Il successo delle Lionesses e delle Red Roses inglesi, così come la popolarità degli eventi sportivi femminili francesi, garantiscono il successo dei fornitori di servizi di streaming nel terzo trimestre.
Il nostro ultimo rapporto Entertainment on Demand (EoD) mostra che lo sport femminile ha continuato a guadagnare slancio in tutta Europa tra luglio e settembre 2025. I trionfi dell'Inghilterra sia nella Coppa Europa UEFA che nella Coppa del Mondo di rugby hanno contribuito a spingere il 60% degli spettatori sportivi in Gran Bretagna a sintonizzarsi sulle competizioni femminili. Nel frattempo, la Francia ha registrato un coinvolgimento ancora più forte, pari al 64%. Il lancio di Ligue1+, una nuova piattaforma di streaming dedicata al calcio di alto livello, ha conquistato quasi la metà di tutti i nuovi abbonamenti del terzo trimestre. Al contrario, l'audience dello sport femminile negli Stati Uniti è rimasta significativamente più bassa, attestandosi solo al 39% nell'ultimo mese.
Quasi un terzo del pubblico globale si iscrive a livelli supportati dalla pubblicità
Amazon Prime Video ha mantenuto il primo posto per i nuovi abbonamenti a servizi di streaming a pagamento a livello globale nel terzo trimestre del 2025, conquistando oltre il 13% dei nuovi abbonati. Netflix e Paramount+ hanno seguito a ruota, assicurandosi poco meno del 13% dei nuovi abbonamenti nel terzo trimestre.
I livelli supportati dalla pubblicità continuano a registrare investimenti da parte del pubblico e hanno rappresentato il 31% dei nuovi abbonamenti in tutto il mondo, in leggero aumento rispetto al 30% di un anno fa. Tuttavia, permangono differenze a livello nazionale: mentre l'adozione negli Stati Uniti è rimasta stabile rispetto all'anno precedente, mercati come Gran Bretagna, Germania, Spagna e Australia hanno registrato una crescita solida.
Una ricca offerta di contenuti livella il campo di gioco per Netflix
Netflix si è aggiudicata i primi due posti nella classifica dei titoli più visti in streaming nel terzo trimestre del 2025. La seconda stagione di Wednesday ha dominato sia la classifica dei titoli "più visti" che quella dei titoli "più apprezzati", mentre la terza stagione di Squid Game ha registrato ottimi risultati.
Prime Video è riuscita a raggiungere con successo un pubblico femminile più giovane, di età compresa tra i 16 e i 24 anni, con The Summer I Turned Pretty, un gruppo che la piattaforma ha sempre trovato difficile attrarre. Nel frattempo, la quota di nuovi abbonati a pagamento di Netflix è salita al 13% (dal 10% dello scorso anno), mentre quella di Prime Video è scesa al 13% (dal 15% di un anno fa).
I livelli pubblicitari crescono, ma l'esperienza pubblicitaria mette a rischio il pacchetto complessivo di Prime Video
I nostri dati mostrano che Prime Video è in ritardo rispetto ai principali concorrenti, come Warner Bros Discovery, Netflix e Disney+, in termini di metriche chiave relative all'esperienza pubblicitaria, quali pertinenza, varietà e numero di annunci visualizzati. Il divario è significativo: pari al 17% in termini di pertinenza e varietà e al 13% in termini di soddisfazione per il volume degli annunci. La minore soddisfazione in questi ambiti è direttamente collegata a un aumento del tasso di abbandono, con il tasso di abbandono trimestrale di Prime Video in aumento rispetto allo scorso anno, dal 5,7% al 6,5%.
Le nostre ulteriori analisi hanno rilevato i seguenti comportamenti nel mercato globale dei video on demand (VoD) nel terzo trimestre del 2025:
- In Germania, RTL+, dopo l'acquisizione di Sky Germany, ha registrato il maggiore aumento trimestrale di abbonati sul mercato.
- Ligue1+ ha ottenuto il 47% di tutte le nuove iscrizioni a pagamento in Francia.
- DAZN ha raggiunto una quota del 12% dei nuovi abbonamenti in Spagna, in crescita rispetto al 6% di un anno fa, grazie alla copertura del calcio e della NFL.
- Il 48% delle famiglie che utilizzano servizi di streaming ha guardato regolarmente eventi sportivi a livello globale, con il cricket (The Hundred), gli sport motoristici (Formula 1 e MotoGP) e il calcio che hanno registrato i maggiori aumenti di audience su base annua.
- HBO Max ha continuato a registrare una rapida crescita in Australia, con The Last of Us come fattore chiave per l'acquisizione di nuovi utenti.
- Tubi ha registrato una crescita accelerata sia nel Regno Unito che negli Stati Uniti, aumentando la pressione competitiva su Pluto TV e Roku.
Il panorama VoD del terzo trimestre 2025 mostra un forte slancio per gli sport femminili, una crescente diffusione dei livelli supportati dalla pubblicità e un'intensa concorrenza guidata da contenuti di spicco. Mentre Netflix ha guadagnato terreno grazie a grandi successi, l'esperienza pubblicitaria più debole di Prime Video ha aumentato i rischi di abbandono. Con gli sport regionali e le piattaforme locali che influenzano le scelte degli abbonati, i servizi che offrono sia contenuti accattivanti che un'esperienza utente fluida sono nella posizione migliore per crescere. Per saperne di più o discutere ulteriormente queste informazioni, contattateci o consultate la visualizzazione interattiva dei dati per ulteriori informazioni.
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