Secondo i nostri ultimi dati, nelle quattro settimane fino al 6 settembre 2026 le vendite di generi alimentari da asporto in Irlanda sono aumentate del 5,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. L’inflazione sui generi alimentari è aumentata questo mese, con un incremento dei prezzi a parità di base del 4,28%, rispetto al 3,87% del mese scorso. Questo dato registra un aumento dello 0,41% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Il caldo di fine agosto è proseguito anche durante il periodo del rientro a scuola, mentre i consumatori irlandesi si preparavano a tornare alla routine quotidiana. Questi preparativi hanno determinato un aumento della frequenza degli acquisti, in crescita del 2,4% rispetto all’anno precedente, e un incremento del volume degli acquisti, in crescita dell’1,8%, poiché i consumatori facevano scorta in vista del nuovo anno scolastico.
Nei quattro settimane fino al 3 settembre, i consumatori irlandesi hanno effettuato 44,6 milioni di visite nei negozi, 1,65 milioni in più rispetto al mese scorso, grazie al clima mite di quest’estate e alla routine del rientro a scuola, che hanno chiaramente dato loro una marcia in più. Con l’aumento delle visite, dei volumi e della spesa, si tratta di una notizia positiva per i negozi di alimentari irlandesi.
Nonostante l’aumento delle visite e dei volumi, il rapporto qualità-prezzo rimane una priorità per i consumatori irlandesi, che nelle ultime 12 settimane hanno speso 820 milioni di euro in prodotti in promozione, attribuendo alle offerte una quota di valore pari a quasi il 20,7%. I consumatori hanno prestato particolare attenzione al rapporto qualità-prezzo per tutta l’estate, con le vendite in promozione che ora rappresentano quasi un quarto della spesa, in crescita dell’8,5%. È evidente che, nonostante il bel tempo e i carrelli più pieni, i consumatori irlandesi non hanno perso di vista l’obiettivo di ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo.
Con l'accelerazione dell'e-commerce, i marchi superano i prodotti a marchio proprio
Il settore dei prodotti di marca ha registrato un periodo molto positivo, con una crescita del 13% in valore e un aumento di 216 milioni di euro, grazie agli acquirenti che hanno fatto scorta di prodotti essenziali per il rientro a scuola: biscotti, snack salati, barrette per la colazione, affettati e yogurt hanno tutti registrato un aumento delle vendite. Ciò ha comportato una spesa aggiuntiva di 38 milioni di euro solo per queste categorie rispetto allo scorso anno. La quota di valore dei marchi si attesta ora al 50,4%.
Il marchio proprio ha registrato una crescita più modesta, pari al 3,6%, con un aumento di 60 milioni di euro. Le linee premium a marchio proprio hanno tenuto bene, registrando un aumento dell’11,2% in valore, con i consumatori che hanno speso 15,6 milioni di euro in più per le linee premium a marchio proprio dei rivenditori.
Il commercio online si è rivelato un altro settore che ha tratto vantaggio dal ritorno alla normalità. Un numero maggiore di consumatori ha scelto di farsi consegnare la spesa direttamente a casa, con un aumento del 3,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. I consumatori irlandesi hanno effettuato in media quasi otto ordini online per nucleo familiare nelle ultime 12 settimane, con un aumento del 7,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Ciò ha portato a un aumento delle vendite online del 24,1% nelle ultime 12 settimane e a una spesa aggiuntiva di 48,9 milioni di euro da parte dei consumatori rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Lidl registra la crescita più elevata nelle ultime 12 settimane
Nelle ultime 12 settimane, Dunnes ha registrato una quota di mercato del 24,3%, con una crescita delle vendite dell'8,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I clienti di Dunnes hanno effettuato visite più frequenti, con un aumento del 5,6% rispetto all'anno scorso, mentre la catena ha anche accolto nuovi clienti nei propri punti vendita. L'aumento della frequenza delle visite e l'acquisizione di nuovi clienti hanno dato impulso ai risultati del rivenditore, contribuendo con un totale di 54,3 milioni di euro.
Tesco detiene il 24,1% del mercato, con una crescita del valore del 7,8% rispetto all’anno precedente. Nelle ultime 12 settimane, Tesco ha registrato un aumento del 2,5% nel numero di clienti che tornano nei negozi con maggiore frequenza. Oltre alla maggiore frequenza degli acquisti, i nuovi clienti dei negozi Tesco hanno contribuito con ulteriori 28,4 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene una quota di mercato del 19,2%, in crescita del 4% rispetto alle 12 settimane precedenti. È in testa tra tutti i principali rivenditori per frequenza di visita, con una media di 23,1 visite a persona nelle ultime 12 settimane. Gli acquisti più consistenti, insieme all’afflusso di nuovi clienti nei punti vendita, hanno contribuito con ulteriori 42,9 milioni di euro alla performance complessiva.
La quota di mercato di Lidl si attesta al 14,7%, in crescita del 9,6% rispetto allo scorso anno, il che significa che la catena di discount ha registrato la crescita più elevata nelle ultime 12 settimane. Lidl ha registrato un aumento della frequenza di visita da parte dei clienti abituali, oltre a un afflusso di nuovi clienti che hanno acquistato un numero maggiore di confezioni per ogni visita. Ciò ha contribuito con ulteriori 44 milioni di euro complessivi alla performance generale.
Aldi detiene una quota di mercato del 10,8%. L'afflusso di nuovi clienti, unito a una maggiore frequenza degli acquisti, ha generato un aumento del fatturato pari a 4,6 milioni di euro.
Emer Healy
Direttore dello sviluppo commerciale presso Worldpanel by Numerator
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