Oltre l'acquisto: nuove tendenze dei consumatori colombiani

In questo terzo trimestre, la storia delle famiglie colombiane parla di strategia, convenienza e omnicanalità. Il rapporto Consumer Insights di Worldpanel by Numerator ci mostra come il consumatore stia ridefinendo il proprio modo di acquistare in un contesto economico in fase di stabilizzazione e alla costante ricerca di valore aggiunto.

Con un'inflazione in calo (5,18%) e una disoccupazione in diminuzione (8,6%), le famiglie adeguano il proprio budget eacquistano meno spesso, ma con più unità per volta, nel tentativo di massimizzare ogni spesa e bilanciare il risparmio con piccole gratificazioni.

Cosa sta cambiando nel paniere della spesa delle famiglie colombiane?

•La spesa nel settore dei beni di largo consumo cresce del 6,7%, trainata dall'aumento dei volumi (+2,5%) e dei prezzi unitari (+4,3%).

•Le consegne urgenti calano (-11,6%), ma le famiglie compensano acquistando l'8% in più di unità per ogni ordine.

• I marchi privati conquistano terreno: 1 peso su 3 nelle bevande e crescita della penetrazione nei succhi pronti da bere (+22pp), tè pronti da bere (+20pp) e bibite gassate (+17pp).

Questo comportamento non è casuale: lo shopper cerca praticità e accessibilità, il che rende i formati piccoli e medi protagonisti, contribuendo all'80% della crescita in termini di valore. Cosa significa questo per il tuo marchio? Che l'innovazione nelle dimensioni e nelle presentazioni può essere la chiave per acquisire rilevanza.

Omnicanalità: la nuova mappa degli acquisti in Colombia

Il consumatore colombiano padroneggia già la combinazione tra fisico e digitale: in media 8 canali nel suo percorso di acquisto. E l'e-commerce si consolida come attore chiave:

• La penetrazione passa dal 40% al 57% in un anno.

• Biglietti fino a 4,4 volte più costosi in categorie come animali domestici rispetto ai canali tradizionali.

La tua strategia è pronta per questo acquirente che compra online, ma frequenta anche ipermercati, negozi indipendenti e discount? La diversificazione dei canali non è una tendenza: è la nuova normalità.

Tendenze nel periodo natalizio nel settore dei beni di largo consumo e nella grande distribuzione: emozioni che stimolano i consumi

La stagione natalizia amplifica le occasioni in casa: merende, dolcetti e momenti dopo cena. Categorie come salumi e bevande alcoliche crescono con forza, specialmente tra i Boomer, la Generazione Z e la Generazione X. Le grandi catene capitalizzano con assortimenti speciali e promozioni, mentre alcuni discount lasciano sfuggire le opportunità.

Perché questi dati sono oro per la tua attività?

Perché dietro ogni cifra c'è un'opportunità per:

• Ottimizza il tuo portafoglio: stai offrendo le dimensioni e i formati che lo shopper cerca?

• Definire promozioni efficaci: sai su quale canale e in quale momento avere un impatto?

• Innovare con uno scopo preciso: i tuoi lanci rispondono alle tendenze reali?

Il consumatore colombiano non acquista più come prima. È più consapevole, più omnicanale e più attento alla convenienza. I marchi e i rivenditori che comprendono questa dinamica saranno in grado di catturare la sua attenzione e fidelizzarlo.

Vuoi conoscere il rapporto completo e scoprire come queste informazioni possono dare slancio alla tua attività?

Contattaci e accedi al Consumer Insights di Worldpanel by Numerator. Perché dietro ogni acquisto c'è una storia... e dietro ogni storia, un'opportunità.

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