Mimosa rimane il marchio di beni di largo consumo più scelto dai consumatori in Portogallo, per la dodicesima volta consecutiva. Secondo il rapporto annuale globale sui marchi più scelti "Brand Footprint" di Kantar, i prodotti Mimosa sono stati acquistati 37 milioni di volte. Questo marchio è stato seguito da Compal e Delta, che hanno registrato rispettivamente 17 e 13 milioni di acquisti.
La Top 10 dei marchi più scelti in Portogallo comprende anche Bimbo (quarto posto), Renova (quinto posto) e Terra Nostra (sesto posto). Coca-Cola, Agros, Gresso e Nobre occupano rispettivamente le restanti posizioni della Top 10. Da notare che Renova ha guadagnato quattro posizioni in classifica, mentre Coca-Cola ne ha guadagnate tre. La Top 10 della classifica mantiene esattamente gli stessi marchi, con un semplice scambio di posizioni.
In questa nuova edizione, che amplia la classifica fino alle prime 50 posizioni, sono entrati a far parte della classifica tre marchi: 7-Up (46° posto), Bom Petisco (47° posto) e Kinder (48° posto). Il marchio Bom Petisco ha guadagnato 16 posizioni rispetto allo scorso anno.
Sebbene la maggior parte dei marchi presenti nella Top 50 appartenga al settore alimentare e delle bevande, vi sono anche marchi di igiene e bellezza e di prodotti per la cura della casa, con sette marchi di questi settori presenti nella classifica. Colgate, Nivea e Dodot sono gli unici marchi di igiene e bellezza presenti nella Top 50 e i più scelti in Portogallo in questo settore, occupando rispettivamente la 13ª, la 22ª e la 48ª posizione. Per quanto riguarda la cura della casa, Renova (quinta posizione), Fairy (34ª posizione), Cif (36ª posizione) e Sonasol (42ª) sono anche gli unici marchi di cura della casa presenti nella Top 50.
La classifica Brand Footprint misura la frequenza con cui i prodotti di largo consumo (FMCG) vengono acquistati nei punti vendita, tenendo conto del numero di famiglie che hanno acquistato ciascuna marca e del numero di volte in cui lo hanno fatto nel corso di un anno (CRP).
A differenza di quanto accaduto nella classifica Brand Footprint pubblicata nel 2023, in cui nessun marchio della TOP 50 era riuscito ad aumentare i propri CRP, quest’anno 11 di essi sono riusciti a rafforzare la propria presenza presso i consumatori portoghesi. Si tratta di: Compal, Renova, Coca-Cola, Fula, Cigala (riso), Campofrio, Planta, Sumol, Cuétara, Caçarola e Bom Petisco.
Per settore, non si registrano cambiamenti ai vertici nei settori alimentare (Bimbo), lattiero-caseario (Mimosa), prodotti per la pulizia della casa (Renova) e igiene e bellezza (Colgate). Solo il settore delle bevande vede un nuovo leader, ovvero Compal.
Per consultare le varie classifiche del Portogallo, clicca qui:
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
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