Kantar pubblica il suo primo rapporto di previsione sulle aspettative di crescita basato sulla comprensione del consumatore
In un contesto economico in continua evoluzione, comprendere le tendenze di consumo e anticipare il futuro è fondamentale per il successo dei marchi in America Latina. Il nostro ultimo studio di Kantar, " Orizzonte del consumatore latinoamericano ", offre una visione approfondita delle tendenze emergenti che stanno plasmando il mercato dei beni di largo consumo nella regione, basandosi su una comprensione approfondita del consumatore.
L'omnicanalità è diventata un pilastro fondamentale del comportamento dei consumatori latinoamericani. Nel 2022, il numero medio di canali utilizzati è passato da 7,9 a 9, con una tendenza verso modelli di negozio che favoriscono acquisti di maggiore entità. Anche l'accesso ai servizi bancari rappresenta un fattore di facilitazione. La diffusione delle carte di credito per l'acquisto di beni di largo consumo (FMCG) nella fascia socioeconomica più bassa è passata da 57 a 73 punti percentuali in un anno.
Inoltre, i valori dei consumatori stanno trasformando le tendenze del mercato. La sostenibilità e la salute sono diventate preoccupazioni fondamentali, con oltre il 50% della popolazione impegnata a favore dell'ambiente e il 66% alla ricerca di prodotti con ingredienti naturali. Anche la composizione familiare gioca un ruolo importante, dato che le famiglie più piccole rappresentano ora il 33% della popolazione regionale. I marchi in grado di dimostrare autenticità e responsabilità su questi temi godono di un chiaro vantaggio competitivo.
Dal punto di vista dei singoli paesi, il Brasile è in testa alla ripresa dei consumi con una solida crescita del 10% in termini di unità di beni di consumo. Anche la Colombia e il Cile prevedono una crescita del 4%, con opportunità in specifici segmenti del settore della vendita al dettaglio.
Grazie a un modello statistico che analizza i dati storici delle vendite e la loro correlazione con i fattori economici, noi di Kantar siamo in grado di prevedere la domanda per unità di prodotti di largo consumo (FMCG). Contattateci per comprendere queste tendenze di mercato emergenti e sviluppare strategie efficaci per trarne vantaggio.
Vorrei approfondire questo argomento: relazione in inglese
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