acquistano in confezioni piccole.
• Gli anziani senza figli preferiscono taglie più grandi e una spesa annuale più elevata.

Il tuo marchio è pronto a entrare in contatto con un consumatore più informato, esigente e omnicanale? Worldpanel ti offre gli strumenti per comprenderlo, anticiparne le esigenze e crescere. Contattaci!

‍