La tendenza allo shopping online sembra ormai consolidata: a febbraio il canale online ha raggiunto una quota di mercato record del 6,9%, rispetto al 2,7% registrato nello stesso periodo del 2020.
In Irlanda, nelle quattro settimane fino al 23 febbraio 2025, il fatturato al netto delle imposte è aumentato del 4,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. È quanto emerge dai nostri ultimi dati sul settore alimentare irlandese, che analizzano anche l'evoluzione delle abitudini dei consumatori dall'inizio della pandemia, in vista del quinto anniversario del primo lockdown dovuto al Covid-19.
L'inflazione dei generi alimentari è aumentata di 0,3 punti percentuali e si attesta ora al 3,7% rispetto allo stesso periodo di 12 settimane dello scorso anno, dopo i recenti periodi di stabilità.
Nel 2020 non avremmo potuto prevedere la portata dell'impatto della pandemia di Covid-19 sulle nostre vite. Tuttavia, a distanza di cinque anni, possiamo constatare gli effetti duraturi che essa ha avuto sul comportamento dei consumatori. I nostri dati dimostrano che le abitudini non sono ancora tornate completamente ai livelli pre-pandemia e che la frequenza degli acquisti rimane inferiore rispetto al passato.
Nel febbraio 2025 le famiglie hanno effettuato un numero inferiore di visite (con un calo di quasi due) ai supermercati rispetto al 2020. Anche la tendenza verso lo shopping online sembra essersi consolidata, con il canale online che ha raggiunto una quota di mercato record del 6,9% a febbraio, rispetto al 2,7% dello stesso periodo del 2020.
Al momento è difficile distinguere la crisi del costo della vita dalle tendenze post-Covid, dato che la ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo è una delle principali priorità dei consumatori. Contrariamente alle aspettative, gli acquirenti non stanno visitando più negozi alla ricerca di offerte, con una media di soli quattro negozi nelle ultime 12 settimane.
I programmi fedeltà dei supermercati, sempre più diffusi, che offrono sconti esclusivi stanno svolgendo un ruolo fondamentale nell'attirare i clienti. I rivenditori continuano a proporre sconti per alleggerire la pressione sui bilanci familiari, e i consumatori irlandesi sono più che felici di approfittarne.
La spesa per le promozioni è aumentata dell'11,6%, con i consumatori che hanno speso 92 milioni di euro in più rispetto all'anno scorso. Le promozioni rappresentano ora il 23,9% di tutte le vendite registrate alle casse. Rappresentando quasi la metà (45%) del valore totale delle vendite di generi alimentari, i prodotti a marchio proprio continuano a essere popolari, con un aumento delle vendite del 3,8% rispetto all'anno scorso, grazie a una spesa aggiuntiva di 62,6 milioni di euro da parte dei consumatori per queste linee. I marchi hanno registrato una performance leggermente superiore a quella del mercato alimentare complessivo, con una crescita del 5,6% rispetto all'anno scorso.
L'atmosfera delle festività e San Valentino stimolano gli acquisti
Febbraio è stato un mese intenso per i consumatori irlandesi, che hanno festeggiato sia il weekend festivo che San Valentino. L'amore era nell'aria e gli acquirenti hanno speso 14,4 milioni di euro in più in cioccolato e dolciumi e 4,2 milioni di euro in vino, dato che molti hanno festeggiato a casa. Una scatola di cioccolatini continua a essere il regalo preferito, con vendite in aumento del 6,9% a febbraio.
Anche i consumatori si sono preparati per il Pancake Day, facendo scorta di creme spalmabili dolci e spendendo 1,3 milioni di euro in più rispetto a gennaio.
Andamento del settore retail in Irlanda
Le vendite online sono aumentate del 14,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa aggiuntiva da parte dei consumatori pari a 27,8 milioni di euro attraverso questo canale. Nell'ultimo periodo di 12 settimane, il numero di acquisti online è aumentato del 10,4%; inoltre, i consumatori hanno acquistato un numero maggiore di confezioni durante gli acquisti online, contribuendo con un totale di 22 milioni di euro alla performance complessiva del canale online.
Nelle ultime 12 settimane, Dunnes ha registrato una quota di mercato del 24,6%, con una crescita delle vendite del 6,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Dunnes ha attirato nuovi clienti nei propri punti vendita e, grazie all'aumento degli acquisti effettuati dai clienti abituali ad ogni visita, ciò ha contribuito con un totale di 18,2 milioni di euro alla sua performance complessiva.
Tesco detiene il 23,9% del mercato, con una crescita del fatturato del 6,5% rispetto all'anno precedente. L'afflusso di nuovi clienti e l'aumento delle visite in negozio hanno contribuito con un totale di 27,1 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene il 20,4% del mercato, con una crescita del 4,5%. I consumatori hanno effettuato il maggior numero di visite presso questa catena di supermercati, con una media di 23,7 visite nelle ultime 12 settimane. L'aumento del numero di visite ha contribuito ad incrementare il fatturato di ulteriori 41 milioni di euro.
Lidl detiene una quota di mercato del 12,8%, in crescita del 4,6%. I nuovi clienti hanno generato un aumento del fatturato pari a 4,2 milioni di euro. Aldi detiene una quota di mercato del 10,9%, in crescita del 4,7%, mentre l'aumento delle visite in negozio ha generato un aumento del fatturato pari a 9,5 milioni di euro.
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