Il consumatore colombiano continua a fare acquisti, ma non più come prima. In un contesto in cui l'inflazione torna a pesare sul bilancio familiare e il costo della vita rimane una preoccupazione costante, le famiglie stanno cambiando il modo in cui gestiscono ogni peso.

I dati del rapporto Consumer Insights del primo trimestre 2026, redatto da Worldpanel per conto di Numerator, mostrano un panorama dei consumi più razionale, selettivo e strategico. Sebbene la spesa continui a crescere, le decisioni di acquisto riflettono una ricerca più consapevole di valore, benessere ed equilibrio finanziario.

Nel primo trimestre del 2026:

• Il paniere dei beni di largo consumo ha registrato un aumento del 4,6% in valore
• Il volume è aumentato di oltre il 2,5%
• La spesa per acquisto è aumentata dell'1,9%

Il consumatore colombiano rimane attivo, ma sta ridefinendo le proprie priorità per mantenere il proprio tenore di vita in un contesto economico ancora difficile.

L'economia sta migliorando, ma la pressione sulle tasche dei cittadini continua

L'inizio del 2026 mostra segnali economici positivi per la Colombia.

• Il PIL è cresciuto del 2,9%
• A marzo la disoccupazione è scesa all'8,8%

Tuttavia, l'inflazione continua a influenzare le decisioni di consumo e potrebbe attestarsi al 6,3% a fine anno, con ripercussioni in particolare su:

• Bassi livelli socioeconomici
• Famiglie composte da cinque o più persone

Il consumatore non ha smesso di consumare, ma è diventato molto più attento a come distribuisce le proprie spese.

Perché il salario minimo continua a incidere sui consumi?

L'aumento del salario minimo continua ad avere un effetto strutturale sul comportamento d'acquisto in Colombia.

Attualmente:

• Circa il 49% delle famiglie conta almeno un membro che dipende da questo reddito

L'impatto è particolarmente forte in:

• NSE 1 e 2
• Famiglie numerose

Sebbene tale aumento rappresenti un sollievo economico, esso genera anche nuove pressioni su:

• Prezzi
• Costo della vita
• Potere d'acquisto reale

Il consumatore colombiano riorganizza ogni acquisto

Lo studio evidenzia un consumatore più strategico e selettivo.

Oggi le famiglie:

• Frazionano la spesa
• Acquistano più spesso
• Riduzione del volume per spettacolo
• Danno priorità a categorie specifiche

Durante il trimestre:

• La frequenza degli acquisti è aumentata dell'1,2%
• Il numero di unità per atto è diminuito

Questo riflette un consumatore che:

• Mantiene attivo il consumo
• Ma gestisci ogni acquisto con un controllo molto maggiore

Il benessere e la cura di sé assumono un ruolo di primo piano

Uno dei cambiamenti più significativi è che la crescita dei consumi non si concentra più esclusivamente sulle categorie di base.

I carrelli che registrano il maggior numero di acquisti sono associati a:

• Benessere
• Salute
• Cura di sé
• Valore aggiunto

La bellezza cresce anche in un contesto di difficoltà economiche

La categoria "Bellezza" registra:

• Crescita del 18%

Mentre il segmento di:

• OTC
• Bevande funzionali
• Alternative ai latticini
• Cibo sano

Cresce:

• 15%

Ciò dimostra che il consumatore continua a essere disposto a investire in categorie che ritiene rilevanti per il proprio benessere fisico ed emotivo.

Più che cercare semplicemente di risparmiare, le famiglie stanno dando la priorità a dove vale la pena investire il proprio denaro.

Anche le famiglie con redditi più bassi cercano prodotti di alta qualità

Un altro dato significativo è l'aumento del consumo di prodotti di fascia alta tra le famiglie a reddito più basso.

All'inizio del 2026:

• I ceti socioeconomici più bassi hanno aumentato dell'8% la spesa per i marchi di lusso

Questo comportamento dimostra che:

• Il consumatore non cerca solo il prezzo
• Inoltre, dà la priorità alla qualità, alla funzionalità e al valore percepito

La crescita non dipende più solo dal volume

Lo studio rivela un cambiamento significativo nella logica dei consumi. L'attuale crescita è dovuta meno all'aumento dei volumi acquistati e più a:

• Ridistribuzione della spesa
• Scelta consapevole delle categorie
• Priorità a occasioni specifiche
• Ricerca di valore aggiunto

Lo shopper:

• Modifica il carrello
• Ma non smette di consumare

Un consumatore più razionale, ma resiliente

Nonostante la situazione economica, le famiglie colombiane mantengono un atteggiamento positivo nei confronti dei consumi.

Ciò che cambia è la logica:

• Più razionalità
• Maggiore flessibilità
• Maggiori analisi ad ogni acquisto

Il consumatore colombiano continua a essere presente sul mercato, ma oggi ogni decisione di acquisto deve dimostrare in modo più convincente il proprio valore.

Cosa significa questo per i marchi e i rivenditori?

Il contesto richiede una comprensione più approfondita del consumatore.

I marchi che desiderano crescere dovranno:

• Comunicare il valore in modo più chiaro
• Comprendere le nuove priorità della famiglia
• Trovare il giusto equilibrio tra accessibilità e differenziazione
• Collegare il benessere all'offerta di prodotti

La crescita non dipende più solo dal prezzo o dal volume, ma dalla rilevanza all'interno di un paniere sempre più selettivo.

Il consumatore colombiano non sta smettendo di consumare: sta semplicemente riorganizzando le proprie spese per salvaguardare il benessere, la qualità della vita e il valore percepito.

Domande frequenti

In che modo il salario minimo sta influenzando i consumi in Colombia?
L'aumento del salario minimocontinua a incidere sulla riorganizzazione della spesa delle famiglie, in particolare tra le fasce socioeconomiche più basse e le famiglie numerose.

I consumi stanno aumentando in Colombia?
Sì. Il paniere dei beni di largo consumo ha registrato un aumento del 4,6% in valore nel primo trimestre del 2026.

Quali sono le categorie in maggiore crescita?
Bellezza, cura di sé, salute, benessere e prodotti premium.

Il consumatore sta smettendo di acquistare?
No. Il consumatore rimane attivo, ma acquista in modo più razionale, strategico e selettivo.

Cosa sta succedendo nel settore dei beni di lusso?
Anche le famiglie con redditi più bassi stanno aumentando la spesa per i marchi di lusso, alla ricerca di un maggiore valore percepito.

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