Nonostante le difficoltà economiche, i dominicani investono nel benessere
Nella Repubblica Dominicana, il benessere non si misura solo in termini macroeconomici. Sebbene il Paese preveda una crescita del PIL del 4,8% entro il 2026, una delle più solide della regione, il 42% delle famiglie ha ancora difficoltà a coprire le spese mensili. Questa dualità tra stabilità e pressione economica ha dato luogo a un fenomeno interessante: i dominicani non rinunciano al benessere e lo dimostrano chiaramente nelle loro decisioni di acquisto.
Quando la cura di sé diventa un investimento emotivo
Nonostante i tagli al bilancio, la cura personale rimane una priorità. I dati di Worldpanel by Numerator rivelano che la categoria Salute e Bellezza rappresenta il 12% della spesa totale delle famiglie dominicane, con una spesa media di 379 RD$ per acquisto, contro i 259 RD$ dei prodotti per la casa. La spesa annuale in questa categoria ammonta a 17.808 RD$, a dimostrazione del fatto che, quando si tratta della cura di sé, il consumatore dominicano è disposto a investire di più.
Questo comportamento non risponde solo a esigenze funzionali. La cura di sé è vissuta come una forma di equilibrio emotivo, autostima ed espressione personale. Nella Repubblica Dominicana, il benessere ha un volto, un profumo e una consistenza.
Corpo e capelli: protagonisti del rituale quotidiano
Il clima caldo e umido del Paese influenza direttamente le abitudini igieniche e di idratazione. Non è un caso che la cura del corpo domini la spesa nel settore Health & Beauty con il 47% del valore, seguita dalla cura dei capelli con il 17%. Al di là della funzionalità, queste categorie sono legate alla gratificazione emotiva e all'identità.
Rispetto all'America Centrale, lo shopper dominicano mostra una maggiore intensità di acquisto: 8,3 unità all'anno nella cura del corpo contro le 7 dell'America Centrale e 6,1 unità nella cura dei capelli contro le 4,9. I capelli, in particolare, sono percepiti come simbolo di espressione e benessere personale.
La fiducia nell'essenziale: marchi privati in ascesa
Una trasformazione silenziosa sta avvenendo nel settore dei prodotti per la cura personale: i marchi privati hanno guadagnato terreno in modo accelerato. In un solo anno, sono passati dal rappresentare il 13,1% della spesa in prodotti per la salute e la bellezza al 23,7%, spinti da categorie funzionali come dentifrici, shampoo e assorbenti femminili.
Questa crescita non è casuale. Il tasso di ripetizione del 36% indica che i consumatori non solo provano, ma si fidano e diventano fedeli. I marchi propri dei rivenditori sono riusciti a posizionarsi come alternative credibili, accessibili e funzionali, anche in territori tradizionalmente dominati dai marchi commerciali.
Il tuo marchio sta sfruttando queste opportunità?
Il mercato dominicano della cura della persona è più di una semplice categoria: è il riflesso di come il consumatore dia priorità al proprio benessere nonostante le difficoltà. Scopri ulteriori approfondimenti sul comportamento dei consumatori nella Repubblica Dominicana e su come il tuo marchio possa trarre vantaggio da questo momento chiave nel mercato della cura della persona. Per saperne di più: Il mercato della Repubblica Dominicana e le sue molteplici opportunità: il tuo marchio le sta già sfruttando?
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