Sebbene la spesa complessiva delle famiglie sia cresciuta più rapidamente, attestandosi al 6%, il settore dei beni di largo consumo (FMCG) si trova a competere per conquistare quote di spesa a scapito delle spese legate alle festività, ai viaggi e all’istruzione. Con l’evolversi delle priorità degli acquirenti, i diversi gruppi di consumatori stanno reagendo in modi diversi. Le famiglie a reddito più basso stanno trainando la crescita grazie all’ampliamento del paniere di spesa, mentre gli acquirenti a reddito più elevato stanno aumentando la frequenza degli acquisti.
Nel complesso, gli acquirenti continuano a dare la priorità alle categorie essenziali; soprattutto, si sta accentuando la polarizzazione in termini di rapporto qualità-prezzo, con i consumatori che ricercano attivamente prodotti a prezzi accessibili in alcune categorie. Nel contempo, il trend della “premiumizzazione” prosegue nei settori della bellezza, mentre il canale online sta guadagnando slancio attirando un numero crescente di acquirenti.
Per i marchi, la sfida non consiste più semplicemente nel stimolare i consumi. La domanda fondamentale per i marchi non è più se i consumatori spendano, ma dove vedano un valore per cui valga la pena pagare. Il successo dipende sempre più dalla capacità di capire dove i consumatori stiano riducendo le spese, dove siano disposti a spendere di più e come offrire il giusto equilibrio tra valore e pertinenza.
Leggi l'edizione completa dell'FMCG Monitor del secondo trimestre 2026 per scoprire i più recenti comportamenti dei consumatori, le dinamiche dei canali di distribuzione, le performance dei segmenti e le opportunità di crescita che stanno plasmando il panorama dei beni di largo consumo in Indonesia.
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