Più che una questione di esposizione al sole: una sfida educativa
Di fronte a una crescente esposizione ai raggi UV e a una maggiore consapevolezza delle questioni relative alla salute della pelle, le abitudini dei francesi stanno gradualmente cambiando. Secondo le analisi di Worldpanel by Numerator, il settore dei prodotti solari continua ad attirare nuovi consumatori: il 46% dei francesi ha acquistato almeno un prodotto per la protezione solare negli ultimi tre anni. Se questa dinamica testimonia un crescente interesse per il settore, la sfida principale rimane quella di trasformare questo acquisto, ancora occasionale, in un vero e proprio riflesso quotidiano.
Le analisi di Worldpanel by Numerator evidenziano che il livello di esposizione al sole non è sufficiente a spiegare i comportamenti di consumo. Nonostante l'aumento degli indici UV e le mutevoli condizioni climatiche, l'uso dei prodotti solari rimane strettamente legato alle abitudini e alle conoscenze dei consumatori.
La sfida per gli operatori del settore consiste quindi nel rafforzare la sensibilizzazione sui rischi legati ai raggi UV e nell'incoraggiare un uso più regolare, che vada oltre il solo periodo delle vacanze.
Verso una destagionalizzazione degli utilizzi
Da tempo associata alla spiaggia e al periodo estivo, la protezione solare si sta progressivamente affermando anche in contesti più quotidiani. I marchi stanno ora esplorando nuovi segmenti di mercato, abbinando i prodotti solari alle attività all’aria aperta, allo sport o alle routine urbane.
Questa evoluzione contribuisce ad ampliare le occasioni di utilizzo e a ridurre la forte concentrazione delle vendite nei mesi estivi.
«La crescita del mercato non dipende più esclusivamente dalle condizioni meteorologiche. La sfida ora consiste nel rendere la protezione solare parte integrante delle abitudini di consumo e nel far evolvere gli usi verso una pratica più regolare durante tutto l'anno.» — Cécile Minier, esperta di bellezza presso Worldpanel by Numerator.
I prodotti solari per il viso, motore di trasformazione del mercato
Tra i segmenti più dinamici, la linea solare per il viso si profila come un importante motore di crescita. Il confine tra cura della pelle e protezione si sta progressivamente assottigliando con l'emergere di prodotti ibridi che combinano il fattore di protezione solare (SPF) e i benefici per la cura della pelle.
Questa convergenza tra bellezza e protezione solare risponde alle aspettative dei consumatori alla ricerca di routine più semplici e integrate e apre nuove opportunità di innovazione per i marchi.
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