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I giovani voltano le spalle all'alcol, gli anziani resistono.
- Igiovani di età inferiore ai 35 annisono i principali responsabili di questo calo: acquistano molto meno spesso alcolici rispetto a dieci anni fa.
- Al contrario, gliover 65sono più presenti a gennaio, il che suggerisce un rapporto con l'alcol più stabile e tradizionale nelle generazioni più anziane.
Se oggi il mese di gennaio registra un calo nel consumo di alcol rispetto al passato, questo fenomeno non può essere attribuito esclusivamente al movimento Dry January.
Esso riflette anche: una maggiore consapevolezza in materia di salute, che incoraggia a ridurre il consumo di alcol, vincoli economici che incidono sugli acquisti di prodotti non essenziali e di lusso, un minore interesse generale per le bevande, alcoliche e non.
« L'impatto delDry Januarysul consumo di alcol non si limita a una semplice sfida annuale, ma riflette un cambiamento di mentalità in materia di benessere e moderazione. La volontà di ridurre il consumo di alcol, in particolare dopo gli eccessi delle feste, dovrebbe continuare a rafforzarsi nel corso dell'anno », affermaMargaux Berthon, responsabile clienti bevande Worldpanel by Numerator.
Retrospettiva degli ultimi anni:
2022 :
Record storico con un aumento del 27% degli acquisti di bevande analcoliche (birre e liquori), con un calo parallelo delle stesse proporzioni nello stesso periodo degli acquisti di bevande alcoliche equivalenti (birre e liquori).
2023 :
Una tendenza che continua con un consumo di bevande alcoliche in calo di quasi il 2% rispetto al record dell'anno precedente.
2024 :
Ma è proprio l'astinenza che i consumatori scelgono in via prioritaria, piuttosto che un passaggio alle bevande analcoliche, che rimangono un prodotto di nicchia e interessano solo il 5% delle famiglie che acquistano alcolici analcolici (nel gennaio 2024).
2025:
Tra il 17% dei francesi che aveva previsto di partecipare al Dry January, il 43% ha comunque acquistato alcolici nel gennaio 2025. Una diminuzione del consumo di alcolici fuori casa ancora più significativa, con quasi un quarto delle persone che aveva previsto tale riduzione.
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