Nonostante la Pasqua sia caduta in tarda primavera quest'anno, il giorno di San Patrizio e il Martedì Grasso hanno contribuito a incrementare le vendite stagionali in Irlanda.
Secondo i nostri ultimi dati sul settore alimentare, in Irlanda le vendite al netto delle imposte nelle quattro settimane fino al 23 marzo 2025 sono aumentate del 3,4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Si tratta del tasso di crescita più basso registrato dal mercato dal novembre 2022, nonostante i consumatori irlandesi abbiano festeggiato a marzo il giorno di San Patrizio e il Martedì Grasso. Anche il volume medio per acquisto ha continuato a diminuire del 2,9% a marzo, poiché i consumatori hanno preferito fare acquisti piccoli ma frequenti.
L'inflazione dei prezzi dei generi alimentari si attesta al 4,52%, in aumento di 1,16 punti percentuali rispetto allo stesso periodo di 12 settimane dello scorso anno.
Il continuo aumento dei prezzi medi – in crescita del 3,8% su base annua – sta contribuendo a un rallentamento delle vendite, con un impatto significativo sulle abitudini dei consumatori. A causa dell'aumento dei prezzi dei generi alimentari e dei costi delle famiglie, i supermercati stanno puntando sulle promozioni per attirare i clienti sia nei punti vendita fisici che online.
Nelle ultime 12 settimane le vendite in promozione sono aumentate: rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, i consumatori hanno speso 99 milioni di euro in più per i prodotti in promozione. Attualmente le vendite in promozione rappresentano il 23% della spesa alimentare totale, contro il 19% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso.
Oltre alle attività promozionali, i rivenditori stanno promuovendo anche i prodotti a marchio proprio come alternativa ai marchi. Di conseguenza, le vendite dei prodotti a marchio proprio sono aumentate del 4,5% rispetto allo scorso anno, con gli acquirenti che hanno speso 71,9 milioni di euro in più per queste linee, rappresentando il 47,6% del valore totale delle vendite. Tuttavia, anche i marchi continuano a essere popolari tra gli acquirenti irlandesi, con una crescita del 4,5% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e rappresentando il 47% della quota di mercato in termini di valore totale.
I consumatori festeggiano il giorno di San Patrizio e il Martedì Grasso, ma la Pasqua tardiva incide sui saldi
Nonostante la Pasqua sia caduta in tarda primavera quest'anno, il giorno di San Patrizio e il Martedì Grasso hanno contribuito a incrementare le vendite stagionali in Irlanda. Rispetto allo scorso anno, i consumatori hanno speso 6,8 milioni di euro in più per birra, superalcolici e vino, oltre a 590.000 euro in più per hot cross buns, frittelle, zucchero e creme spalmabili dolci. Anche le vendite di pesce hanno registrato un aumento, con una spesa aggiuntiva di 930.000 euro per pesce fresco e piatti pronti.
Sembra che la Pasqua tardiva di quest'anno stia spingendo i consumatori a resistere alla tentazione di acquistare le uova di Pasqua troppo presto. A marzo, gli acquirenti irlandesi hanno speso 7,5 milioni di euro in meno in uova di Pasqua rispetto allo scorso anno. Tuttavia, se si confronta febbraio 2025 con marzo 2025, si osserva un aumento significativo delle vendite pari a 18,4 milioni di euro. Lo stesso vale per il settore dei dolciumi al cioccolato nel suo complesso, con vendite in calo del 12,3% su base annua, ma una spesa in aumento di ulteriori 20 milioni di euro su base mensile.
Prestazioni dei rivenditori e dei canali
Le vendite online sono aumentate del 10,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa aggiuntiva di 20,8 milioni di euro da parte dei consumatori attraverso questo canale. Nel corso delle 12 settimane, i consumatori hanno effettuato acquisti alimentari online con maggiore frequenza, registrando un aumento dell'11,4%.
Nelle ultime 12 settimane, Dunnes ha registrato una quota di mercato del 24,4%, con una crescita delle vendite del 6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I clienti di Dunnes hanno acquistato maggiori quantità per ogni visita, registrando l'incremento più consistente rispetto agli altri rivenditori, con un aumento dell'1,9% rispetto all'anno scorso, che ha contribuito con un totale di 15,6 milioni di euro alla performance complessiva dell'azienda.
Tesco detiene il 23,2% del mercato, con una crescita del fatturato del 6% rispetto all'anno precedente. Gli acquirenti hanno aumentato la frequenza delle visite in negozio, contribuendo con 33,6 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene il 20,2% del mercato, con una crescita del 5,4%. I consumatori hanno effettuato il maggior numero di visite presso questa catena di supermercati, con una media di 24,5 visite nelle ultime 12 settimane. Questo aumento del numero di visite, insieme all'arrivo di nuovi clienti, ha contribuito ad accrescere il fatturato di ulteriori 44,4 milioni di euro.
Lidl detiene una quota di mercato del 13,5%, in crescita del 4,7%. L'aumento della frequenza degli acquisti ha generato un incremento del fatturato pari a 3,3 milioni di euro. Aldi detiene una quota di mercato dell'11,6%, in crescita del 4,9%. L'aumento della frequenza degli acquisti ha generato un incremento del fatturato pari a 13,9 milioni di euro.
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