Nel 2026, durante il Capodanno cinese, prendete decisioni basate sui dati, cogliete le opportunità con intuito esbloccate l'incremento dei consumi con l'indice dei consumatori Worldpanel!
Per il mercato dei beni di largo consumo, il Capodanno cinese è un momento strategico da non perdere nel panorama dei consumi annuali, nonché un periodo d'oro per i produttori che vogliono migliorare le proprie prestazioni e conquistare quote di mercato.
I dati consentono di percepire in modo più intuitivo l'importanza dei consumi durante il Capodanno cinese. Secondo i dati dell'indice dei consumatori Worldpanel, nel 2024 circa il 20% delle vendite avverrà durante il periodo del Capodanno cinese, mentre nel 2025 le vendite durante tale periodo raggiungeranno il massimo storico degli ultimi sei anni.
Con l'avvicinarsi del Capodanno cinese del 2026, abbiamo rivisto il rapporto"Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese del 2025" (clicca qui per visualizzare il rapporto) sulla base dei dati raccolti nel 2024 e nel 2025 relativi alle reali abitudini di acquisto dei consumatori durante il periodo festivo, con l'obiettivo di fornire un riferimento ai produttori per pianificare le loro strategie in vista del Capodanno cinese del 2026.
Consumo razionale e ad alta frequenza continuano, scenari di consumo si espandono
Lo studio Worldpanel Consumer Index mostra che l'acquisto di piccole quantità ad alta frequenza è già diventato il comportamento principale dei consumatori nell'acquisto di beni di largo consumo. Questo comportamento continuerà anche durante il periodo dei consumi del Capodanno cinese?Il nostro rapporto "Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese 2025" mostra che durante il Capodanno cinese 2025 le vendite del mercato dei beni di largo consumo sono aumentate del 5,9% rispetto all'anno precedente, con una crescita trainata principalmente dall'aumento della frequenza degli acquisti. Il volume degli acquisti singoli è rimasto invariato rispetto al Capodanno cinese 2024, mentre il prezzo medio degli acquisti ha continuato a registrare una crescita negativa, sebbene il calo sia stato più contenuto.Ciò indica che durante il periodo del Capodanno cinese i consumatori hanno continuato ad adottare un comportamento di acquisto razionale e ad alta frequenza, che ha interessato i prodotti alimentari, le bevande, i latticini, i prodotti per la pulizia della casa e per la cura personale, ma in misura diversa. (Per ulteriori analisi, si prega di consultare la condivisione di 20 minuti sui consumi durante il Capodanno cinese).
Vediamo ora se durante il periodo del Capodanno cinese si è verificato uno spostamento delle tendenze di consumo dei consumatori rispetto alle categorie di prodotti. Nel grafico a quattro quadranti delle categorie che abbiamo presentato, si può vedere chiaramente che le categorie relative alla tavola hanno continuato ad andare bene durante il periodo del Capodanno cinese.Ciò significa che la categoria è già "sulla tavola". Nel 2026, la presenza del vostro marchio sulla tavola dipenderà dalla profondità della ricerca sul comportamento di consumo frequente e razionale dei consumatori durante il periodo del Capodanno cinese, in particolare dalla strategia di combinazione dei prodotti: quali specifiche di confezionamento o innovazioni trasversali alle categorie possono rappresentare potenziali opportunità.
Nel nostro articolo"Il Capodanno cinese è ancora un momento chiave per i produttori?"abbiamo menzionato che nel 2024 i consumatori che acquistano biscotti durante il Capodanno cinese tendono ad acquistare contemporaneamente anche alcolici, bevande tradizionali asiatiche, frutta secca, cioccolato e altri prodotti. Questo comportamento di consumo altamente correlato continuerà anche nel 2025? Monitorare costantemente i cambiamenti nel consumo intersettoriale dei consumatori per una determinata categoria è un modo efficace per trovare il mix di prodotti più adatto.
Oltre ai consumi domestici, non vanno trascurati nemmeno quelli fuori casa durante il periodo del Capodanno cinese. Il flusso di persone e le lunghe vacanze durante il Capodanno cinese stimoleranno ulteriormente i consumi fuori casa. Il rapporto "Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese 2025" indica che durante il Capodanno cinese del 2025, il flusso di consumatori fuori casa aumenterà del 10% rispetto all'anno precedente.
Entrando nei dettagli dei diversi scenari di consumo, si nota che durante il periodo del Capodanno cinese i consumi si sono ampliati. Le riunioni tra amici e parenti rimangono il fulcro dei consumi fuori casa durante il Capodanno cinese, mentre la crescita del flusso di clienti nei luoghi dedicati allo sport e al divertimento è in testa alla classifica, diventando un nuovo punto caldo dei consumi. Questa tendenza era già evidente durante il Capodanno cinese del 2024.
Con l'aumento del "traffico", la presenza di scenari di consumo principali e scenari di consumo ad alto potenziale, e l'imminente arrivo delle vacanze di 9 giorni consecutive, che possono essere definite le più lunghe della storia, per il Capodanno cinese del 2026, per i produttori è fondamentale esplorare ulteriormente il comportamento di consumo dei gruppi target in vari scenari di consumo e individuare le esigenze reali, al fine di cogliere con precisione l'incremento.
Nel rapporto "Interpretazione omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese 2025" sono state condivise anche le preferenze dei consumatori in termini di canali di consumo fuori casa. Per un'interpretazione dettagliata, è possibile rivedere la micro-condivisione di 20 minuti sui consumi durante il Capodanno cinese.
Il mercato dei regali: salute e innovazione come motori paralleli
Un altro scenario centrale dei consumi durante il Capodanno cinese è quello dei regali, che rappresenta un importante settore per i produttori che vogliono conquistare il mercato dei consumi durante questa festività. I dati dell'indice dei consumatori Worldpanel mostrano che nel 2024 il mercato dei regali per il Capodanno cinese rimarrà stabile,mentre si è affermata la struttura a tre livelli composta da beni di prima necessità (riso, olio da cucina), prodotti per il tempo libero e le occasioni di convivialità (biscotti, snack, alcolici, ecc.) e prodotti per la salute (frutta secca, integratori, ecc.). Inoltre, si è registrata una netta differenziazione nelle preferenze di acquisto tra i diversi tipi di famiglie.
Nel 2025, durante il Capodanno cinese, questa tendenza si è ulteriormente rafforzata. Il rapporto "Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese del 2025" riporta che, durante il Capodanno cinese del 2025, le vendite di regali sono aumentate del 12,1% rispetto all'anno precedente, con un aumento della penetrazione e della frequenza dei regali. Inoltre, il numero medio di regali è aumentato da 5,1 a 5,4. Ciò dimostra che la diversificazione e la personalizzazione sono diventate sempre più evidenti.Mentre l'esigenza fondamentale di "regalare salute" continua ad approfondirsi, anche i confini della scelta continuano ad ampliarsi. Per un'analisi dettagliata, è possibile rivedere la condivisione di 20 minuti sui consumi durante il Capodanno cinese.
Se i produttori desiderano pianificare con attenzione le scenari di regalo durante il Capodanno cinese del 2026, devono approfondire ulteriormente le esigenze fondamentali e le preferenze dei canali di acquisto dei vari gruppi di consumatori in tale scenario.
《Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese 2025》 e la condivisione di 20 minuti hanno anche analizzato le preferenze dei consumatori in termini di canali durante il Capodanno cinese. Non è necessario ripeterlo qui, ma ogni cambiamento in ogni dimensione merita di essere approfondito.
Contattaci per approfondire i cambiamenti nei consumi durante il periodo del Capodanno cinese e cogliere al volo le opportunità del 2026!
● Clicca qui per scaricareil rapporto "Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese 2025"e ottenere informazioni chiave su crescita per categoria, preferenze in materia di regali e canali di distribuzione.
● Segui @Worldpanel消费者指数视频号, guarda il video "Analisi omnicanale dei consumi durante il Capodanno cinese 2025" e scopri casi pratici di marchi e interpretazioni di esperti.
● Per analisi di mercato personalizzate e consigli sulla combinazione di categorie, contatta il nostro team commerciale per ottenere un piano di crescita su misura!
.svg)