Uno studio sui consumatori evidenzia il dinamismo dell'occupazione femminile, che in Messico è cresciuta a un ritmo tre volte superiore rispetto a quella maschile
Abbiamo deciso di condurre un'indagine su mille famiglie messicane per capire quale sia la fonte di reddito della principale figura decisionale in casa. Abbiamo scoperto che l'80% dispone di una fonte di reddito; di queste, una su tre ne ha più di una, il che riflette la vocazione imprenditoriale delle donne messicane. Oggi il numero di donne occupate è aumentato del 12% rispetto al 2019, mentre nel caso degli uomini la crescita è stata solo del 3%.
Fonti di reddito delle donne messicane
Ciò offre al mercato dei beni di largo consumo una grande opportunità per proporre offerte di valore rivolte alle donne, che garantiscano comodità, risparmio di tempo e praticità, facilitando così la loro vita quotidiana.
Le donne nel mondo del lavoro stimolano i consumi fuori casa
Questo aumento della partecipazione delle donne al mondo del lavoro si riflette sul loro potere d'acquisto, stimolando anche i consumi fuori casa. Nel 2023, l'86% della crescita della spesa per il paniere dei latticini proverrà dalle donne, mentre il 14% dagli uomini. Le categorie che offrono benessere e piacere, come i latticini fermentati, i gelati e i ghiaccioli, nonché il latte aromatizzato, registrano un numero maggiore di acquirenti donne rispetto agli uomini fuori casa.
Prendersi cura di sé e avere un bell'aspetto: comportamenti importanti
In questo contesto, l'importanza di apparire e sentirsi bene assume un ruolo sempre più centrale. La nostra analisi dei consumatori evidenzia che il settore dei profumi e dei prodotti per la cura della pelle sta registrando una crescita accelerata, con un aumento cumulativo delle vendite del 22,5% in tre anni. Tale andamento è trainato dalle famiglie che acquistano nuovamente gli stessi prodotti o ne acquistano quantità maggiori.
Ha sottolineato che le donne stanno adottando nuove abitudini di bellezza: ad esempio, circa un milione di famiglie ha aggiunto trattamenti per i capelli alla propria routine di lavaggio.
Per saperne di più su questa indagine relativa al mercato dei beni di largo consumo, contatta uno dei nostri esperti e scarica il nostro documento informativo.
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