Ogni anno, una domanda ritorna: questo Tet sarà come l'ultimo Tet?
Il Tet FMCG Outlook di Worldpanel approfondisce il modo in cui le famiglie vietnamite preparano, fanno acquisti e celebrano il Capodanno lunare, e come questi comportamenti continuano ad evolversi con il cambiamento delle norme sociali, dei segnali economici e delle aspettative culturali.
Un viaggio nel passato:
Il Tet 2025 è iniziato con una nota relativamente ottimistica.
L'economia vietnamita ha iniziato l'anno con un forte slancio, raggiungendo una crescita del PIL superiore all'obiettivo del governo e rafforzando la fiducia dei consumatori. Le famiglie si sono sentite notevolmente più sicure della loro stabilità finanziaria rispetto al periodo pre-Tet del 2024, segnalando la disponibilità a spendere, festeggiare e rigenerarsi dopo un paio d'anni di incertezze economiche.
Tuttavia, nonostante questo ottimismo, il mercato continuava a essere caratterizzato da tensioni latenti, dalle preoccupazioni relative alla stabilità del posto di lavoro alla volatilità del commercio globale e alle pressioni inflazionistiche. Questi primi segnali hanno determinato il comportamento dei consumatori nell'avvicinarsi delle festività natalizie.
Cosa ci aspetta per il Tet 2026?
Guardando al futuro, il Tet 2026 sarà caratterizzato da un sentiment dei consumatori più imprevedibile.
Le famiglie stanno diventando sempre più caute mentre seguono le notizie sulla ristrutturazione economica, l'instabilità globale e i cambiamenti ambientali. Questo crea una mentalità più sensibile e vigile, in cui gli acquirenti rivalutano le spese discrezionali ma rimangono disposti a investire in ciò che conta davvero.
In questo contesto, i marchi devono rimanere agili e al passo con le preoccupazioni imminenti dei consumatori per adattarsi rapidamente alle loro priorità e richieste in vista delle prossime festività.
Le preoccupazioni relative alla sicurezza alimentare, ai rischi per la salute e all'autenticità dei prodotti sono diventate sempre più pressanti, soprattutto a seguito dei recenti scandali che hanno coinvolto prodotti contraffatti o compromessi. Questi incidenti hanno reso la trasparenza e la fiducia elementi imprescindibili. Le famiglie che si preparano al Tet, sia per quanto riguarda i consumi che i regali, saranno ancora più selettive ed esigenti.
Nel frattempo, le preoccupazioni relative al sostentamento, al reddito e all'aumento dei costi continuano a pesare sui consumatori.
Pur garantendo che il Tet rimanga una priorità, gli acquirenti stanno sempre più bilanciando la voglia di concedersi qualcosa con la prudenza, cercando marchi che li aiutino a risparmiare senza compromettere la qualità o la sicurezza.
Il Tet 2026 presenta un panorama decisionale complesso. I consumatori desiderano rassicurazione, autenticità e valore, ma anche un'atmosfera festosa e una risonanza emotiva. I marchi devono navigare con attenzione questo cambiamento di mentalità.
Il successo nel Tet 2026 apparterrà ai marchi che:
- Rispondere rapidamente alle mutevoli priorità dei consumatori
- Offri qualità genuina e verificabile e autenticità senza compromessi
- Comunica un valore chiaro e significativo, non solo promozioni
- Bilanciare l'equazione prezzo-qualità con trasparenza ed empatia
Coloro che riusciranno a raggiungere questo equilibrio saranno nella posizione migliore per conquistare la fiducia degli acquirenti e catturare la spesa imprevedibile, ma potenzialmente significativa, che ci attende durante il periodo natalizio.
Leggi il rapporto completo per scoprire come organizzare al meglio le festività natalizie.
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