Una famiglia spende in media 2,2 milioni di dollari all'anno nei negozi discount
La divisione Worldpanel di Kantar, esperta a livello globale nel comportamento dei consumatori, presenta un'analisi sul fenomeno dei discount nel Paese negli ultimi cinque anni. Si osserva così che, in Colombia, i discount hanno trasformato il panorama dei beni di largo consumo, raggiungendo una quota del 27% nel panieredei beni di largo consumo(FMCG), la più alta tra i principali Paesi dell'America Latina. Questo canale raggiunge il 99,6% delle famiglie colombiane, con acquisti ogni 5,6 giorni in media, distinguendosi come il più dinamico del settore.
Dal 2015, i discount hanno registrato una crescita esponenziale, passando da una penetrazione del 36% e una spesa annua di 261.000 pesos per famiglia a una penetrazione del 99,5% e una spesa media di 2,2 milioni di pesos nel 2024. Questo progresso è trainato principalmente dall'aumento dello scontrino medio, cresciuto del 17% nell'ultimo anno.
Tuttavia, l'elevata frequenza di acquisto, che raggiunge già le 63 visite all'anno per famiglia, rappresenta una sfida per il futuro del canale. I discount si trovano a un punto di svolta: devono diversificare la loro offerta di prodotti e ripensare la loro strategia di category management per continuare a essere competitivi.
Inoltre, la Colombia è il Paese leader in America Latina per quanto riguarda la quota di mercato dei prodotti a marchio proprio in questo canale, raggiungendo il 24%, contro il 13% del Costa Rica, il secondo Paese per importanza. Questa crescita è stata favorita anche dall'introduzione di categorie di prodotti di fascia più alta, avvicinando i discount alle tendenze di premiumizzazione.
Il futuro del canale dipenderà dalla sua capacità di attrarre nuove fasce di clientela e di offrire proposte differenziate in grado di continuare ad attirare le famiglie colombiane. I discount in Colombia stanno seguendo un percorso simile a quello di paesi come la Germania e il Regno Unito, dove questi canali si sono evoluti oltre la loro proposta iniziale di prezzi bassi, integrando innovazione nell'esperienza di acquisto, marchi propri differenziati e strategie di sostenibilità.
Questo approccio globale, unito alla sua capacità di adattarsi alle esigenze del mercato locale, sarà fondamentale per la sua evoluzione nei prossimi anni, segnando una svolta nel consumo di massa e definendo la direzione del settore.
Vuoi saperne di più sullo sviluppo dei discount in Colombia? Contattaci!
.svg)