La ricerca della salute e della sostenibilità da parte dei consumatori continua a essere al centro dell'attenzione, influenzando il mercato globale dei beni di largo consumo (FMCG). L'indice dei consumatori Worldpanel by Numerator (precedentemente indice dei consumatori Kantar) ha pubblicato il rapporto globale "Who Cares? Who Does?" per il settimo anno consecutivo, combinando le opinioni e le intuizioni di 96.000 consumatori provenienti da 30 mercati in tutto il mondo per fornire una visione chiara dei consumi salutari e sostenibili.
La metà dei consumatori è attenta al peso: riduzione dello zucchero, prodotti poco lavorati e iniezioni dimagranti cambiano la logica di acquisto.
La vita moderna è caratterizzata da un'alimentazione raffinata, uno stile di vita sedentario e la mancanza di esercizio fisico, a cui si aggiunge l'ansia legata all'aspetto fisico alimentata dai social media, rendendo il "controllo del peso" una questione importante per la maggior parte delle persone. Rapporto globale Worldpanel sul tema della salute"Who cares? Who does? Health 2025" mostra che, indipendentemente dall'età o dal Paese di provenienza, la maggior parte dei consumatori è preoccupata per il proprio peso (46%), seguita da questioni relative alla salute mentale, tra cui il sonno (37%), lo stress (31%) e l'ansia (29%).
Per quanto riguarda i programmi alimentari, la maggior parte degli intervistati ha dichiarato di voler ridurre il consumo di dolci (47%), seguito dalla riduzione del consumo di alimenti ultra-trasformati (45%). Worldpanel sottolinea che soddisfare le esigenze dei consumatori attraverso l'innovazione di prodotto rappresenta un'importante opportunità di crescita per i marchi.
La gestione tradizionale del peso si basa principalmente sul mangiare meno o in modo più sano, ma i farmaci GLP-1 (comunemente noti come "iniezioni dimagranti") offrono una nuova opzione.Un sondaggio Worldpanel rivela che quasi la metà dei consumatori a livello globale ha già sentito parlare di questo farmaco. Sebbene al momento gli utenti siano pochi, il suo potenziale di rivoluzionare le abitudini di consumo di alimenti e bevande è enorme. Lo studio indica che le famiglie in cui qualcuno sta prendendo in considerazione l'uso del GLP-1 hanno un volume di consumo di beni di largo consumo pari a 241 miliardi di dollari. Se i marchi non reagiscono tempestivamente, una parte della spesa dei consumatori potrebbe andare persa.
Sono diminuiti i sostenitori della sostenibilità? Il "prezzo elevato" è diventato l'ostacolo più difficile da superare.
Il rapporto globale sulla sostenibilità di Worldpanel "Who cares? Who does? Sustainability 2025" indica che la percentuale dei consumatori più impegnati nella sostenibilità, gli Eco-Actives, è leggermente diminuita, passando dal 24% al 23%.Ciononostante, questo gruppo di consumatori contribuisce al mercato globale dei beni di largo consumo (FMCG) con una quota pari a 613 miliardi di dollari, offrendo enormi opportunità commerciali ai marchi. D'altra parte, gli Eco-Considerers, ovvero coloro che hanno a cuore l'ambiente ma agiscono in modo limitato, si mantengono al 40%, mentre gli Eco-Dismissers, ovvero coloro che non hanno quasi alcun interesse per la sostenibilità, sono leggermente aumentati al 38%.
È importante notare che il prezzo rimane uno dei principali ostacoli al consumo sostenibile da parte dei consumatori. Secondo i dati della ricerca, quasi il 50% dei consumatori a livello globale si dichiara disposto a portare con sé contenitori propri per sostenere la sostenibilità, ma solo il 10% è disposto a pagare un prezzo più alto per proteggere l'ambiente.Natalie Babbage, Global Product Director di PanelVoice di Worldpanel by Numerator, ha sottolineato: "Molti consumatori sono disposti a portare con sé i propri contenitori, a scegliere design minimalisti o a pagare un deposito per contenitori riutilizzabili, ma pochi sono realmente disposti a pagare un sovrapprezzo. Se i marchi vogliono attirare un numero maggiore di consumatori, devono trovare un equilibrio tra prezzo, efficacia del prodotto e responsabilità ambientale".
Esplorare i fattori chiave che guidano gli acquisti, riducendo il divario tra idea e azione.
Quando la consapevolezza della salute e la prospettiva della sostenibilità continuano a influenzare l'interazione tra consumatori e marchi, le aspettative, i fattori trainanti e gli ostacoli (Trigger and Barrier) dei consumatori continuano a cambiare, ridefinendo anche il fulcro della concorrenza sul mercato. Capire le esigenze potenziali dei consumatori e ridurre il divario tra idee e azioni diventa quindi la chiave per il successo dei marchi.
Worldpanel ha lanciato il programma di ricerca "Brand Lever",che aiuta i produttori di beni di largo consumo a chiarire i fattori determinanti nelle decisioni di acquisto dei consumatori, consentendo loro di individuare opportunità di crescita nei cambiamenti di categoria e di mercato. Combinando le informazioni sugli atteggiamenti dei consumatori con i dati sul loro comportamento effettivo, i marchi possono comprendere con maggiore precisione le tendenze della domanda, definire strategie a lungo termine e approfondire l'interazione e il legame con i consumatori, gettando basi più solide per la crescita del marchio nel 2026.
Leggi il rapporto globale:
《A chi importa? Chi se ne occupa? Salute 2025》
《A chi importa? Chi se ne occupa? Sostenibilità 2025》
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
.svg)