Il numero di coloro che dichiarano di essere disposti a fare tutto il possibile per sembrare più giovani è aumentato del 21% in un anno
Il fenomeno è visibile in tutto il mondo. I giovani non sono mai stati così attenti ai prodotti per la cura della pelle come oggi. Il massiccio ingresso della generazione Alpha – ovvero il gruppo che comprende i nati dal 2010 fino a quelli che nasceranno nel 2025 – nel mercato della bellezza è tuttavia controverso e sta suscitando grande clamore mediatico e forti reazioni da parte della società.
Grazie a una maggiore consapevolezza delle questioni legate all'invecchiamento, gli adolescenti stanno integrando sempre più prodotti nella loro routine di bellezza e temono maggiormente gli effetti dell'età sulla pelle. Le informazioni provengono dalla nostra più recente indagine sul comportamento d'acquisto, il profilo e le aspirazioni della generazione Alpha, basata su un set di dati del nostro Pannello di Utilizzo, che rileva il comportamento in materia di cura personale di 49 milioni di membri della generazione Alpha in tutto il mondo, nelle loro 246 milioni di occasioni settimanali di cura personale. Sono queste persone di età compresa tra gli 11 e i 16 anni provenienti da Brasile, Inghilterra, Spagna, Francia e Germania e tra i 13 e i 17 anni degli Stati Uniti a fornirci informazioni sul mercato della bellezza.
Tra le principali tendenze emerse da questa analisi, si è riscontrato che la generazione Alpha sta integrando prodotti complementari nella propria routine di cura personale, mostra una maggiore consapevolezza delle questioni legate all'invecchiamento e sta cercando soluzioni per la cura della pelle in età più precoce rispetto al passato. La generazione Alpha attribuisce al mercato della bellezza un valore maggiore che mai.
Sebbene il prezzo e la qualità siano i principali fattori che determinano gli acquisti nel resto del mercato, la generazione Alpha si distingue per dare la priorità all'estetica, all'esperienza e agli acquisti su consiglio.
Tra il 2022 e il 2023 si è registrato un aumento significativo del numero di adolescenti che utilizzano prodotti di bellezza e della frequenza settimanale di utilizzo. L'uso del mascara, ad esempio, è stato adottato da un numero di giovani superiore del 20% nel 2023, mentre il fondotinta ha registrato un aumento del 5% nel numero di utilizzatori rispetto all'anno precedente.
Alcuni prodotti hanno registrato un'impennata nel numero di utenti in questo periodo, come il siero per il viso, con un incredibile aumento del 150% nel numero di adolescenti che lo hanno integrato nella propria routine di bellezza, seguito dagli ombretti, con un +33%, e dagli eyeliner, con un +20%.
Il numero di intervistati che dichiara di usare il trucco per nascondere le borse sotto gli occhi è aumentato del 17% rispetto all'anno precedente. Questi giovani si mostrano più preoccupati per gli effetti dell'età sulla pelle, soprattutto del viso. Il numero di coloro che si preoccupano delle rughe e delle rughe d'espressione è aumentato del 21%, quelli che temono una pelle stanca e spenta sono il 35% in più rispetto al 2022 e il 27% in più desidera evitare le occhiaie.
Il numero di persone che dichiarano di essere disposte a fare tutto il possibile per sembrare più giovani è aumentato del 21% rispetto al 2022, mentre il numero di coloro che cercano consigli sui prodotti di bellezza sui social media è cresciuto del 14% nello stesso periodo.
Lo studio evidenzia che i marchi si stanno già attivando per lanciare campagne educative rivolte a questo pubblico, incentrate sull'uso sicuro dei dispositivi, sempre nel rispetto dell'età degli utenti e con l'obiettivo di rafforzare l'autostima di questi giovani. Secondo Kantar, le campagne divertenti tendono ad avere un buon riscontro presso la generazione Alpha.
Il punto di forza risiede in un approccio etico incentrato sull'educazione alla cura della propria pelle e sui prodotti adatti a essa. I marchi devono rivolgersi a questi adolescenti con delicatezza, in modo da rafforzare la loro autostima. Devono adattare il messaggio alla loro età. Una pelle già giovane non ha bisogno di sembrare più giovane. La cura della pelle per la protezione solare, ad esempio, può rappresentare un'ottima opportunità per questa generazione.
La generazione Alpha è la più giovane ad aver fatto il suo ingresso nel mercato della bellezza, influenzando le dinamiche future del settore. Per un'analisi completa dei consumi di questa e di altre generazioni, contattate i nostri esperti. Scaricate il rapporto per accedere al materiale.
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