L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha pubblicato il "Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di prima necessità a Taiwan nel primo trimestre del 2024". Grazie alle festività del Capodanno cinese, che hanno favorito gli acquisti e i viaggi all'interno del Paese,il primo trimestre di quest'anno ha registrato una crescita nel settore della vendita al dettaglio e della ristorazione. Nel primo trimestre del 2024, il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) ha registrato un aumento del 2,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tra questi, il settore degli alimenti e delle bevande confezionati ha registrato una ripresa dello 0,7%, mentre il settore dei beni di consumo ha beneficiato della ripresa della vita sociale e del ritorno dei consumatori nei negozi fisici, con una crescita continua della domanda e un aumento significativo delle vendite del 6,8% rispetto all'anno precedente.
Il mercato dei prodotti alimentari confezionati ha smesso di calare e si è stabilizzato, quello delle bevande è rimasto invariato, mentre quello dei latticini ha registrato un rallentamento.
Settore alimentare (+0,7% M2024Q1 VSLY): grazie alle buone prestazioni delle vendite di prodotti alimentari salutari, il settore alimentare ha superato la debolezza dei due trimestri precedenti. Gli snack secchi, icioccolato e caramelle hanno registrato risultati positivi, mentre i prodotti alimentari da cuocere e i surgelati hanno subito un calo. Il mercato delle bevande ha registrato un andamento stabile, con risultati positivi per le bevande funzionali e il tè confezionato pronto da bere; il mercato dei latticini ha invece continuato la tendenza al ribasso del trimestre precedente.
La domanda di articoli personali rimane elevata, mentre quella di articoli per la casa registra una ripresa.
Prodotti di consumo (+6,8% M2024Q1 VSLY): con l'aumento delle attività all'aperto, i prodotti di consumo personale continuano a contribuire alla crescita, con un aumento della domanda nella maggior parte delle categorie, tra cui cosmetici,protezioni solari e deodoranti, che hanno registrato un aumento delle vendite di quasi il 30% su base annua, mentre anche i prodotti per la cura della pelle e l'igiene orale hanno registrato una crescita soddisfacente. Per quanto riguarda i prodotti per la casa, la carta e i prodotti per la pulizia domestica hanno registrato una crescita modesta del 2-3% su base annua.
L'importanza degli acquisti online di beni di largo consumo è tornata a crescere, con una quota delle vendite pari al 18,9%.
Lo shopping online continua ad espandere la propria influenza nei settori alimentare e dei beni di consumo. L'e-commerce B2C, i siti ufficiali dei marchi e l'e-commerce C2C registrano una crescita soddisfacente, con un aumento delle vendite annuo compreso tra il 10% e il 20%, mentre l'O2O mostra un calo. Per quanto riguarda i canali fisici, i negozi di articoli personali sono sostenuti dalla domanda di prodotti di bellezza e cura della persona, mentre le vendite all'ingrosso rimangono stabili e quelle dei supermercati registrano un calo.
Il mercato ha superato il picco negativo post-pandemia? Worldpanel consiglia di continuare a monitorare le tendenze di consumo estive delle diverse categorie di prodotti.
Nel primo trimestre del 2024, il mercato dei beni di consumo di Taiwan ha registrato risultati superiori alle aspettative, con una ripresa della domanda nel settore alimentare e una continua crescita nel settore dei beni di consumo, aprendo una nuova prospettiva per il mercato. È interessante notare che la crescita nel settore alimentare è stata trainata principalmente dagli snack e che parte delle vendite è stata generata dagli acquisti all'estero. Pertanto, sarà necessario monitorare attentamente l'impatto dei viaggi all'estero sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG) nazionale.
Liu Peijun, direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing di Worldpanel Consumer Index, ha sottolineato: "Il mercato taiwanese dei cosmetici e dei prodotti di bellezza sta registrando una netta ripresa. Sulla scia dell'effetto del Mother's Day e del 618 Shopping Festival, è possibile osservare in modo continuativo l'andamento delle vendite durante questo periodo. Inoltre, con l'avvicinarsi delle vacanze del Dragon Boat Festival e delle successive vacanze estive, è possibile prestare attenzione ai cambiamenti nella spesa turistica sia interna che estera".
Inoltre, con l'arrivo della calura estiva, la comunicazione sui nuovi prodotti stagionali, come quelli "anti-sole" rispettosi dell'ambiente, i "prodotti per capelli" leggeri e resistenti al calore, i "detergenti" che proteggono dal caldo afoso e i "repellenti per zanzare" sempre più innovativi, sarà importante continuare a monitorare nel secondo trimestre se i beni di largo consumo manterranno il loro slancio di crescita.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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