7 famiglie boliviane su 10 acquistano abbigliamento nei mercatini popolari. Scopri come si configurano le abitudini di consumo nel settore della moda nel Paese.
In Bolivia, la moda segue il ritmo della strada. A differenza di altri mercati della regione, dove i canali moderni hanno acquisito un ruolo di primo piano, nel Paese gli spazi tradizionali continuano a dettare le regole. Le fiere popolari e i mercati non solo concentrano la maggior parte degli acquisti di abbigliamento, ma riflettono anche il modo in cui le famiglie bilanciano stile, funzionalità e prezzo in un contesto economico difficile. Tuttavia, stanno emergendo nuove dinamiche: l'ascesa dei social media come canale di acquisto e il consolidamento dei centri commerciali come spazi ambiziosi stanno iniziando a trasformare il panorama.
Una nuova analisi di Worldpanel by Numerator mostra che il 71% delle famiglie boliviane acquista capi di abbigliamento nei mercatini popolari, dove predomina l'offerta di abiti americani o di seconda mano. Questa preferenza è direttamente associata al livello socioeconomico, poiché il 57% delle famiglie appartiene a strati sociali bassi e marginali (D ed E), segmenti in cui i mercati hanno una rilevanza marcata.
Da parte loro, i mercati si posizionano come seconda opzione, con il 37% delle scelte negli acquisti di abbigliamento.
Crescita degli acquisti digitali
I social network (TikTok, Facebook, Instagram e WhatsApp) stanno guadagnando terreno come canali di acquisto di abbigliamento, soprattutto a La Paz e Cochabamba, dove si stanno affermando come alternativa rilevante, in particolare tra le famiglie di livello socioeconomico medio-alto.
Centri commerciali: un canale aspirazionale
Sebbene meno frequenti, i centri commerciali attraggono il 24% delle famiglie, risultando particolarmente importanti per il segmento A/B, dove il 43% li sceglie. La scelta risponde a fattori quali qualità, moda e, possibilmente, scelta dei marchi, il che rafforza il loro posizionamento come spazi di acquisto ambiziosi.
Altri canali come supermercati (9%), cataloghi (7%) e boutique (7%) mostrano un'incidenza minore, sebbene con chiare differenze in base al livello socioeconomico. Mentre le famiglie con redditi elevati hanno una maggiore affinità con boutique e cataloghi, quelle con redditi bassi trovano nei supermercati un'opzione accessibile.
Abitudini di acquisto basate principalmente sulla cura del portafoglio
L'analisi evidenzia che i mercati sono i più scelti a tutti i livelli socioeconomici, e in particolare nell'ovest e a Santa Cruz. Mentre gli strati sociali più elevati combinano i mercati con i centri commerciali, quelli più bassi rimangono più legati ai mercati tradizionali e aggiungono gli acquisti digitali.
Ti aiutiamo a capire come acquistano le famiglie boliviane nel settore della moda, affinché tu possa anticipare i cambiamenti, individuare reali opportunità di crescita e prendere decisioni con sicurezza. Entriamo in contatto e portiamo la tua strategia al livello successivo.
.svg)