Nel secondo trimestre del 2024 l'economia vietnamita ha registrato una forte crescita, segnalando un forte slancio che potrebbe consentire al Paese di raggiungere, o addirittura superare, l'obiettivo di PIL fissato dal governo per il 2024. A conferma di questo ottimismo, la fiducia dei consumatori ha superato i livelli del 2023. Tuttavia, la crescita dei beni di largo consumo (FMCG) destinati al consumo domestico ha subito una battuta d'arresto dall'inizio dell'anno, con i settori alimentare e delle bevande che hanno registrato un calo dei volumi più marcato rispetto ai settori non alimentari.
Ecco alcuni punti salienti del rapporto "Vietnam FMCG Monitor " di Kantar - edizione del secondo trimestre 2024:
1. L'economia macroeconomica del Vietnam
Sulla scia dei buoni risultati economici registrati nel secondo trimestre del 2024, la crescita del PIL del Vietnam ha raggiunto un solido 6,42% nel primo semestre. Questo slancio positivo nei primi due trimestri dell'anno fa ben sperare per il raggiungimento dell'obiettivo di crescita del PIL per l'intero anno, compreso tra il 6% e il 6,5%. In uno scenario più positivo, l’Istituto Centrale per la Gestione Economica (CIEM) prevede che l’economia potrebbe crescere del 6,95% nel 2024. Tuttavia, stanno emergendo pressioni inflazionistiche, che raggiungono il tetto massimo fissato dal governo, il che potrebbe rappresentare una sfida nei prossimi mesi.
2. Fiducia dei consumatori
In un contesto economico in miglioramento, la fiducia dei consumatori nell'economia ha superato i livelli del 2023. Nel secondo trimestre, la sicurezza alimentare e le catastrofi naturali sono emerse come motivi di crescente preoccupazione, mentre le preoccupazioni relative al reddito e ai costi continuano a rappresentare fattori rilevanti per i consumatori.
3. Panoramica sui beni di largo consumo (FMCG)
Nonostante una forte crescita del PIL, le aree urbane hanno registrato un calo dei volumi di consumo di beni di largo consumo (FMCG) per uso domestico, mentre anche le aree rurali mostrano segni di rallentamento della crescita dall'inizio dell'anno. Questo divario tra il PIL e la spesa per beni di largo consumo (FMCG) per uso domestico potrebbe essere dovuto al modo in cui i consumatori ripartiscono il proprio budget nelle diverse fasi economiche. Nei periodi più difficili, danno la priorità ai beni di prima necessità come i beni di largo consumo, mentre nei periodi di prosperità possono spendere di più in categorie discrezionali come i pasti fuori casa e l'intrattenimento fuori casa (OOH).
4. Tre fattori chiave per la crescita del marchio
Per prosperare in un contesto di crescita stagnante e orientarsi nel percorso d'acquisto sempre più complesso, i marchi devono attirare un maggior numero di acquirenti diventando la prima scelta dei consumatori, massimizzando la propria presenza nei diversi punti di contatto e individuando nuovi spazi in cui soddisfare le esigenze non ancora soddisfatte dei consumatori.
Scopri quali marchi hanno avuto successo nel difficile contesto del settore dei beni di largo consumo del 2023 ed esplora le loro strategie di crescita nel nostro ultimo rapporto "Vietnam Brand Footprint 2024".
5. Il panorama della vendita al dettaglio dei beni di largo consumo
I canali online continuano a guadagnare quote di valore significative nelle aree urbane (Urban 4), mentre i formati di vendita al dettaglio moderni stanno prendendo piede nelle zone rurali. Con l'aumento della domanda di acquisti specializzati e modernizzati, i formati di vendita al dettaglio specializzati e di prossimità dovrebbero registrare una crescita significativa nei prossimi due anni.
Scarica la tua copia del rapporto FMCG Monitor Q2 2024 di Kantar facendo clic sul pulsante "Leggi il rapporto" nella barra laterale di questa pagina.
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