Sempre più famiglie scelgono i prodotti a marchio del distributore, e questa tendenza si sta estendendo a un numero crescente di categorie
La divisione Worldpanel di Kantar presenta l'ultima edizione del rapporto Consumer Insights relativo al terzo trimestre dell'anno, in cui si evidenzia come il consumatore messicano abbia modificato la propria capacità di spesa e le proprie abitudini di acquisto; ciò è dovuto a tre fattori: aumento e miglioramento dell'occupazione, occupazione femminile e inflazione persistente.
Per quanto riguarda l'occupazione, il tasso di disoccupazione ha raggiunto un livello storico del 2,7% rispetto al 3,4% degli anni precedenti; anche il tasso di lavoro sommerso a livello nazionale si attesta al 54%, mentre lo scorso anno era del 55%. Inoltre, la percentuale di persone che percepiscono il salario minimo è rimasta al 38%, mentre è aumentata quella di coloro che guadagnano più di un salario minimo, attestandosi al 39%. Per quanto riguarda l'occupazione femminile, settembre è stato un mese al 100% per le donne, che hanno contribuito occupando nuovi posti di lavoro.
Nonostante questi dati positivi, l’inflazione rimane persistente: su base triennale è pari al 18% e, se confrontata con la spesa destinata al paniere dei beni di largo consumo, risulta superiore del 75% rispetto all’inflazione generale, frenando così i consumi delle famiglie messicane; di conseguenza, si osservano cinque fattori che incidono sul comportamento dell’acquirente: Omnicanalità, Convenienza e Vicinanza, Razionalità, Valore/Esperienza, nonché Cura della persona e Salute.
In Messico l'omnicanalità viene vissuta in modo diverso: il 72% delle famiglie messicane effettua acquisti su sette canali in più rispetto al resto dell'America Latina, il che significa che il numero di famiglie che visitano più punti vendita è triplicato.
Ciò è dovuto alla ricerca di prezzi migliori, di un assortimento più ampio e di una maggiore vicinanza. Le famiglie messicane visitano un canale di acquisto una volta al giorno, acquistando cinque marche in più, raggiungendo un numero record di marche scelte per famiglia (98 in totale all'anno), poiché più canali visita il consumatore messicano, più è esposto a provare altre marche rispetto a quelle che acquista normalmente. Si osserva che i grandi marchi perdono l'1% delle occasioni di acquisto, mentre i piccoli ne guadagnano il 13%.
Quali sono le tendenze di consumo degli acquirenti messicani?
Nel terzo trimestre dell'anno i panieri dei beni di largo consumo hanno continuato a registrare un andamento positivo: il volume è passato dal 2,6% del secondo trimestre al 3,7% del terzo trimestre. Analogamente, il valore è salito dal 7,5% al 9,7% negli stessi periodi. È emerso che i marchi propri, i prodotti per la cura della persona e i generi alimentari hanno trainato la crescita in questo periodo.
Lo si può notare dall'aumento del valore medio dello scontrino, dovuto all'impatto sui prezzi e all'aumento delle quantità acquistate. Il consumatore messicano cerca un miglior rapporto qualità-prezzo:
Ha sottolineato che la quota complessiva dei marchi premium e dei marchi propri è passata dal 24% al 27% della spesa totale, generando il 43% della crescita nell'anno mobile e circa il 50% nel terzo trimestre dell'anno. Concentrandoci sui marchi propri, osserviamo che stanno democratizzando il consumo di molte categorie, dalle bevande isotoniche alla cura della persona; non solo sono protagonisti del consumo, ma lo stanno sviluppando, contribuendo alla spesa con il 45,4% nell'anno e con il 27,1% nell'ultimo trimestre.
Le famiglie stanno iniziando a fare dell’acquisto dei prodotti a marchio del distributore un’abitudine: la frequenza è passata da sei volte al trimestre nel 2021 a dieci nel trimestre di quest’anno; è evidente che gli acquisti per famiglia sono aumentati di quattro volte, così come la spesa media per scontrino, che è cresciuta di 18 pesos, e l’acquisto medio per visita, che è aumentato di mezza unità. Le categorie che hanno tratto vantaggio da questa nuova modalità di acquisto delle famiglie messicane sono state: sapone da bagno, prodotti per l'igiene intima femminile, spazzolini da denti, shampoo e dentifrici.
Per quanto riguarda i settori che hanno contribuito alla crescita del settore dei beni di largo consumo (FMCG), si tratta di alimenti e bevande, poiché cucinare rimane un'attività svolta in casa, nonché delle categorie di prodotti per la casa e della cura della persona, dato che prendersi cura di sé è una necessità; tutto ciò è stato favorito dall'aumento dell'occupazione femminile.
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