I consumatori sauditi mostrano una forte preferenza per i marchi nazionali: secondo l’ultimo rapporto “Brand Footprint 2026” di Worldpanel by Numerator , i marchi locali e regionali rappresentano il 73% di tutti i punti di contatto con i consumatori tra i principali marchi di beni di largo consumo del Paese.
La classifica annuale misura i marchi scelti più spesso dai consumatori monitorando i Consumer Reach Points (CRP) – un indicatore che combina la penetrazione nelle famiglie, la popolazione e la frequenza di acquisto per rilevare ogni volta che un consumatore sceglie un marchio. Il rapporto fornisce la misura definitiva della forza dei marchi nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) dell’Arabia Saudita.
I dati mostrano che nel corso dell’anno le famiglie saudite hanno effettuato 4,35 miliardi di scelte relative a marchi di beni di largo consumo. Sebbene la spesa complessiva per i beni di largo consumo abbia registrato un leggero calo (-0,5%), il numero delle famiglie ha continuato a crescere (+2,9%), creando opportunità per i marchi in grado di attirare nuovi consumatori.
"Il panorama dei beni di largo consumo (FMCG) in Arabia Saudita continua a evolversi, poiché i consumatori cercano un equilibrio tra marchi nazionali consolidati e un crescente interesse per marchi locali di forte impatto", ha affermato Alan Roy, direttore generale di Worldpanel by Numerator Middle East. "I marchi che registrano la crescita più forte sono quelli che riescono ad ampliare con successo la propria base di consumatori. Aumentare la penetrazione nel mercato rimane la strada più efficace per una crescita a lungo termine."
I marchi di beni di largo consumo preferiti in Arabia Saudita
La classifica generale dei beni di largo consumo (FMCG) continua a essere dominata dai marchi lattiero-caseari, con Almarai che mantiene il primo posto, seguita da Nadec, Al Safi, L'usine e Nada, che ha guadagnato una posizione entrando nella Top Five di quest'anno.
Kinza si distingue come uno dei casi di maggiore crescita dell'Arabia Saudita
Tra le aziende che quest'anno hanno registrato i risultati migliori, Kinza ha scritto una delle storie di successo più significative.
Il marchio saudita di bevande ha guadagnato quattro posizioni, classificandosi al 13° posto nella classifica generale dei beni di largo consumo (FMCG), pur mantenendo la quarta posizione nella categoria delle bevande. Kinza ha generato 43 milioni di Consumer Reach Points (CRP), aumentando i propri CRP del 32% rispetto all’anno precedente, e ha raggiunto una penetrazione nelle famiglie del 61,9%, registrando il maggiore incremento di penetrazione tra i primi 100 marchi FMCG con un aumento di 8,6 punti percentuali.
La crescita di Kinza riflette diverse tendenze che influenzano le decisioni di acquisto dei consumatori sauditi. Posizionato come marchio orgogliosamente “Made in Saudi ”, ha beneficiato del crescente sostegno dei consumatori nei confronti dei prodotti “Saudi Made”, offrendo al contempo un’ampia gamma di gusti che va ben oltre la tradizionale cola. Grazie anche a una solida rete di distribuzione a livello nazionale e a una proposta di valore convincente, il marchio è riuscito ad ampliare con successo la propria presenza nelle famiglie saudite.
La14ª edizione del rapporto individua inoltre Kinza come il principale reclutatore di acquirenti tra i 50 principali marchi di beni di largo consumo del Paese, a conferma della sua capacità di attrarre nuovi consumatori in un mercato sempre più competitivo.
Se desiderate scoprire la classifica completa e quali marchi sono in testa alle classifiche di categoria, contattate i nostri esperti locali.
Priyanshu Rana
, Thought Leadership Africa e Medio Oriente
Worldpanel by Numerator
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