Una pandemia ha stimolato la consapevolezza dei taiwanesi in materia di salute. Secondo i dati relativi al terzo trimestre del 2023 pubblicati dall'istituto di ricerca di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index), 55 persone su 100 a Taiwan hanno acquistato prodotti per la salute nell'ultimo anno, con una spesa media annua di 8.600 dollari taiwanesi. Inoltre, da quando è scoppiata la pandemia, il numero di categorie di prodotti per la salute acquistati da ciascuna persona è aumentato di tre unità.
Con il venir meno dei benefici derivanti dalla pandemia, quali sfide e opportunità dovrà affrontare il mercato della salute? Worldpanel Consumer Index ha pubblicato il rapporto sulle tendenze del mercato della salute di Taiwan intitolato "Il futuro dei prodotti salutistici dopo la pandemia", che fornisce indicazioni e consigli ai produttori di marca.
Rallentamento della domanda: la domanda nel mercato sanitario ha raggiunto il picco massimo e poi ha iniziato a diminuire, con un calo delle vendite complessive del mercato.
Secondo i dati Worldpanel, il mercato dei prodotti per la salute di Taiwan raggiungerà il picco nel 2022 e inizierà a diminuire nel 2023, rimanendo comunque al di sopra dei livelli pre-pandemia. Secondo i dati Worldpanel relativi al terzo trimestre del 2023, le funzioni salutari più vendute includono "salute gastrointestinale", "reintegrazione di energia/eliminazione della fatica", "salute delle articolazioni" e "integratori alimentari per bambini".
Forte aumento dell'offerta: sul mercato sono presenti oltre 1500 marchi di prodotti per la salute, con un incremento del 60% rispetto al periodo precedente alla pandemia.
La domanda del mercato sanitario taiwanese deriva in parte dalla continua attività di formazione e comunicazione dei produttori di marca nei confronti dei consumatori. Secondo le statistiche di Worldpanel, il numero di marchi presenti sul mercato sanitario taiwanese è cresciuto da 914 prima della pandemia a oltre 1500 nel 2023, con un aumento superiore al 60%, e l'incremento del numero di marchi è osservabile in molte categorie funzionali. L'ingresso sul mercato di un numero sempre maggiore di produttori, l'impegno attivo nell'innovazione dei prodotti e nella comunicazione di marketing stimolano una vivace concorrenza sul mercato.
Acquisizione di clienti nell'e-commerce: i nuovi acquirenti di prodotti alimentari salutari preferiscono gli acquisti online, che contribuiscono a quasi il 30% delle vendite.
Secondo i dati Worldpanel relativi al terzo trimestre del 2023, il tasso di crescita delle vendite online di prodotti per la salute a Taiwan ha superato quello delle vendite offline per due anni consecutivi. Inoltre, la ricerca indica che i nuovi acquirenti di prodotti per la salute preferiscono acquistare online. Se i produttori di marca vogliono attirare nuovi acquirenti, non possono trascurare la distribuzione online.
La concorrenza sul mercato si fa sempre più agguerrita: una comunicazione accurata e precisa diventa la chiave per emergere.
Il rapporto Worldpanel Consumer Index "Il futuro dei prodotti salutistici dopo la pandemia" sottolinea che "dall'inizio della pandemia è aumentata la consapevolezza della popolazione in materia di salute e, grazie alle campagne informative e promozionali dei marchi, i consumatori sono diventati più esigenti in termini di qualità ed efficacia dei prodotti salutistici, con un conseguente aumento del potenziale di consumo.Durante la pandemia, con l'afflusso sul mercato di numerosi nuovi marchi e prodotti, la concorrenza si è fatta sempre più agguerrita, rendendo ancora più importanti la comunicazione accurata e la riconoscibilità dei marchi. Attualmente, con la ripresa dei viaggi all'estero, l'acquisto di prodotti salutistici all'estero sta in parte riducendo i consumi interni. In futuro, la chiave per il successo dei produttori di prodotti salutistici sarà la capacità di comprendere in modo più dettagliato le esigenze individuali dei consumatori, la distribuzione dei canali di vendita, la trasmissione del valore del marchio e la creazione di un senso di fiducia".
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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