I recenti disordini globali e politici hanno aggravato le difficoltà che i filippini devono affrontare, aumentando la pressione sulle aspettative socio-economiche e finanziarie delle famiglie per i prossimi 12 mesi. Questi dati provengono dal nostro rapporto “Shopperscope 2026”, che ha analizzato gli stati d’animo e i comportamenti dei consumatori filippini e il loro impatto sulla vita quotidiana.
Abbiamo condotto un’indagine tra le famiglie filippine da gennaio 2026 a marzo 2026, ovvero prima dello scoppio del conflitto in Medio Oriente, e nell’aprile 2026, ovvero all’inizio del conflitto in Medio Oriente, per analizzare il comportamento dei consumatori e fornire un quadro più chiaro di come i filippini percepiscono la propria situazione finanziaria in questo periodo.
Lo studio Shopperscope 2026 rivela che i filippini ritengono che le loro prospettive sia finanziarie che socio-economiche “peggioreranno” nei prossimi 12 mesi. Inoltre, il rapporto sottolinea che, alla luce di tali prospettive, un numero crescente di filippini si identifica con l’idea di “riuscire a malapena a sbarcare il lunario” e di “non riuscire a coprire le spese” delle proprie famiglie.
I nostri dati indicano che i filippini stanno ricadendo in una situazione di difficoltà finanziaria dopo aver registrato segnali di miglioramento nel 2025. Sebbene l’impatto diretto possa variare, le famiglie filippine stanno subendo una pressione sempre più forte a causa delle attuali sfide globali.
Realtà diverse per gli acquirenti, punti di svolta diversi
Shopperscope 2026 classifica le famiglie filippine in tre gruppi distinti in base alle loro realtà di consumo: i “Comfortable” sono coloro che dispongono di risorse sufficienti per permettersi la maggior parte delle cose; i “Managing” riescono a mantenere le proprie finanze in equilibrio; mentre gli “Struggling” sono quasi sempre a corto di denaro.
Obana spiega che non tutte le famiglie hanno lo stesso margine di manovra per adattarsi in questi tempi difficili.
Man mano che la pressione aumenta, diverse famiglie potrebbero trovarsi spinte al limite. I filippini che stanno già attraversando difficoltà potrebbero ritrovarsi in una situazione di deficit ancora più grave. Coloro che riescono a tirare avanti potrebbero alla fine non farcela. Coloro che sono abituati a vivere con un margine di sicurezza potrebbero vedere diminuire il proprio surplus.
Maggiore valore dai canali di vendita al dettaglio
Le attuali difficoltà e una situazione di contrazione del mercato hanno determinato una crescita pari allo zero per cento nel settore locale dei beni di largo consumo (FMCG) nel periodo compreso tra marzo 2026 e maggio 2026 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Per risparmiare e sfruttare al meglio il proprio denaro, i consumatori filippini cercano prodotti più economici, sono alla ricerca di promozioni e sconti e acquistano quantità minori.
Abbiamo inoltre osservato che i filippini spendono di più per determinate categorie a seconda dei diversi canali di vendita. Le carni surgelate e gli snack non dolci vengono acquistati principalmente nei discount, mentre i pannolini per bambini sono il prodotto più acquistato online. Anche la spesa per snack come gelati e pane registra una crescita a doppia cifra nei minimarket di tutto il Paese.
I rivenditori non possono più fare affidamento sulle vecchie abitudini per attirare i clienti. È importante capire come e perché i filippini scelgono dove acquistare i beni di prima necessità. Sebbene la vicinanza sia un fattore chiave, in questo periodo difficile i clienti attribuiscono grande importanza anche alla completezza dell’assortimento o della gamma di prodotti, nonché al rapporto qualità-prezzo.
Laurice Obana
, responsabile dell’analisi dei comportamenti d’acquisto presso Worldpanel by Numerator.
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