Il ruolo degli animali domestici nelle famiglie colombiane sta cambiando rapidamente. Oltre a offrire compagnia, oggi occupano un posto centrale nelle decisioni di acquisto e competono sempre più con categorie essenziali come la salute, la cura della persona e il benessere.
Secondo i dati di Worldpanel by Numerator, questo fenomeno è strettamente legato a una trasformazione demografica in America Latina: il progressivo invecchiamento della popolazione e una maggiore attenzione al benessere all'interno delle famiglie.
Perché in Colombia aumentano le spese per gli animali domestici?
La crescita è il risultato di una combinazione di fattori emotivi e strutturali. Tra i principali fattori trainanti figurano:
- Un forte legame emotivo con gli animali domestici
- Anziani in case di riposo con nuove priorità di consumo
- Passaggio a prodotti premium
- Ricerca del benessere e della qualità della vita
Gli animali domestici non sono più una spesa secondaria, ma sono diventati una componente fondamentale del benessere della famiglia.
Il ruolo degli animali domestici nelle famiglie con anziani
Nelle famiglie latinoamericane con persone di età superiore ai 65 anni, le abitudini di consumo si riorganizzano intorno al benessere e alla cura della persona.
All'interno di queste abitazioni:
- Il settore degli alimenti per animali domestici rappresenta tra il 12% e il 13% delle occasioni di acquisto
Inoltre, registrano livelli elevati di consumo in:
- Salute e bellezza: indice 145
- Assistenza domiciliare: indice 122
- Alimenti per animali domestici: indice 86
Ciò riflette un forte interesse per le categorie legate alla cura e alla qualità della vita.
La spesa per gli animali domestici è ormai in concorrenza con altre categorie
Una delle scoperte più significative è la ridistribuzione del bilancio familiare.
Le famiglie stanno ridistribuendo le spese tra:
- Alimenti per animali domestici
- Cura della persona
- Prodotti da banco
Ciò conferma che la spesa per gli animali domestici non è marginale, ma una scelta consapevole in cui la componente emotiva assume un peso sempre maggiore.
In che modo influisce la dimensione del nucleo familiare?
Le famiglie con anziani composte da più di cinque persone mostrano un andamento dei consumi più vivace.
Ripartizione della spesa:
- Alimentazione: circa il 29%
- Bevande: tra il 24% e il 25%
In questo contesto, la spesa per gli animali domestici assume un'importanza ancora maggiore all'interno del bilancio complessivo.
La premiumizzazione stimola la crescita
In Colombia, la crescita del settore dei prodotti per animali domestici è trainata dai prodotti di fascia alta.
Andamento per segmento:
- Premium: +3%
- Economia: +1%
- Prodotti tradizionali e marchi propri: nessuna crescita
Ciò evidenzia una maggiore propensione a investire nella qualità, soprattutto in un settore fortemente legato alle emozioni.
La crescita del settore degli animali domestici non dipende più solo dal volume, ma dal valore aggiunto percepito dal consumatore.
Il cibo umido guida l'espansione
Il dinamismo di questa categoria è trainato principalmente dal cibo umido.
Crescita in termini di volume:
- Cani: +27%
- Gatti: +8%
Nel frattempo, il cibo secco cresce in modo più moderato:
- Cani: +4%
- Gatos: +3%
Ciò rafforza la ricerca di prodotti più specializzati e distintivi.
Una crescita trainata dal valore, non dalla penetrazione
Il settore degli animali domestici registra una crescita del 4% in termini di volume, ma il motore principale non è l'afflusso di nuovi acquirenti.
La crescita è dovuta a:
- Cambiamenti nella gamma di prodotti
- Peso maggiore dei segmenti premium
- Evoluzione delle preferenze di consumo
Cosa significa questo per i marchi?
Questo scenario apre nuove opportunità strategiche.
Per favorire la crescita, i marchi devono:
- Trasmettere benessere e qualità
- Sviluppare proposte premium distintive
- Comprendere il ruolo emotivo della categoria
- Adattarsi a famiglie con nuove dinamiche demografiche
In Colombia, il possesso di animali domestici sta passando dall'essere una necessità di base a diventare una categoria legata al benessere e al valore emotivo.
Domande frequenti
La spesa per gli animali domestici in Colombia è in aumento?
Sì. Il settore è in crescita, trainato principalmente dai prodotti premium e dai cambiamenti nel mix di consumo.
Cosa sta trainando questa crescita?
L'invecchiamento della popolazione, la tendenza alla premiumizzazione e una maggiore attenzione al benessere degli animali.
Quali sono i segmenti in maggiore crescita?
I prodotti premium e il cibo umido per cani e gatti.
Gli animali domestici sono in concorrenza con altre categorie di spesa domestica?
Sì. La spesa per gli animali domestici è già in concorrenza con categorie come la salute e la cura della persona.
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