L'analisi di Worldpanel by Numerator rivela che solo l'11% degli oltre 8.500 lanci nel 2024 è riuscito a essere efficace.
L'innovazione nel settore FMCG è in forte espansione, ma la vera sfida è generare valore reale per i consumatori.
Worldpanel by Numerator ha identificato cinque leve chiave affinché i marchi di largo consumo possano stimolare la propria crescita:
- Maggiore presenza: essere dove il consumatore ha bisogno di te.
- Altre categorie: diversificare senza perdere di vista l'obiettivo.
- Più momenti di consumo: connettersi con nuove routine.
- Nuovi obiettivi: comprendere i nuovi profili degli acquirenti.
- Nuove esigenze: rispondere alle tendenze emergenti.
Inoltre, questa analisi rivela che le aziende locali hanno guadagnato terreno rispetto a quelle globali e che il rinnovamento del portafoglio (dimensioni, gusto, aroma) continua a essere una strategia efficace, ma non sufficiente.
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