I consumatori sudcoreani acquistano prodotti di largo consumo con minore frequenza, ma spendono di più ad ogni acquisto. La nostra ultima analisi del mercato dei prodotti di largo consumo mostra che la frequenza degli acquisti è diminuita nel primo semestre del 2026, mentre la spesa media per acquisto ha continuato ad aumentare. Allo stesso tempo, con il rallentamento della crescita del mercato dei prodotti di largo consumo, i consumatori hanno fatto sempre più ricorso a canali di vendita al dettaglio diversi a seconda delle esigenze di acquisto.
Il mercato sudcoreano dei beni di largo consumo (FMCG) è rimasto sostanzialmente stabile nella prima metà del 2026, registrando un calo dello 0,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Sebbene gli acquirenti abbiano speso l’1,5% in più per ogni acquisto, la frequenza degli acquisti è diminuita del 2,8%, il che significa che l’aumento della spesa per visita non è stato sufficiente a compensare il minor numero di acquisti. Di conseguenza, la spesa media delle famiglie per i beni di largo consumo è diminuita dell’1,3%. Il settore alimentare è stato il principale fattore alla base di questo rallentamento.
La spesa alimentare è diminuita del 2,2% a causa del calo della frequenza degli acquisti nella maggior parte delle categorie alimentari. Al contrario, le categorie non alimentari hanno registrato una crescita del 4,0%, sostenuta dall'aumento sia della frequenza degli acquisti che della spesa media per acquisto.
Il settore della bellezza e della cura della persona ha continuato a registrare buoni risultati nonostante il rallentamento del mercato. I prodotti per la cura della pelle, per la cura del corpo e i cosmetici colorati hanno tutti registrato una crescita, mentre la maggior parte delle categorie alimentari ha registrato un calo della spesa nel primo semestre dell'anno.
Anche le abitudini di acquisto hanno continuato a evolversi nei vari canali di vendita al dettaglio. Le visite ai negozi fisici sono diminuite, mentre la crescita delle vendite online ha subito un rallentamento rispetto ai sei mesi precedenti. Anziché affidarsi a un unico rivenditore, i consumatori hanno fatto sempre più ricorso a canali di vendita diversi a seconda delle esigenze di acquisto.
I consumatori coreani non si limitano semplicemente a spendere meno. Stanno cambiando il loro modo di fare acquisti. Le persone effettuano meno uscite per lo shopping, mentre il settore della bellezza e della cura della persona continua a registrare ottimi risultati. Ciò significa che i marchi devono capire dove spendono i consumatori, quali canali utilizzano e come stanno cambiando le abitudini di acquisto. In Corea del Sud, dove le informazioni circolano rapidamente e la fedeltà degli acquirenti può cambiare in un batter d’occhio, disporre di dati affidabili sui consumatori è più importante che mai. I marchi vincenti saranno quelli in grado di individuare tempestivamente i cambiamenti, comprenderne le cause e agire con sicurezza.
I risultati si basano sulla nostra analisi di mercato dei beni di largo consumo (FMCG) relativa al primo semestre del 2026, che esamina il comportamento d’acquisto di tali prodotti in 8.000 famiglie della Corea del Sud, esclusi i prodotti alimentari freschi. Il rapporto esamina la frequenza degli acquisti, le abitudini di spesa, le categorie di prodotti e i canali di vendita al dettaglio.
Youngmi Lee
Amministratore delegato per la Corea del Sud
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