Kantar ha rivelato i marchi più scelti al mondo e offre una panoramica completa di come si è evoluto il comportamento degli acquirenti a livello globale nel 2023. Con il tasso di inflazione globale dei beni di largo consumo (FMCG) sceso dall'8,4% del 2022 al 4% del 2023, i consumatori hanno iniziato a combinare gli acquisti di prodotti di lusso e premium con alcune strategie di risparmio adottate durante il periodo di inflazione. Il Brand Footprint ha dimostrato che la spesa media per la spesa al supermercato, per famiglia, in tutto il mondo, ha raggiunto i 969 €, quasi il 60% in più rispetto a quanto speso un decennio prima, nel 2013.
Principali conclusioni della dodicesima edizione del presente rapporto:
Coca-Cola rimane il marchio più acquistato al mondo per il dodicesimo anno consecutivo. La penetrazione – ovvero la percentuale di famiglie che hanno acquistato il marchio – è cresciuta del 2,6%, con quasi 8,3 miliardi di acquisti da parte dei consumatori.
Red Bull è stato il marchio di beni di largo consumo che ha registrato la crescita più rapida, con un aumento del 17,8% nel numero di acquisti (1,43 miliardi di volte), grazie all'incremento del numero di nuovi acquirenti in mercati quali Brasile, Cina continentale, Francia, Germania e Stati Uniti.
Sunsilk è stato il marchio di maggior successo al mondo nell'acquisizione di nuovi consumatori, con oltre 26 milioni di nuove famiglie che hanno acquistato il marchio nel 2023.
La spesa media per i beni di largo consumo è aumentata dell'8,6%, attestandosi a 969 € per acquirente, a causa dell'inflazione, che ha raggiunto una media del 4% nel corso dell'anno, nonché dell'aumento dei prodotti di lusso acquistati per la casa e del passaggio a prodotti di fascia alta, al fine di controbilanciare le strategie adottate per far fronte all'inflazione.
Gli acquirenti statunitensi sono stati quelli che hanno speso di più in beni di largo consumo, con una media di 2.820 € per famiglia, mentre i consumatori del Bangladesh sono stati quelli che hanno speso meno, con una media inferiore a 146 €.
La ripartizione della spesa tra marchi globali, marchi locali e marchi della grande distribuzione continua a evolversi. La spesa per i prodotti a marchio della grande distribuzione è aumentata dello 0,5%, raggiungendo il 22,7%. Nonostante un calo delle vendite in volume, i marchi globali hanno mantenuto il 30% della spesa, grazie all'aumento dei prezzi e all'acquisto di prodotti premium.
La visita a più negozi rimane una strategia utilizzata per far fronte all'aumento dei prezzi, dato che gli spostamenti verso i negozi sono aumentati del 2,4%. I discount hanno aumentato la loro quota di spesa degli acquirenti del 10,3%, raggiungendo una quota complessiva del 16% (e del 24,5% nell'Europa occidentale).
Lo studio Brand Footprint, condotto da Kantar, divisione Worldpanel, analizza i 460 miliardi di scelte di marca effettuate dai consumatori lo scorso anno. Di tutti gli acquisti di beni di largo consumo (FMCG) effettuati nel 2023, i marchi globali hanno rappresentato il 30% del valore delle vendite, senza variazioni rispetto al 2022. I marchi locali e regionali hanno rappresentato il 47% degli acquisti, mentre le vendite dei marchi propri sono aumentate di 0,5 punti percentuali, raggiungendo il 22,7%.
I discount hanno registrato una crescita annua del 10,5% in termini di valore a livello mondiale, rappresentando il 16% della spesa totale nel settore dei beni di largo consumo, rispetto al 9,6% del 2021. A livello globale, il 61% delle famiglie è estremamente o molto preoccupato per l'aumento dei costi dei beni di largo consumo. Di conseguenza, mentre il 64% dei marchi globali sta crescendo in termini di valore, solo la metà dei marchi di beni di largo consumo sta crescendo in termini di scelte dei consumatori – ovvero quante volte vengono scelti dallo scaffale dai consumatori
I marchi più scelti al mondo
I cinque marchi più scelti al mondo sono Coca-Cola, Colgate, Maggi, OMO e Knorr. Coca-Cola, leader fin dall’inizio, consolida il proprio status di marchio più scelto al mondo, con ben 8,3 miliardi di Consumer Reach Points (CRP). Colgate stabilisce un punto di riferimento per la penetrazione globale, essendo l'unico marchio di beni di consumo acquistato da oltre la metà della popolazione mondiale, con un tasso di penetrazione del 55,9%.
Più in basso nella classifica, Red Bull emerge come il protagonista dell'anno. Con un aumento del 17,8% dei CRP, ha guadagnato quattro posizioni nella classifica, salendo al 20° posto, a testimonianza della sua crescente attrattiva e delle sue mosse strategiche di mercato, come lo sviluppo di nuovi prodotti. Acquistata dal 9,6% delle famiglie in tutto il mondo, è stata venduta 1,4 miliardi di volte.
Crescita alimentata dalla caffeina
L'analisi delle categorie di prodotti di largo consumo che stanno attirando nuovi consumatori rivela una tendenza verso un aumento del numero di consumatori che acquistano bevande contenenti caffeina. Il caffè solubile ha registrato una crescita della penetrazione dell'1,5% rispetto all'anno precedente (acquistato da 30,2 milioni di consumatori), mentre le bevande sportive ed energetiche hanno registrato una crescita della penetrazione dell'1,2%, ovvero 24,3 milioni di consumatori, mentre le bibite gassate hanno guadagnato l’1,1%, pari a 31,7 milioni di nuovi consumatori.
Guillaume Bacuvier, CEO di Kantar, divisione Worldpanel, ha dichiarato: «Le classifiche del Brand Footprint 2024 rivelano come i marchi di successo abbiano attirato un maggior numero di acquirenti, in un contesto in cui “meno costa di più” e i marchi propri stanno guadagnando quote di mercato. In poche parole, hanno trovato il modo di distinguersi in modo significativo. È ciò che accade quando i marchi creano forti legami funzionali ed emotivi, rendendo il marchio mentalmente disponibile e fisicamente inevitabile, integrandosi perfettamente in tutti i punti di contatto con il consumatore. I marchi presentati nel rapporto meritano di essere elogiati per aver raggiunto questo obiettivo, mentre la pressione sulle spese delle famiglie persiste come una corrente sotterranea ostinata nell’economia globale.”
Puoi leggere il rapporto completo ed esplorare i dati su Brand Footprint
Informazioni sul Brand Footprint: Il rapporto Brand Footprint è la classifica annuale stilata da Kantar, divisione Worldpanel, dei marchi di beni di largo consumo (FMCG) più scelti in tutto il mondo. Utilizza un indicatore unico, noto come Consumer Reach Point (CRP), per misurare e confrontare il successo dei marchi in diversi mercati e regioni. Un CRP rappresenta il momento in cui l'acquirente sceglie un marchio, integrando dati sulla popolazione, la penetrazione e la scelta dei consumatori, per fornire una visione olistica delle prestazioni del marchio. Questa è la dodicesima edizione di questo rapporto.
.svg)