Un fenomeno che sta suscitando accesi dibattiti online e una serie di reazioni.
Questa generazione, nata a partire dal 2010, rappresenta un nuovo pubblico di riferimento per i marchi di prodotti per la cura della pelle, ma il loro ingresso in questo settore non è privo di difficoltà.
Nuove routine per questo target
I pre-adolescenti stanno integrando sempre più prodotti complementari nella loro routine, con un notevole aumento nell'uso di creme da notte ( +22%), sieri per il viso ( +125%) e prodotti miratia problemi specifici ( +34%), oltre a prodotti antirughe ( +9%) e soluzioni per la pelle stanca o spenta ( +10%). L'aumento continua con l'uso di prodotti quali
in particolare la pulizia del viso ( +9%) e la crema idratante per il viso ( +5%) tra le ragazze di età compresa tra gli 11 e i 16 anni rispetto all'anno scorso.
Inoltre, il crescente interesse della «Generazione Alpha» per la cura della pelle rappresenta un'occasione unica per insegnare loro le basi della protezione solare, con un notevole aumento del 26% nel loro utilizzo.
Alla luce di questa evoluzione, lo studio evidenzia inoltre un forte interesse da parte dei giovani consumatori nei confronti dei consigli degli influencer sui social media nella scelta delle creme idratanti, con un aumento del 17% in questo ambito.
Questi dati sottolineano quanto sia importante per le aziende del settore della bellezza rispondere in modo responsabile alle esigenze di questa generazione emergente, senza incoraggiarne il consumo. Sarà loro dovere accompagnarla ed educarla, anche di fronte agli abusi e al consumo sfrenato di questo target facilmente influenzabile.
Metodologia dello studio
Kantar WorldPanel Usage, dicembre 2023 e 2024 / Target: ragazze di età compresa tra gli 11 e i 16 anni / Paesi: GB, ES, FR, DE, BR, US.
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