C'è innovazione nel mercato ecuadoriano?

In Ecuador vengono lanciati circa 17 nuovi prodotti al giorno, ma solo il 12% di essi è considerato efficace

Abbiamo condotto un'analisi sull'innovazione nel mercato dei beni di largo consumo in Ecuador, evidenziando come i marchi abbiano ripreso a investire in questo tipo di sviluppo dopo la pandemia. Tuttavia, le aziende si trovano ad affrontare una sfida importante: non si tratta solo di generare volume, ma di creare innovazioni che apportino valore al mercato e che siano adeguate alle nuove esigenze dei consumatori.

Qual è il livello di innovazione sul mercato?

Il livello di innovazione nel mercato ecuadoriano è superiore dell'11% rispetto a quello registrato prima del 2019, il che significa che si è recuperato il calo registrato nel corso del tempo. Il numero di lanci di nuovi prodotti è soddisfacente, ma quanto sono efficaci? È proprio questa la sfida che i produttori devono affrontare.

Dove si trova l'innovazione nel mercato?

Il 30% dei lanci ha riguardato il settore alimentare. Spicca tuttavia il comparto della cura e dell'igiene personale, grazie agli investimenti effettuati dai produttori in nuovi formati, nuovi marchi e nuove fragranze, che hanno portato a un elevato livello di innovazione, pari al 32%.

Bisogna tenere presente che ciò che conta non è il numero, bensì il valore generato. I marchi devono prestare attenzione alla spesa che le famiglie sostengono quando acquistano un prodotto; ad esempio, dall'analisi emerge che il 30% dei nuovi prodotti nel paniere alimentare genera il 37% del valore.

I panieri dei prodotti alimentari e per animali domestici dimostrano come l'attenzione rivolta ai nuovi prodotti legati a segmenti specializzati – quali snack, prodotti premium e tendenze salutistiche – consenta di creare valore aggiunto.

Insegnamenti sull'innovazione di mercato

Tra le 30 innovazioni più efficaci in Ecuador, abbiamo ottenuto i seguenti risultati:

• Il 69% delle innovazioni presenti sul mercato consiste in rinnovamenti, ovvero adeguamenti del portafoglio relativi a dimensioni, gusto, aroma o rilanci di marchi
• Esiste un grande potenziale per le innovazioni di prodotto, ovvero il lancio di nuovi marchi o di nuovi segmenti incentrati sulle attuali esigenze dei consumatori
• Il 69% delle principali innovazioni in Ecuador è guidato da produttori globali o regionali. L'industria locale si trova quindi di fronte alla sfida di generare un'innovazione efficace
• Solo il 34% delle innovazioni presenti sul mercato era incentrato sull'accessibilità e sul risparmio per il consumatore, a dimostrazione del fatto che l'efficacia dell'innovazione non si limita al prezzo

Classifica Innovazione Ecuador 2023

Tenendo conto dei parametri sopra indicati, vi presentiamo la TOP 5 dei marchi di prodotti alimentari e di igiene e cura della persona più acquistati dalle famiglie ecuadoriane lo scorso anno:

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