Secondo l'ultimo rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di Taiwan nel secondo trimestre del 2024 pubblicato dall'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index), il mercato dei beni di consumo di Taiwan ha registrato un'atmosfera vivace nel secondo trimestre, con un aumento del 4,1% delle vendite complessive rispetto all'anno precedente. Tra questi, il settore degli alimenti e delle bevande confezionati ha continuato a registrare una ripresa con un aumento del 3,4% rispetto all'anno precedente.La spesa pro capite per beni non essenziali come snack, alimenti per il tempo libero, gelati e prodotti per la salute è aumentata, mentre i prodotti per la casa e l'igiene personale hanno registrato una crescita stabile, con un aumento del 5,8% delle vendite rispetto all'anno precedente.
Il mercato dei prodotti alimentari confezionati continua a crescere del 5%, con una ripresa nel settore delle bevande e un andamento stabile nel settore dei latticini.
Settore alimentare (+3,4% M2024Q2 VSLY): buona domanda di alimenti confezionati, con un aumento complessivo delle vendite del 5% su base annua, compresi alimenti da cuocere,prodotti secchi, dolci, ecc., mentre il calo delle vendite dei prodotti surgelati è stato più contenuto. Il tasso di crescita del mercato delle bevande è aumentato dal 2% del trimestre precedente, con i migliori risultati ottenuti dal tè pronto da bere; i prodotti lattiero-caseari hanno continuato la loro tendenza al ribasso, con un calo delle vendite del 4% sul mercato, solo i prodotti a base di soia e riso hanno registrato una crescita rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
I prodotti per la cura personale continuano a crescere del 7% su base annua, mentre i prodotti per la casa registrano una ripresa.
Prodotti di consumo (+5,8% M2024Q2 VSLY): la maggior parte delle categorie di prodotti di consumo personale ha continuato a crescere, con buoni risultati per i prodotti per l'igiene personale, i prodotti per la cura del viso e del corpo e i prodotti per l'igiene orale. Il fatturato complessivo del mercato è aumentato del 7% su base annua. Il mercato dei prodotti per la casa ha registrato una crescita del 4%, con un aumento della domanda di prodotti di carta, prodotti per la pulizia della casa, deodoranti per ambienti e profumi per capi di abbigliamento.
Gli acquisti online rappresentano quasi il 20% del totale, continuando a comprimere la posizione del mercato dei canali fisici.
I dati Worldpanel mostrano che i canali di vendita online dei beni di largo consumo continuano a esercitare la loro influenza, riducendo la quota di mercato dei canali fisici.Il 19,2% dei consumi complessivi del mercato dei beni di largo consumo è stato effettuato online, con una quota rispettivamente del 16,0% e del 26,4% per i prodotti alimentari e i beni di consumo. La frequenza degli acquisti dei consumatori sui siti di e-commerce B2C e sui social network continua ad aumentare, a dimostrazione del fatto che le abitudini di acquisto online dei consumatori stanno diventando sempre più consolidate.
La frequenza degli acquisti si è stabilizzata, la spesa per generi alimentari non essenziali è aumentata e il periodo di Mid-Autumn Festival offre opportunità commerciali.
Il fenomeno della "riduzione delle visite e acquisti in grandi quantità" nel mercato dei beni di consumo di Taiwan, osservato dall'inizio della pandemia, ha iniziato a cambiare nel secondo trimestre. Con il ritorno alla normalità della frequenza degli acquisti da parte dei consumatori e il continuo aumento della spesa per visita, il mercato nel suo complesso ha registrato una crescita.
D'altra parte, i dati Worldpanel indicano un aumento della spesa pro capite per beni non essenziali come biscotti, snack, gelati e dessert, prodotti alimentari salutari, riflettendo la tendenza dei taiwanesi a sacrificare il consumo per ottenere felicità e salute.
Con l'avvicinarsi della festa di metà autunno, il mercato assisterà a una nuova ondata di competizione sui risultati.I dati Worldpanel mostrano che i prodotti di consumo di uso quotidiano che registrano la crescita più rapida nel mercato dei regali di Mid-Autumn Festival a Taiwan sono tè, alcolici, biscotti, olio alimentare e brodo di pollo. I produttori di marca dovrebbero continuare a prestare attenzione ai cambiamenti nella domanda del mercato dei regali, come ad esempio le tendenze verso sapori esotici, basso contenuto di zuccheri e grassi e confezioni raffinate, e comunicare in modo efficace con i consumatori, cogliendo appieno le opportunità di marketing offerte dalle festività.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
.svg)