Nel 2023, la spesa delle famiglie in America Latina è cresciuta più rapidamente rispetto alla media mondiale e a un ritmo superiore all'inflazione dei mercati locali.
In un contesto favorevole per il mercato latinoamericano, è ancora più importante per produttori e grossisti tenere d'occhio le scelte di marca di ogni singola famiglia. Queste decisioni rivelano tendenze che il settore dei beni di largo consumo (FMCG) può sfruttare per sviluppare strategie basate sui nuovi comportamenti dei consumatori 14,3%
Aumento della spesa in America Latinanel 2023 rispetto al 2022
Il nostro rapporto Brand Footprint 2024 illustra come i dati di Kantar consentano di tracciare un percorso di comprensione del consumatore per migliorare i risultati commerciali. Al contempo, mette in evidenza quei marchi che sono riusciti a mantenersi tra i più scelti in America Latina.
Marchi globali e marchi latinoamericani
.L'America Latina è dominata da marchi regionali e locali: il 60% degli acquisti riguarda marchi prodotti in America Latina. Allo stesso tempo, la competitività del mercato aumenta quando anche le aziende globali investono per penetrare nel mercato di consumo della regione
L'aumento degli acquisti si trasforma in un terreno fertile in cui i marchi locali possono conquistare una maggiore penetrazione in nuovi segmenti o gruppi socioeconomici e, d'altra parte, i marchi globali trovano nuove vie per raggiungere un numero maggiore di acquirenti.
La crescita vista attraverso gli occhi dei marchi
Nel 2023 il 53% dei marchi ha registrato un aumento del numero di acquirenti, con un incremento di 8 punti percentuali rispetto al 2022, quando solo il 45% dei marchi era in crescita. Si tratta di un dato significativo in una regione in cui ogni anno vengono effettuate 53 miliardi di scelte di marca, con un aumento di 10,3 milioni nell'ultimo anno.
Marchi in America Latina
Nell'ultima edizione del Brand Footprint sono stati analizzati oltre 5.800 marchi provenienti da 14 paesi della regione:
Messico, El Salvador, Nicaragua, Guatemala, Honduras, Costa Rica, Repubblica Dominicana, Ecuador, Cile, Panama, Perù, Argentina, Colombia, Bolivia, Brasile
Se si analizzano i dati per categoria, i prodotti alimentari rappresentano oltre un terzo del consumo di prodotti di marca in America Latina, seguiti dalle bevande e dai prodotti per la cura della casa.
I marchi più scelti in America Latina
Il CRP è l'unico indicatore che consente di misurare e confrontare il successo dei marchi valutandone la copertura, la penetrazione e la frequenza. Trovare nuovi acquirenti garantisce una maggiore penetrazione per i marchi. I nomi più in vista nella classifica dei marchi più scelti in America Latina hanno trovato il modo di essere presenti nei luoghi in cui si prendono le decisioni e di influenzare positivamente l'opinione delle persone nei confronti del marchio.
Per questo motivo, la classifica offre informazioni preziose per capire cosa dovrebbero imparare i marchi da quelli che già si stanno distinguendo nel mercato dei beni di largo consumo in America Latina.
Tra i marchi di beni di largo consumo presenti nella classifica, quelli che hanno registrato la crescita più rapida in termini di penetrazione sono stati Pepsi, con un aumento del 6,4%; Sprite, con un aumento del 3,3%; e Pringles, con un aumento del 2,8%. Downy si è posizionata al quarto posto, dopo essere stata al primo posto nel 2022, dimostrando la sua capacità di rafforzare la propria presenza e continuare a trovare nuovi spazi
5 anni
di crescita costante per
Downy
Brand Footprint, nella sua ultima versione, analizza la crescita dei marchi e individua le tendenze per consentirti di prendere le giuste decisioni di investimento.
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Coca-Cola è il marchio più scelto nel mercato dei beni di largo consumo in America Latina, con quasi 3 miliardi di acquisti all'anno e un aumento del CRP del 6,7% rispetto al 2022.
La affiancano nella Top 5:
- Colgate
- Pepsi
- Bimbo
- Lala
A seguito della stabilizzazione dell'economia e del miglioramento degli indicatori sociali, l'aumento dei consumi nella regione latinoamericana è sempre più evidente, con dati relativi alla penetrazione e alla frequenza elevati in tutte le categorie e per i marchi di ogni dimensione. Il rapporto Brand Footprint presenta alcune conclusioni significative che aiutano a comprendere meglio i consumi delle famiglie in America Latina.
“Riteniamo che gli insight di Brand Footprint possano influire direttamente sul successo del marchio perché, in ultima analisi, ogni strategia, campagna e investimento di marketing converge in un momento cruciale: la scelta finale dell’acquirente. Le nostre classifiche dei marchi più scelti catturano questo momento della verità, confermando la massima espressione della conversione degli acquirenti”
Pedro Manosalva, Amministratore delegato per l’America Latina | Worldpanel by Kantar
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Come fa Kantar a calcolare i marchi più scelti? Scoprilo qui
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