Le famiglie taiwanesi continuano ad aumentare la spesa per generi alimentari e beni di consumo, trainando la performance del mercato dei beni di largo consumo (FMCG). Secondo l'ultimo "Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di Taiwan nel terzo trimestre del 2024" pubblicato dall'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index), il mercato interno dei beni di consumo ha continuato a registrare un clima vivace come nel trimestre precedente,con un aumento del 5,7% delle vendite complessive rispetto all'anno precedente. Tra questi, le vendite di alimenti e bevande confezionati hanno registrato un aumento del 6,2% rispetto all'anno precedente, diventando il punto forte di questo trimestre. Anche se la crescita annuale dei prodotti per la casa e per la cura personale ha subito un rallentamento, attestandosi al 4,6%, le prestazioni sono rimaste comunque solide.
Le vendite di alimenti confezionati sono aumentate del 6,2% su base annua, con una forte domanda di alimenti e bevande e un calo meno marcato dei prodotti lattiero-caseari.
Settore alimentare (+6,2% M2024Q3 VSLY): la domanda complessiva di alimenti confezionati è stata brillante, con un aumento dell'8% delle vendite sul mercato rispetto all'anno precedente. Tra i prodotti alimentari da cuocere, hanno registrato una crescita i piatti pronti a temperatura ambiente, il riso e le salse; tra i prodotti surgelati, gli ingredienti per lo stufato, i prodotti a base di carne lavorata, i panini ripieni, nonché i prodotti secchi, i dolci e gli alimenti salutari.
Il mercato delle bevande ha continuato a crescere, aggiungendo ulteriore slancio al buon andamento del trimestre precedente, con un aumento annuo del 6%. Le bevande istantanee, in particolare il tè e il caffè macinato, hanno registrato una crescita superiore al 10%. Il settore lattiero-caseario ha subito un calo del 2% in questo trimestre, ma la flessione è stata inferiore rispetto al trimestre precedente, dimostrando chiaramente i segni di una graduale ripresa del mercato.
Il mercato dei prodotti per la persona e la famiglia registra una crescita stabile, con un aumento del fatturato del 4,6% su base annua.
Prodotti di consumo (+4,6% M2024Q3 VSLY): la maggior parte delle categorie di prodotti per la cura personale ha continuato a mostrare dinamismo, compresi i prodotti per l'igiene personale,cosmetici, prodotti per l'igiene orale, ecc., con un aumento del 6% delle vendite complessive rispetto all'anno precedente. Le vendite nel mercato dei prodotti per la casa sono aumentate del 3% rispetto all'anno precedente, con una crescita a doppia cifra rispetto all'anno precedente per prodotti per la pulizia come capsule per il bucato, disinfettanti per indumenti e insetticidi, e buoni risultati anche per prodotti di carta come carta igienica, fazzoletti di carta e pannolini per adulti.
I canali online e offline sono entrambi attivi, i canali fisici sono stabili e gli acquisti online hanno ampliato la quota di mercato raggiungendo il 20%.
Nel terzo trimestre del 2024, i vari canali di distribuzione hanno registrato una forte crescita. I dati Worldpanel indicano che i canali fisici hanno registrato una crescita sostanziale in questo trimestre, con i discount che hanno ottenuto risultati migliori nel settore alimentare, mentre i supermercati e i negozi di articoli personali hanno registrato vendite più significative nel settore dei beni di consumo.
Allo stesso tempo, lo shopping online ha continuato a crescere, riducendo la quota di mercato dei canali fisici. Tutti i tipi di canali, inclusi l'e-commerce B2C, l'e-commerce di canale, l'e-commerce C2C e i siti ufficiali, hanno registrato una crescita rispetto all'anno precedente.
I consumatori migliorano se stessi attraverso gli acquisti, la stagione di punta di fine anno contribuisce a stimolare il mercato
Secondo i dati pubblicati dall'Ufficio di contabilità del Consiglio esecutivo, grazie alla forte domanda di applicazioni di intelligenza artificiale e prodotti informatici, la crescita economica di Taiwan nel terzo trimestre ha superato le aspettative. Inoltre, grazie all'aumento degli stipendi sul mercato del lavoro interno e alla crescita del mercato azionario, i consumi privati sono stati vivaci, riflettendosi anche nella propensione all'acquisto di beni di consumo di uso quotidiano.
Secondo l'analisi dei dati Worldpanel, i prodotti legati al tempo libero e all'intrattenimento, come snack e biscotti, hanno raggiunto negli ultimi anni il picco di spesa pro capite. I prodotti legati alla salute e all'immagine personale, tra cui bevande funzionali, alimenti salutari, cosmetici e collutori, continuano ad attrarre un numero sempre maggiore di consumatori.
Guardando al quarto trimestre, con l'arrivo della stagione dei saldi di fine anno, il mercato dei beni di largo consumo dovrebbe mantenere un andamento vivace. Gli esperti di Worldpanel sottolineano che a partire da dicembre si susseguiranno il Double 12, il Natale e il Capodanno cinese, e che i produttori di marca dovranno comunicare in modo efficace con i consumatori con largo anticipo in un mercato competitivo e saturo di informazioni. Inoltre, sarà necessario prestare attenzione alla concorrenza e alle opportunità commerciali derivanti dall'effetto festivo, e comprendere le tendenze dei consumatori sarà la chiave per avere successo.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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