Quasi il 60% della crescita del paniere dei beni di largo consumo è trainata dai prodotti alimentari e dai prodotti freschi, che hanno subito un impatto
L'Ecuador si trova ad affrontare una situazione difficile: un aumento dei prezzi del 7% dovuto all'inflazione sui beni di largo consumo, se si confronta l'ultimo trimestre del 2024 con quello del 2023. Di conseguenza, lo scontrino medio è aumentato del 10%, mentre la frequenza delle visite nei punti vendita è diminuita (-5%). Il consumatore ecuadoriano pianifica i propri acquisti, il che si riflette in una crescita del volume pari solo al 4%.
A partire dal terzo trimestre del 2024, i blackout hanno influito sul paniere dei beni di largo consumo e alla fine dell'anno si è registrato un calo degli acquisti di proteine fresche (-5%). I consumatori ecuadoriani hanno quindi ridotto gli acquisti in questa categoria, poiché non potevano conservare a lungo gli alimenti freschi.
E il resto dei panieri di beni di largo consumo?
Nel 2024 il settore degli alimenti, delle bevande e dei prodotti per la cura personale ha registrato una crescita in termini di valore rispetto al 2023. L'aumento dell'8% della spesa per gli alimenti è dovuto all'incremento del prezzo del riso. Per quanto riguarda le bevande, la crescita è dovuta al fatto che, a causa dell'insicurezza, la spesa si è spostata dai locali pubblici alle abitazioni private.
È stato sottolineato l'aumento delle vendite di prodotti di bellezza trainato dal Black Friday, poiché si è trattato di uno dei panieri più in promozione. I canali di acquisto che ne hanno beneficiato sono stati l'ipermercato, il supermercato, la farmacia, l'e-commerce, nonché la "vendita per catalogo"; in quest'ultimo si è registrato il 50% delle vendite di questo paniere. Questa opzione di acquisto è diventata anche una fonte di occupazione, dato che il Paese sta affrontando una crisi di disoccupazione.
Quali sono state le categorie in crescita e quelle in calo?
I prodotti a marchio proprio continuano a guadagnare terreno nel carrello della spesa
Nel paniere dei prodotti alimentari, i prodotti a marchio del distributore rappresentano il 16%; tuttavia, si distinguono nel settore dei latticini e dei sostituti, poiché su 100 dollari spesi dal consumatore ecuadoriano, 22 dollari sono destinati ai prodotti a marchio del distributore; lo stesso vale per il paniere dei prodotti per la cura della casa. I settori in cui ha opportunità di crescita sono quelli delle bevande, della bellezza e della cura della persona, dove la sua presenza è pari a circa il 5%.
Quali sono stati i canali di acquisto che hanno contribuito maggiormente?
Alla fine del 2024, il 64% della crescita del paniere dei beni di largo consumo era attribuibile ai supermercati e ai discount. Il consumatore ecuadoriano ha smesso di recarsi nei negozi di quartiere, favorendo così la crescita dei negozi di alimentari e dei grossisti specializzati in prodotti alimentari. Inoltre, i canali emergenti, come quelli digitali e specializzati, hanno registrato una crescita superiore al 40%.
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