Lo streaming supportato dalla pubblicità ha registrato un aumento significativo rispetto alle alternative senza pubblicità, con un aumento vertiginoso di 6 milioni di spettatori nel Regno Unito che ora sono disposti a guardare contenuti con pubblicità. Di conseguenza, lo streaming supportato dalla pubblicità ha raggiunto il record di 23 milioni di abbonamenti nel terzo trimestre, riducendo il divario con le opzioni senza pubblicità, che totalizzano 29 milioni di spettatori.
I risultati del terzo trimestre 2025 relativi all'Entertainment on Demand (EoD) mostrano che Amazon Prime Video ha riconquistato il primo posto da Disney+ nei nuovi abbonamenti a pagamento, la strategia di DAZN di ospitare la Coppa del Mondo per club FIFA durante i mesi estivi più tranquilli ha dato i suoi frutti e Disney+ ha superato Netflix nell'offrire la migliore esperienza pubblicitaria complessiva.
Comportamenti chiave nel mercato Video-on-Demand (VoD) nel terzo trimestre del 2025:
- Prime Video ha conquistato il 17% delle nuove iscrizioni a pagamento, superando di poco Disney+ (16%).
- Il 40% dei nuovi abbonamenti era supportato dalla pubblicità, rispetto al 29% dello scorso anno.
- DAZN ha raggiunto un numero record di abbonati, sostenuto dall'interesse per la Coppa del Mondo per club FIFA in un calendario sportivo complessivamente più tranquillo.
- Tubi ha continuato a registrare una crescita sostenuta nel settore dei servizi gratuiti supportati dalla pubblicità, raggiungendo oltre il 10% degli spettatori in questa categoria e influenzando concorrenti come Pluto TV, che sta lottando per mantenere il proprio pubblico.
- Il numero di famiglie britanniche con almeno un servizio di streaming video a pagamento è salito a 20,3 milioni nel terzo trimestre del 2025, con un aumento di 457.000 unità rispetto all'anno precedente.
- Mercoledì su Netflix è stato il titolo più visto, seguito da Squid Game. Sei dei dieci titoli più visti erano su Netflix, a dimostrazione della sua forza nel coinvolgimento degli abbonati.
Prime Video riconquista il primo posto, mentre Netflix amplia il proprio portafoglio di contenuti
Il ritorno di Prime Video al primo posto nel terzo trimestre è stato alimentato dalla sua serie di serie di alto profilo come Clarkson's Farm, GenV e Reacher. I nostri dati hanno mostrato che un spettatore su cinque si è iscritto alla piattaforma semplicemente perché "ama il marchio", un sentimento che ora è alla pari con Disney+ e supera Netflix.
Sull'onda di questo slancio, Netflix ha registrato una solida performance nel terzo trimestre, caratterizzata sia dalla profondità che dall'ampiezza. La seconda stagione di Wednesday ha dominato sia la classifica dei titoli "più visti" che quella dei titoli "più apprezzati", ma la capacità della piattaforma di assicurarsi sei dei dieci titoli più visti sottolinea il potere attrattivo del suo catalogo. Questo punto di forza si sta rivelando fondamentale per accelerare l'adozione del suo livello supportato dalla pubblicità, con i clienti esistenti senza pubblicità che passano a piani a basso costo insieme ai nuovi iscritti.
Disney+ ha superato Netflix in termini di soddisfazione degli abbonati in tutti i principali parametri relativi alla pubblicità, tra cui caricamento, durata, pertinenza e varietà. L'insoddisfazione nei confronti degli annunci pubblicitari aumenta il rischio di abbandono del 47%, rendendo il miglioramento di Disney in questi ambiti un vantaggio strategico in un contesto di crescente concorrenza.
La conquista dei diritti sportivi da parte di DAZN ha un impatto duraturo
L'acquisizione dei diritti della Coppa del Mondo per club FIFA da parte di DAZN a luglio ha provocato un aumento di quasi il 50% della sua base clienti nel Regno Unito, la crescita mensile più consistente mai registrata nella regione. Sebbene il torneo fosse offerto gratuitamente tramite l'app DAZN, quasi un terzo dei nuovi spettatori ha sottoscritto un abbonamento a pagamento. È fondamentale sottolineare che DAZN ha mantenuto livelli di utenti attivi anche in agosto e settembre, il che suggerisce che la sua strategia di accesso gratuito potrebbe aver favorito con successo un coinvolgimento a lungo termine.
Gli ultimi dati sottolineano il crescente cambiamento nel panorama dello streaming, con le piattaforme supportate dalla pubblicità che stanno sempre più colmando il divario rispetto alle alternative senza pubblicità. La crescente accettazione della pubblicità da parte degli spettatori britannici, insieme alle ottime prestazioni di piattaforme come Prime Video, Disney+ e DAZN, evidenzia un periodo di intensa concorrenza e innovazione strategica. La capacità di DAZN di sfruttare i contenuti sportivi, l'attenzione di Amazon Prime Video alla fedeltà al marchio e la continua forza di Netflix nella diversificazione dei contenuti dimostrano le dinamiche in evoluzione che stanno ridefinendo le preferenze dei consumatori e i comportamenti di abbonamento. Man mano che il mercato si adatta, le piattaforme che riescono a trovare il giusto equilibrio tra contenuti, costi ed esperienza del cliente emergeranno probabilmente come i principali vincitori in questo settore in rapida evoluzione. Accedi alla visualizzazione interattiva dei dati per ulteriori informazioni.
.svg)