In un contesto di mercato caratterizzato da un aumento delle esigenze dei consumatori in termini di qualità quotidiana e da una maggiore concorrenza tra marchi e canali di distribuzione, il settore dei beni di largo consumo (FMCG) sta vivendo una nuova opportunità di crescita.Worldpanel by Numerator Consumer Index (precedentemente Kado Consumer Index) ha pubblicato l'ultimo studio "Le dieci principali tendenze di consumo di beni di largo consumo a Taiwan nel 2026", che analizza le tendenze di consumo chiave che influenzeranno lo sviluppo del mercato FMCG nel 2026 attraverso il monitoraggio a lungo termine dei comportamenti di acquisto effettivi dei consumatori taiwanesi. Inoltre, ha invitato Carat Media a condividere le sue osservazioni sul mercato dal punto di vista dei media, aiutando i marchi e i canali di distribuzione a comprendere la direzione futura.
Tendenza 1: nel 2026 il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan registrerà una crescita stabile, con un aumento previsto del 4,8% del fatturato annuo.
Nonostante il rallentamento della crescita complessiva del mercato al dettaglio e l'incertezza della situazione internazionale, il mercato FMCG di Taiwan continua a mostrare una forte resilienza. Secondo le stime di Worldpanel, grazie all'aumento dei prezzi, alla raffinatezza e al miglioramento dei prodotti, nel 2026 il mercato FMCG di Taiwan dovrebbe registrare un aumento annuo del 4,8%.
Tendenza 2: Matrimoni tardivi, calo delle nascite, aumento annuale del numero di famiglie a Taiwan, diminuzione del numero di persone per famiglia
Secondo i dati del Ministero degli Interni, il numero di famiglie a Taiwan è salito a 9,83 milioni, con una media di 2,37 persone per famiglia, e le famiglie piccole e monoparentali sono diventate la norma. Uno studio di Worldpanel ha mostrato che le famiglie composte da "single/coppie di mezza età" (14%) e "famiglie di adulti" (27%) stanno aumentando, quindi i marchi dovrebbero adattare i loro prodotti e le loro strategie di comunicazione in base al tipo di famiglia e all'età degli acquirenti.
Tendenza 3: diminuzione della frequenza degli acquisti, aumento della spesa media per acquisto, diffusione del modello di acquisto "tutto in una volta".
Worldpanel ha monitorato a lungo termine il comportamento di acquisto dei consumatori di beni di largo consumo (FMCG). La ricerca mostra che negli ultimi tre anni l'importo medio per acquisto è cresciuto, mentre la frequenza degli acquisti è diminuita, riflettendo la preferenza dei consumatori per gli acquisti "tutto in una volta". Questa tendenza è in linea con lo sviluppo di canali in forte crescita come l'e-commerce e i discount americani (come Costco).
Tendenza 4: Le differenze nello stile di vita rendono la lista della spesa alimentare sempre più diversificata.
A causa delle diverse abitudini di vita dei consumatori, anche le scelte alimentari variano a seconda del tipo di famiglia. Ad esempio, i cibi surgelati pronti e gli alimenti per animali domestici sono più diffusi tra i giovani single o le coppie senza figli, mentre i dolci refrigerati e il latte a lunga conservazione sono più importanti per le famiglie con bambini. Le bevande istantanee salutari e il caffè macinato sono invece più apprezzati dalle famiglie con adulti e dai single o dalle coppie di mezza età.
Tendenza 5: elevata percentuale di pasti consumati fuori casa, i prodotti "da accompagnare ai pasti" diventano il motore chiave della crescita del mercato delle bevande
Worldpanel ha indicato che la spesa dei consumatori per le bevande acquistate insieme ai pasti nei canali di ristorazione rappresenta il 20% delle vendite complessive del mercato delle bevande, di cui il 40% è costituito principalmente da tè. Il caffè e le bevande gassate hanno una diffusione piuttosto elevata tra gli acquisti abbinati ai pasti, mentre le bevande alcoliche, con il loro prezzo unitario elevato, trainano i consumi, con una spesa media di 500 dollari taiwanesi per bevanda alcolica consumata insieme al pasto.
Tendenza 6: Il mercato degli alimenti salutari continua ad espandersi, con una differenziazione delle esigenze tra le diverse generazioni.
I giovani tra i 15 e i 34 anni hanno aumentato gli investimenti nei "integratori alimentari generici", con un incremento delle vendite del 35% su base annua; le persone di età compresa tra i 35 e i 54 anni, in fase di maturità, prestano attenzione alla cura di aspetti specifici e hanno aumentato gli acquisti di prodotti per la "salute dell'apparato gastrointestinale" (+20%) e la "salute e bellezza" (+15%); le persone di età superiore ai 55 anni, in fase di maturità avanzata, prestano maggiore attenzione alla "salute delle articolazioni" (+21%). I marchi di prodotti per la salute devono quindi adottare strategie mirate in base alle differenze generazionali.
Tendenza 7: con 35 anni come linea di demarcazione, si registra un divario generazionale nel potere d'acquisto dei prodotti di bellezza
I giovani, con condizioni economiche limitate e una mentalità attenta al risparmio, hanno leggermente ridotto la spesa per i cosmetici rispetto a un anno fa, preferendo prodotti con un elevato rapporto qualità-prezzo e altamente efficaci; i consumatori più maturi hanno invece dimostrato un maggiore potere d'acquisto, investendo in prodotti di alta qualità e professionali per la cura della pelle, a vantaggio dei marchi di alta gamma. È interessante notare che la quota di spesa per i cosmetici coreani è aumentata in tutte le fasce d'età.
Tendenza 8: le famiglie con condizioni economiche migliori tendono ad aumentare la spesa per i beni di consumo domestico.
I dati dello studio Worldpanel indicano che la spesa per i beni di consumo domestico è cresciuta in generale e che maggiore è il reddito familiare, maggiore è la crescita. Prendiamo ad esempio le famiglie benestanti con un reddito mensile complessivo superiore a 140.000 yuan: nell'ultimo anno la loro spesa per i beni di consumo domestico è aumentata del 19%, molto più delle famiglie con un reddito mensile inferiore a 60.000 yuan (+3%). I prodotti che migliorano la qualità della vita, come deodoranti per ambienti, carta igienica umidificata e capsule per il bucato, sono stati i principali motori di questa crescita.
Tendenza 9: la spesa per i regali FMCG aumenta con il reddito, con una media di 540 yuan per regalo.
Secondo i dati raccolti da Worldpanel sul mercato dei regali FMCG, il valore medio dei regali acquistati dai consumatori taiwanesi oscilla tra i 400 e i 700 dollari taiwanesi. In base al volume delle vendite, i regali più popolari sono gli alimenti salutari, i prodotti per la cura del viso e i biscotti, che offrono sia soddisfazione personale che possibilità di condivisione.
Tendenza 10: le vendite online dei beni di largo consumo (FMCG) raggiungono il 20% del totale, con la crescita trainata dall'e-commerce B2C e C2C e dai siti ufficiali dei marchi.
Le vendite online di beni di largo consumo in Taiwan rappresentano il 20% del mercato complessivo, con un tasso di crescita annuo del 10%. Tra i modelli di e-commerce che hanno registrato una crescita più significativa figurano quelli che riprendono le piattaforme principali con cui i consumatori hanno familiarità, come il B2B e il C2C, mentre anche i siti ufficiali dei marchi hanno guidato la crescita. Tra le varie piattaforme di e-commerce, Coolpeng ha ottenuto i risultati più brillanti, con una crescita trainata principalmente dagli acquisti aggiuntivi degli utenti già registrati sulla piattaforma.
Di fronte alla continua diversificazione dei modelli di consumo e alla crescente complessità del percorso di acquisto, i marchi FMCG possono crescere in modo stabile e competitivo solo se basano le loro decisioni sui dati e comprendono appieno il comportamento dei consumatori e il contesto decisionale.Il programma di ricerca "PanelVoice" di Worldpanel aiuta i marchi FMCG a comprendere le reali opinioni dei consumatori lungo l'intero percorso che va dalla decisione di acquisto all'esperienza di consumo. Combinando dati omogenei relativi all'atteggiamento e al comportamento di acquisto reale, i marchi possono comprendere con maggiore precisione le tendenze della domanda, individuare opportunità di crescita e gettare basi solide per una strategia lungimirante fino al 2026.
Benvenuti alla lettura del rapporto completo "Le dieci principali tendenze di consumo a Taiwan nel 2026"per conoscere le tendenze del mercato dei beni di largo consumo.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Direttore Sviluppo Nuovi Affari e Marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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