Le famiglie ghanesi stanno aumentando la spesa per i beni di largo consumo (FMCG), ma la concorrenza per conquistare la loro preferenza rimane molto agguerrita. I nuovi dati di Worldpanel, tratti dal rapporto “Brand Footprint 2026” di Numerator, mostrano che la spesa per i beni di largo consumo in Ghana è aumentata del 12,9% nel 2025, mentre i marchi locali e regionali continuano a occupare una posizione di rilievo nei carrelli della spesa dei consumatori.
I marchi locali e regionali rappresentano l'84% dei Consumer Reach Points (CRP) generati dai 250 principali marchi del settore dei beni di largo consumo (FMCG) del Ghana, a riprova della forza dei marchi strettamente legati alle esigenze, ai gusti e alle disponibilità economiche locali.
A livello di mercato, nel 2025 le famiglie ghanesi hanno effettuato 4,192 miliardi di scelte di marca. Tuttavia, la crescita non è stata generalizzata: il 52% dei primi 250 marchi ha aumentato il proprio CRP, nonostante il 69% abbia registrato una crescita della spesa dei consumatori.
“I consumatori ghanesi continuano a prestare molta attenzione al valore che ottengono da ogni acquisto. Per i marchi, ciò significa che la crescita non può basarsi esclusivamente su un aumento della spesa. L’opportunità consiste nel rimanere rilevanti per le famiglie, raggiungere un numero maggiore di consumatori e fornire loro motivi convincenti per scegliere nuovamente il marchio”, ha affermato Ifedayo Akinyele, Country Manager di Worldpanel by Numerator Ghana.
Milo rimane il marchio di beni di largo consumo più scelto in Ghana
Milo mantiene la sua posizione di marchio di beni di largo consumo più scelto in Ghana, con 245,3 milioni di CRP, seguito da Onga con 226,7 milioni di scelte.
Uno dei salti più significativi nella classifica di quest’anno è quello di Kivo, che ha guadagnato sette posizioni fino al terzo posto, raggiungendo i 161,9 milioni di CRP. Gino si colloca al quarto posto con 130,3 milioni, seguito da Guinness Malta con 129,5 milioni.
Kivo ha inoltre registrato la crescita più marcata del CRP tra i primi 50 marchi del Ghana, con un aumento del 112,8% su base annua. Il marchio raggiunge ora l’85,9% delle famiglie ghanesi, a testimonianza di una strategia incentrata su prodotti familiari, prezzi accessibili ed esigenze del mercato di massa.
La sua crescita riflette una dinamica più ampia del mercato ghanese: i marchi che combinano copertura e rilevanza sono in una posizione migliore per conquistare la preferenza dei consumatori. Tra i marchi che hanno registrato un aumento del CRP superiore al 2,5%, circa il 62% ha incrementato sia la penetrazione che la frequenza di acquisto.
Esiste inoltre un notevole margine di crescita. L’82% dei 250 principali marchi di beni di largo consumo del Ghana raggiunge attualmente meno della metà delle famiglie del Paese, rendendo l’acquisizione di nuovi consumatori una delle opportunità più evidenti per i marchi che intendono espandersi.
“Il Ghana offre ai marchi notevoli opportunità di crescita, ma tale crescita dipende dalla comprensione di come stanno cambiando le priorità delle famiglie. I marchi in grado di coniugare accessibilità, rilevanza e ampia copertura del pubblico saranno nella posizione migliore per conquistare una quota maggiore di mercato”, ha aggiunto Akinyele.
Se desiderate scoprire la classifica completa e quali marchi sono in testa alle classifiche di categoria, contattate i nostri esperti locali.
Philip Ofulue,
, Account Director, Ghana,
, Worldpanel by Numerator
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