La Colombia promuove lo sviluppo del mercato dei farmaci da banco in America Latina
Il mercato dei farmaci da banco (OTC) e delle vitamine in Colombia continua a crescere, riflettendo i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori in materia di salute e benessere. Secondo l'ultimo studio di Worldpanel by Numerator, la Colombia rappresenta un terzo della crescita dei nuovi acquirenti di farmaci da banco in America Latina, con 2,6 milioni di persone che si sono aggiunte a questa categoria negli ultimi due anni.
Consumo di farmaci da banco in base alle abitudini di salute
I colombiani possono essere suddivisi in tre segmenti principali in base alle loro abitudini di salute: in primo luogo, gli Health Actives, che rappresentano il 52% della popolazione, adottano costantemente molteplici pratiche salutari e si distinguono per la loro preferenza per le vitamine, che 9 consumatori attivi su 10 acquistano regolarmente.
In secondo luogo, gli Health Moderates, che costituiscono il 25% della popolazione, adottano occasionalmente alcune pratiche salutari e mostrano una maggiore tendenza al consumo di analgesici.
Infine, gli Health Passives, con una rappresentanza del 23%, sono quelli che si prendono meno cura della propria salute in modo regolare ed è il segmento che acquista maggiormente farmaci antinfluenzali, vitamine e medicinali digestivi.
Rutine che influenzano il consumo di farmaci da banco
D'altra parte, anche l'attività fisica e le abitudini alimentari influenzano il consumo di farmaci da banco. Man mano che le persone fanno più esercizio fisico, il loro acquisto di questi prodotti diminuisce, ad eccezione delle vitamine, che vengono acquistate da nove persone su dieci con uno stile di vita attivo.
Allo stesso modo, l'alimentazione gioca un ruolo fondamentale: chi ama mangiare senza restrizioni o cerca di compensare gli eccessi è più propenso ad acquistare farmaci digestivi, mentre chi non mangia in modo sano tende ad acquistare più farmaci antinfluenzali.
Profilo degli acquirenti nella categoria
Le famiglie con maggiore potere d'acquisto e con figli guidano la spesa per i farmaci da banco, con scontrini superiori del 60% rispetto alla media.
Allo stesso modo, per quanto riguarda i canali di acquisto, sebbene le farmacie continuino a dominare la distribuzione dei prodotti OTC, i discount hanno guadagnato terreno in questo segmento, raddoppiando la loro quota in termini di valore negli ultimi due anni, anche se non superano ancora il 10% del totale.
In definitiva, il mercato dei farmaci da banco e delle vitamine in Colombia riflette un cambiamento nelle priorità dei consumatori, guidato da una maggiore consapevolezza in materia di benessere e prevenzione.
Comprendere queste tendenze in materia di salute e consumi non solo consente di identificare nuove dinamiche, ma anche di anticipare come evolverà in futuro il rapporto delle famiglie colombiane con la propria salute. Se desideri saperne di più su questa categoria, contattaci!
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