Secondo i nostri ultimi dati, le vendite di generi alimentari da asporto in Irlanda sono aumentate del 6,3% nelle quattro settimane fino al 12 luglio 2026 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il mese scorso la pressione sui consumatori si è attenuata, con i prezzi dei generi alimentari a parità di superficie in aumento del 4,16%: si tratta del tasso di crescita più basso dal febbraio 2025.
Il mese di luglio ha portato con sé un'ondata di caldo, accompagnata da importanti eventi sportivi, spingendo i consumatori irlandesi a fare scorte e a festeggiare a casa. Il mese scorso i consumatori hanno effettuato 44 milioni di visite nei negozi, con un aumento del 3,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, pari a una media di 23 visite per famiglia. Anche i volumi hanno registrato un aumento, salendo del 2,5%.
I consumatori optano per prodotti di fascia più alta mentre l'inflazione sui generi alimentari rallenta
Il mese scorso i prodotti di marca hanno registrato ottimi risultati, con una crescita del 10,6% in valore e un aumento di 173 milioni di euro nel periodo in esame, raggiungendo una quota di valore pari al 49%. I prodotti a marchio proprio hanno registrato una crescita più modesta, pari al 3,4%, con un aumento di 58 milioni di euro, mentre anche le linee premium hanno mantenuto la propria posizione, registrando un aumento del 9,8% in valore e guidando tutte le linee in termini di crescita del volume di vendita con il 15%.
I consumatori irlandesi hanno approfittato dell’ondata di caldo e dei grandi eventi sportivi, mentre un rallentamento dell’inflazione sui prezzi dei generi alimentari – che ora registra il tasso di crescita più basso dal febbraio 2025 – ha rappresentato un ulteriore motivo di soddisfazione. I consumatori hanno chiaramente percepito di avere un po’ più di margine per optare per prodotti di fascia più alta, il che spiega perché in questo periodo sia i prodotti di marca che le linee premium abbiano registrato una crescita più rapida rispetto ai prodotti a marchio del distributore.
I consumatori irlandesi hanno continuato a cercare prodotti convenienti, come dimostra il fatto che le vendite in promozione hanno rappresentato il 23,4% della quota di valore nell’ultimo periodo di 12 settimane, registrando un aumento del 14,2% su base annua. Il consumo di snack a casa ha determinato un aumento delle vendite in promozione in diverse categorie, tra cui gli antipasti (+24%), le patatine (+27%), i piatti pronti refrigerati (+29%) e le bevande energetiche (+43%).
Gli ordini online di generi alimentari aumentano vertiginosamente di pari passo con l'aumento delle temperature
Anche il commercio online ha tratto vantaggio da questa situazione, poiché i consumatori hanno scelto di farsi consegnare la spesa direttamente a casa.
Le vendite online sono aumentate del 23,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa aggiuntiva da parte dei consumatori pari a 15,8 milioni di euro, mentre la frequenza degli acquisti ha raggiunto il livello più alto mai registrato, con i consumatori che hanno effettuato in media quattro acquisti nel corso del mese.
Nel mese di luglio, le categorie che hanno beneficiato del clima caldo hanno registrato buoni risultati, con un aumento delle vendite nei settori degli snack salati (+16,6%), degli alcolici (+11,5%), delle bevande analcoliche (+8,7%) e della frutta pronta al consumo (+4,2%). Inoltre, per combattere il caldo, nel corso del periodo i consumatori hanno speso 3,7 milioni di euro in più per deodoranti e prodotti solari.
Nelle ultime 12 settimane, Dunnes ha registrato una quota di mercato del 23,7%, con una crescita delle vendite del 6,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
I clienti di Dunnes hanno frequentato il negozio più spesso rispetto a quelli di altri rivenditori e il numero totale di visite è aumentato dell’1,2%, contribuendo con ulteriori 10,1 milioni di euro alla performance complessiva.
Tesco detiene il 23,5% del mercato, con una crescita del valore del 6,4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. L’azienda ha beneficiato del ritorno dei clienti nei negozi con maggiore frequenza nelle ultime 12 settimane (+0,3%), il che, insieme all’afflusso di nuovi clienti nei punti vendita Tesco, ha contribuito con ulteriori 21,3 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene una quota del 19,6% e ha aumentato la propria quota dell’1,9% rispetto alle 12 settimane precedenti. È in testa a tutti i principali rivenditori per frequenza di visita, con una media di 25,9 visite nelle ultime 12 settimane, contribuendo con ulteriori 11,7 milioni di euro alla performance complessiva.
Lidl ha aumentato la propria quota di mercato al 15%. Si tratta di un incremento del 10,8% rispetto all’anno precedente e segna un nuovo record per la catena. Il fatto che i clienti abituali tornino nei negozi con maggiore frequenza e acquistino più articoli durante la visita, insieme all’afflusso di nuovi clienti, ha contribuito con ulteriori 43,2 milioni di euro alla performance complessiva. Aldi detiene una quota di mercato dell’11,1%.
Aldi ha accolto nuovi clienti nei propri punti vendita, il che ha stimolato la crescita e ha contribuito con ulteriori 2,8 milioni di euro alla performance complessiva.
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Emer Healy
, Direttore dello Sviluppo Commerciale presso Worldpanel by Numerator
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