Nei quattro settimane fino al 24 dicembre, i consumatori irlandesi hanno effettuato quasi 42 milioni di acquisti: 3,4 milioni in più rispetto allo scorso anno e il numero più alto mai registrato nel periodo natalizio.
Secondo i nostri ultimi dati, nel dicembre 2023 le casse dei negozi di alimentari irlandesi hanno registrato un fatturato record di 1,4 miliardi di euro. Nel corso del mese, la spesa media per famiglia ha raggiunto il massimo storico di 767 euro, con un aumento di quasi 42 euro rispetto al 2022 e un incremento ancora più consistente, pari a 170 euro, rispetto alla spesa del 2019. Il valore delle vendite al dettaglio di generi alimentari è cresciuto del 7,8%, mentre il numero di confezioni acquistate è diminuito del 5,3%. I consumatori irlandesi hanno effettuato quasi 42 milioni di acquisti nelle quattro settimane fino al 24 dicembre: 3,4 milioni in più rispetto all'anno scorso e il numero più alto mai registrato nel periodo natalizio.
Come previsto, questo Natale è stato un mese da record. Venerdì 22 dicembre si è rivelato il giorno più gettonato per lo shopping durante la settimana natalizia. I consumatori irlandesi hanno speso 92 milioni di euro nei negozi, con poco più di due milioni di visite effettuate solo venerdì 22 – il che significa che oltre il 36% delle famiglie irlandesi si è recata in negozio quel giorno. Tuttavia, dato che il giorno di Natale cadeva di lunedì, i consumatori hanno avuto un'intera settimana per prepararsi, il che ha portato a visite di acquisto più scaglionate e ha reso sabato 23 il secondo giorno di vendita più trafficato, con 87 milioni di euro incassati.
L'inflazione dei generi alimentari cala, mentre la spesa per i prodotti di marca registra un'impennata durante il periodo natalizio del 2023
Sebbene il valore delle vendite sia aumentato in modo significativo, l’inflazione dei prezzi dei generi alimentari rimane il fattore trainante di tale crescita, piuttosto che un aumento degli acquisti. L’inflazione dei generi alimentari si attesta al 7,1% nelle 12 settimane fino al 24 dicembre 2023 – un calo considerevole, pari a oltre la metà, rispetto al tasso del 15,5% registrato a gennaio 2023. Questo è l'ottavo mese consecutivo in cui si registra un calo dell'inflazione, il che sarà una buona notizia per i consumatori. Si tratta del livello di inflazione più basso registrato dall'agosto 2022 e prevediamo che questo graduale calo continuerà per tutto il 2024.
Sebbene i livelli di inflazione dei generi alimentari stiano diminuendo, rimangono comunque eccezionalmente elevati e i consumatori irlandesi devono far fronte a forti pressioni sui bilanci familiari. Durante le festività natalizie, i rivenditori hanno lavorato sodo per attirare i clienti offrendo il miglior rapporto qualità-prezzo, e le promozioni sono state fondamentali nella loro strategia. Quasi il 29% della spesa complessiva nelle 12 settimane fino al 24 dicembre 2023 è stato effettuato su articoli in promozione, il livello più alto dal gennaio 2023 e 117 milioni di euro in più rispetto all'anno precedente. Dunnes, Tesco e Online hanno registrato una forte crescita delle vendite in promozione, superiore al 12,7% del mercato totale.
Oltre alle promozioni, i rivenditori hanno puntato anche sulle linee a marchio proprio, che hanno attirato i consumatori irlandesi per tutto il 2023. Non sorprende che i prodotti a marchio proprio abbiano continuato a riscuotere successo nel mese di dicembre, registrando una crescita superiore a quella del mercato complessivo (+10,4% su base annua) e conquistando una quota di valore del 44,6%, in aumento di 1,2 punti percentuali rispetto all’anno precedente. In totale, gli acquirenti hanno speso 151 milioni di euro in più rispetto all'anno precedente per le linee a marchio proprio. Anche le gamme premium a marchio proprio hanno continuato a registrare ottimi risultati, con i consumatori irlandesi desiderosi di concedersi qualche sfizio durante le festività natalizie. Hanno speso 177 milioni di euro in più rispetto all'anno precedente per queste linee, con una crescita dell'11,8%.
Tuttavia, durante il periodo natalizio i consumatori irlandesi hanno anche acquistato più prodotti di marca per concedersi qualche sfizio, spendendo 105 milioni di euro in più rispetto al Natale del 2022, con un aumento del 6,1%. Ciò ha portato i marchi a raggiungere la quota di valore più alta dal gennaio 2023, pari al 50,7%. Rispetto all’anno precedente, gli acquirenti irlandesi hanno speso complessivamente 34,9 milioni di euro in più in dolciumi e bevande analcoliche di marca da asporto.
Nel 2023 il desiderio dei consumatori irlandesi di gustare il tradizionale pranzo di Natale è rimasto forte, con un aumento dei volumi di patate, carote e broccoli rispettivamente del 3,1%, dell’1,9% e del 7,5%, e del tacchino del 19,8%. Siamo creature abitudinarie quando si tratta del nostro banchetto natalizio e i nostri dati mostrano che il classico piatto natalizio rimane pressoché invariato. Tuttavia, i cavoletti di Bruxelles e i mince pie hanno invertito la tendenza; sono stati meno popolari, con volumi in calo rispettivamente del 2,4% e del 9,3%. I consumatori irlandesi non hanno perso del tutto la loro golosità, con vendite di biscotti stagionali, dessert refrigerati e dolciumi al cioccolato in aumento rispettivamente del 5,9%, 12,6% e 3,2% – a dimostrazione del fatto che il dessert era ancora presente nel menu. Con un aumento degli inviti durante il periodo natalizio, i consumatori irlandesi hanno speso 10,4 milioni di euro in più per prodotti per la casa e la pulizia e 2,2 milioni di euro in più per articoli da bagno.
Aggiornamento sui risultati dei rivenditori irlandesi
Le vendite online hanno mantenuto un andamento positivo nelle 12 settimane terminate il 24 dicembre 2023, registrando un aumento del 22,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa aggiuntiva da parte degli acquirenti pari a 36,6 milioni di euro e una maggiore frequenza degli acquisti (+9,8%). Il canale online ha inoltre ampliato la propria base di acquirenti di 1 punto percentuale, contribuendo a trainare la crescita complessiva.
Dunnes, SuperValu e Tesco hanno totalizzato una quota di mercato complessiva del 69% nelle 12 settimane fino al 24 dicembre. I rivenditori tradizionali registrano sempre buoni risultati nel periodo che precede il Natale e il 2023 non ha fatto eccezione. Le vendite sono state sostenute per tutte le loro linee premium a marchio proprio, con una crescita della spesa su tutte le gamme superiore a quella del mercato complessivo.
Nel dicembre 2023, Dunnes, Tesco e Lidl hanno registrato una crescita superiore a quella del mercato complessivo in termini di valore.
Dunnes ha raggiunto una quota di mercato record del 24,5%, con una crescita dell'11,5% rispetto all'anno precedente. Questo risultato è dovuto all'aumento di un punto percentuale nel numero di nuovi clienti, il più alto incremento di penetrazione tra tutti i rivenditori. Insieme alla maggiore frequenza degli acquisti e all'aumento del volume per acquisto, ciò ha contribuito con ulteriori 41,2 milioni di euro alla performance complessiva dell'azienda.
Tesco detiene il 23,7% del mercato totale, un nuovo record per la catena che rappresenta una crescita in valore del 10,9% rispetto all'anno precedente. Ancora una volta, Tesco ha registrato la crescita più marcata in termini di frequenza tra tutti i rivenditori, con un aumento del 12,4% delle visite rispetto all'anno precedente. Questo dato, unito all'acquisizione di nuovi clienti nei punti vendita, ha contribuito con ulteriori 97,1 milioni di euro alla sua performance complessiva.
SuperValu detiene il 20,8% del mercato, con una crescita della spesa del 6%. I clienti di SuperValu hanno effettuato il maggior numero di visite rispetto a tutti gli altri rivenditori – in media 22,1 – il che ha contribuito ad aumentare il fatturato complessivo di 39,6 milioni di euro.
Lidl detiene una quota di spesa del 12,5%, con una crescita del valore del 10,2% rispetto all'anno precedente. I nuovi acquirenti in negozio, insieme a una maggiore frequenza degli acquisti, hanno contribuito a un aumento di 35,9 milioni di euro. La quota di Aldi sul mercato totale è del 10,9% e il suo valore è cresciuto dell'1% su base annua. Una maggiore frequenza degli acquisti ha contribuito con ulteriori 12,7 milioni di euro alla performance complessiva del rivenditore.
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