La cautela è la parola d'ordine in tutta l'area APAC, anche nei mercati in forte crescita, poiché molti consumatori iniziano ad adottare un approccio più attento al valore.
Siamo a metà del 2025 e l'ultimo rapporto Asia Pulse di Worldpanel by Numerator rivela una storia di tre regioni unite sotto l'egida di una crescita costante e forte.
Nonostante tutto quello che sta succedendo nell'economia mondiale, il settore dei beni di largo consumo in Asia ha mostrato una certa resilienza all'inizio del 2025, registrando una crescita del 2,5% in termini di valore nel secondo trimestre.
I grandi vincitori sono stati l'Asia meridionale e occidentale, dove la crescita ha raggiunto l'8,3% grazie all'ottima performance dell'India. Anche il Sud-Est asiatico ha registrato buoni risultati con un +3,2% e l'Asia settentrionale ha ottenuto risultati positivi, sebbene la crescita dell'1,6% sia lenta rispetto agli standard recenti.
A livello settoriale, i prodotti alimentari e le bevande hanno registrato una crescita più forte, con un aumento del 3,9% per i primi e del 3,0% per le seconde, mentre i prodotti per la cura della casa (3,7%) hanno superato quelli per la cura della persona (2,4%).
Asia settentrionale: anche i punti caldi stanno rallentando
Il mercato più grande dell'Asia settentrionale, la Cina continentale, ha registrato una crescita modesta nella prima metà del 2025, con le città di livello inferiore, in particolare i mercati a livello di città e contea, che hanno funzionato come motori chiave della crescita.
Una situazione simile si è verificata in Corea del Sud, dove la crescita del 3,8% rappresenta un drastico rallentamento rispetto all'espansione a doppia cifra registrata un anno fa. La colpa è dell'inflazione, poiché la recessione economica costringe i consumatori a ridurre le spese e la frequenza degli acquisti.
Anche Taiwan ha registrato un rallentamento della dinamica. Il valore dei beni di largo consumo potrebbe essere cresciuto del 7,8% nel secondo trimestre, ma si tratta di un calo rispetto all'8,8% del primo trimestre, e la crescita annuale dovrebbe normalizzarsi tra lo 0% e il 5%.
Sud-est asiatico: performance in calo
In tutta questa sottoregione, un dato è certo: il settore dei beni di largo consumo sta crescendo a un ritmo più lento rispetto allo scorso anno, con volumi in calo poiché gli acquirenti cercano di far fronte all'aumento dei prezzi.
In Indonesia, ad esempio, le bevande e i latticini hanno guidato il calo dei volumi, mentre i volumi dei prodotti per la cura della casa sono diminuiti poiché gli acquirenti hanno ridefinito le loro priorità, orientandosi verso opzioni più economiche in categorie come quella dei prodotti per la cura dei bambini.
La stessa tendenza è stata osservata in Malesia, dove, nonostante il calo dell'inflazione e le promozioni festive in corso, la spesa per i beni di largo consumo è rimasta limitata. Ciò suggerisce un cambiamento più radicale nel comportamento degli acquirenti, con la consapevolezza del valore che inizia a prevalere sull'attrattiva delle offerte promozionali.
In Thailandia, anche fattori locali quali la mancanza di forti sussidi governativi hanno avuto un ruolo importante, determinando un calo dei beni di largo consumo acquistati per uso domestico. Il settore della cura personale ha subito il rallentamento maggiore, dopo una forte ripresa durata due anni trainata dai consumatori urbani che hanno partecipato a un maggior numero di attività fuori casa.
Il quadro a lungo termine nelle Filippine rimane positivo, ma ancora una volta le vendite in valore dei beni di largo consumo stanno subendo un rallentamento, nonostante i volumi rimangano stabili nelle categorie essenziali.
In controtendenza rispetto al quadro subregionale, tuttavia, si è posta la performance dei beni di largo consumo urbani in Vietnam, che hanno registrato la crescita più forte degli ultimi 15 anni nel primo semestre. Gli aumenti dei prezzi, principalmente nei settori alimentare, dei generi alimentari e dell'elettricità, hanno contribuito a questo risultato, ma i volumi sono stati in calo, in particolare nel settore delle bevande. Il quadro è stato più tipico della subregione nelle zone rurali, dove il valore ha registrato un forte calo a causa della riduzione dei consumi da parte dei consumatori.
Asia meridionale e occidentale: crescita trainata dall'India
I risultati complessivi positivi dell'India nascondono un atteggiamento più cauto da parte degli acquirenti. Il volume dei beni di largo consumo urbani è cresciuto del 4,6% nel secondo trimestre, sebbene si tratti di un calo rispetto alla crescita del 5,5% registrata l'anno precedente.
Il calo maggiore è stato registrato nel settore delle bevande. Dopo aver registrato una crescita del 14% in volume lo scorso anno, quest'anno il settore ha raggiunto solo il 2%. La performance è stata ancora più debole nel settore delle bevande analcoliche in bottiglia, che ha registrato un calo rispetto all'anno precedente.
I fattori macroeconomici potrebbero indurre i consumatori a spendere con maggiore cautela, un cambiamento di comportamento che si riscontra in particolare nelle categorie discrezionali come le bevande a base di latte e il caffè, dove i consumatori optano per confezioni di dimensioni più piccole.
Più a ovest, gli Emirati Arabi Uniti e l'Arabia Saudita hanno entrambi registrato un aumento dei volumi grazie alla crescita demografica. Il volume per acquirente e la dimensione del carrello possono essere stabili, ma c'è un'enorme opportunità nel reclutamento: facilitare l'ingresso con confezioni accessibili e prezzi competitivi.
Asia Pulse Q2 2025, curato dal panel di famiglie Worldpanel by Numerator in 11 mercati asiatici, offre una visione approfondita delle tendenze di mercato in evoluzione in tutta la regione. Per ulteriori approfondimenti e analisi personalizzate, non esitate a contattarci.
.svg)