Secondo la classifica dei marchi in America Centrale, si registrano 3,6 miliardi di scelte di marca, con un calo dell'1% rispetto al 2022
Vi presentiamo la classifica dei marchi più scelti in America Centrale, Brand Footprint 2024. Questo rapporto si concentra sul comportamento dei consumatori in 62 mercati che rappresentano il 76% della popolazione mondiale e l'86% del PIL mondiale, evidenziando che la spesa media per l'alimentazione per famiglia in tutto il mondo ha superato i 1.000 dollari per la prima volta nella storia, quasi il 60% in più rispetto a quanto speso un decennio prima, nel 2013.
L'aumento dei prezzi e il cambiamento delle abitudini ridefiniscono la spesa
- La spesa in America Centrale è aumentata dell'11%
- 2.227 dollari è la spesa media annua di una famiglia per il paniere dei beni di largo consumo
- Il consumatore si trova di fronte a un ventaglio di 79,7 marchi, motivo per cui la fedeltà tende a diminuire
- La frequenza degli acquisti cresce del 6,0%
- +2,5%: si registra un leggero aumento della spesa per viaggio
- L'aumento dei "momenti decisivi" nel settore FMCG (Consumer Reach Points) è pari all'8,1%; si tratta, in altre parole, del numero di occasioni in cui un acquirente sceglie un marchio
Spendere di più, acquistare in modo diverso: la nuova realtà del consumatore centroamericano
- Il 5,5% è la quota di spesa destinata ai marchi privati, e va sottolineato che tale percentuale è in aumento
- Il 63,5% delle scelte dei consumatori riguarda marchi locali
- Il 66,4% delle scelte dei consumatori ricade su marchi di piccole e medie dimensioni, che registrano una quota di mercato inferiore al 30%
- Il discount ha registrato una crescita del +27%, affermandosi come il canale di acquisto in più rapida espansione
Le 5 categorie principali che conquistano nuovi acquirenti nella classifica dei marchi
La categoria dei surgelati è stata quella che ha registrato il maggior numero di acquirenti, con oltre 1 milione di acquirenti, seguita da candeggina/smacchiatori con 0,4 (MC), olio d'oliva con 0,2 (MC), latte liquido con 0,3 (MC) e latte di soia in polvere con 0,2 (MC).
Le categorie che hanno registrato un calo delle vendite lo scorso anno sono state: prodotti per la pulizia, spazzolini da denti, tonno e sardine, piastre per capelli, caffè in grani, profumi, ammorbidenti, shampoo, creme idratanti e deodoranti.
Quali sono i fattori che determinano la crescita dei marchi?
I fattori trainanti sono: crescita in termini di frequenza, crescita in termini di penetrazione e frequenza, nonché crescita in termini di penetrazione; quest'ultimo rimane il più importante, poiché il 66% dei marchi di successo deve il proprio successo a una maggiore penetrazione.
Attualmente i marchi in crescita devono affrontare una sfida ancora più ardua per affermarsi sul mercato, poiché il tasso medio di penetrazione è pari all'1,1%, dato che il consumatore deve scegliere tra un numero sempre maggiore di marchi. Affinché un marchio possa affermarsi, deve raggiungere l'1% di penetrazione, il che equivale ad ampliare la propria base di acquirenti di 83.000 famiglie centroamericane.
La Top 10 della classifica dei marchi più scelti su CariCAM
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