Mentre l'inflazione dei prezzi dei generi alimentari si attesta al 6,0%, in leggero calo rispetto al 6,5% del mese scorso, i consumatori irlandesi cercano un mix di qualità e convenienza piuttosto che inseguire il prezzo più basso quando fanno scorta dei prodotti preferiti per le festività.
Secondo i nostri ultimi dati, nelle quattro settimane fino al 30 novembre 2025 le vendite di generi alimentari da asporto in Irlanda sono aumentate del 4,5%, in leggero calo rispetto al mese scorso (5,5%). Nonostante il continuo aumento dei prezzi, gli acquirenti hanno speso 56 milioni di euro in più in generi alimentari, ma hanno trascorso meno tempo nei negozi rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con un calo dell'1,3%.
Mentre l'inflazione dei prezzi dei generi alimentari si attesta al 6,0%, in leggero calo rispetto al 6,5% del mese scorso, i consumatori irlandesi cercano un mix di qualità e convenienza piuttosto che inseguire il prezzo più basso quando fanno scorta dei prodotti preferiti per le festività.
Il Natale non è più all'orizzonte, mancano solo pochi giorni e stiamo assistendo all'ultimo picco di acquisti. Questo è il momento in cui prevalgono la comodità, la rapidità e le decisioni dell'ultimo minuto. Con calendari sociali fitto di impegni, gli acquirenti danno la priorità a soluzioni rapide con regali pronti all'uso, pasti facili da preparare e tutto ciò che permette loro di risparmiare tempo. Per i marchi e i rivenditori, questa è un'occasione fondamentale per catturare gli acquisti impulsivi, assicurandosi di avere scorte sufficienti dei prodotti più richiesti e di poter garantire la disponibilità.
I marchi godono di un aumento festivo mentre gli acquirenti si concedono qualche sfizio
In questo periodo dell'anno, gli acquirenti non guardano necessariamente al prezzo. Sebbene le promozioni abbiano un ruolo importante, questa stagione non è solo una questione di sconti. Molti desiderano concedersi qualche piccolo lusso, nonostante le pressioni del costo della vita, e questo si riflette nelle scelte dei consumatori, che includono la scelta di più marchi da gustare durante il periodo natalizio.
Gli ultimi dati mostrano che i marchi detengono la quota di valore più alta registrata dal gennaio 2025, pari al 49,9%, con una spesa aggiuntiva di quasi 96 milioni di euro rispetto allo scorso anno per i prodotti di marca. Rispetto allo scorso anno, sono stati spesi 2,1 milioni di euro in più per il cioccolato stagionale di marca.
Il marchio proprio ha registrato una forte crescita nelle ultime 12 settimane, con un aumento del 5,3% e una spesa aggiuntiva di 82,6 milioni di euro rispetto allo scorso anno. Le gamme premium a marchio proprio continuano a registrare una forte crescita, con un aumento del 10,7% e una spesa aggiuntiva di 13,8 milioni di euro rispetto allo scorso anno.
Aumento del costo della cena di Natale
Il pranzo di Natale è leggermente più caro rispetto allo scorso anno, quando costava 31,22 € per una famiglia di quattro persone, mentre ora costa 32,28 €. I rivenditori hanno puntato sui prodotti a marchio proprio e sulle linee promozionali per aiutare le famiglie a gestire il proprio budget.
Quello che stiamo osservando è un calo dei prezzi dei prodotti essenziali come le verdure, ma un aumento dei prezzi del tacchino e dei biscotti dolci stagionali, che sta facendo lievitare il prezzo complessivo del pranzo di Natale. Tuttavia, per molti acquirenti, concedersi qualche sfizio durante le feste rimane una priorità. Ad esempio, nonostante i prezzi del cioccolato siano aumentati del 13,5% rispetto allo scorso anno, quasi un quarto (24%) delle famiglie ha comunque acquistato una confezione assortita di cioccolatini a novembre.
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Prestazioni dei rivenditori e dei canali
Il settore online ha continuato a crescere, a un ritmo significativamente più rapido rispetto al mese scorso, con un aumento del 6,7% su base annua, conquistando una quota di mercato pari al 6,2% in termini di valore. Gli acquirenti hanno speso ulteriori 14,4 milioni di euro online durante il periodo, grazie a acquisti più consistenti e frequenti, che hanno contribuito con un totale di 14,7 milioni di euro alla loro performance complessiva. Quasi il 18% delle famiglie irlandesi ha acquistato generi alimentari online durante questo periodo.
Dunnes detiene una quota di mercato del 24,8%, in aumento rispetto all'ultimo periodo di 12 settimane, con una crescita delle vendite del 5,2% su base annua. Gli acquisti più consistenti e frequenti hanno contribuito con ulteriori 24,9 milioni di euro alla loro performance complessiva.
Tesco detiene il 24% del mercato, con una crescita del valore del 7,2% su base annua. L'afflusso di nuovi acquirenti ha contribuito con ulteriori 25 milioni di euro alla performance complessiva del negozio di alimentari.
SuperValu detiene il 19,3% del mercato con una crescita del 2,3%. I consumatori hanno effettuato il maggior numero di acquisti presso questo negozio di alimentari, con una media di 23,6 acquisti nelle ultime 12 settimane. SuperValu ha attirato nuovi acquirenti nel negozio nelle ultime 12 settimane, contribuendo con ulteriori 12,7 milioni di euro alla sua performance complessiva.
Lidl detiene il 13,5% del mercato con una crescita del 9,4%, ancora una volta la più rapida tra tutti i rivenditori. Lidl ha registrato non solo nuovi acquirenti nei propri negozi, ma anche un aumento del volume degli acquisti da parte dei clienti esistenti, che hanno contribuito con un totale di 17,7 milioni di euro alla performance complessiva.
Aldi detiene una quota di mercato del 10,9%, con un aumento del 2,5%. L'aumento delle visite nei negozi e dei nuovi acquirenti ha generato un incremento delle vendite pari a 8,8 milioni di euro.
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