Worldpanel Consumer Index è stato recentemente invitato a partecipare al seminario "Beauty Data-Driven - 2024 First Half Beauty Industry Trend Forum" organizzato dal Cosmetic Marketing Research Institute (CMRI) a Taipei. Il seminario aveva lo scopo di discutere le ultime tendenze nel settore della cosmesi, concentrandosi sui cambiamenti nella domanda dei consumatori dopo la pandemia e sul loro impatto sul mercato.
Il direttore del servizio clienti di Worldpanel Consumer Index, Chen Zhiyin, ha partecipato all'evento in qualità di relatore, condividendo le tendenze del settore cosmetico in Corea, Cina e Taiwan e le preferenze e le differenze dei consumatori di tutte le età in materia di cosmetici e prodotti di bellezza, con un intervento dal titolo "Approfondimenti sul mercato dei cosmetici e dei prodotti di bellezza basati su dati di consumo reali".
Il boom degli acquisti online e del live streaming nel settore della cosmesi in Corea e Cina
Secondo una ricerca condotta da Worldpanel, nei mercati dell'Asia settentrionale vicini a Taiwan, tra cui Corea e Cina, si è osservata una diffusione generalizzata degli acquisti online di prodotti di bellezza. Nell'ultimo anno, oltre il 60% delle consumatrici ha acquistato prodotti di bellezza su Internet e questo fenomeno non è limitato alle fasce d'età più giovani, ma coinvolge anche le consumatrici di età compresa tra i 45 e i 55 anni, che sono molto attive nella ricerca e nell'acquisto di prodotti di bellezza online. Anche nel mercato taiwanese si osserva un fenomeno simile, con un livello di diffusione solo leggermente inferiore a quello della Corea e della Cina.
I giovani danno importanza all'aspetto fisico, mentre le persone mature danno importanza alla cura della pelle: le categorie di prodotti preferite dai consumatori sono diverse.
L'analisi di Worldpanel indica che i consumatori tendono ad acquistare prodotti di bellezza diversi a seconda della loro età. Nel complesso, i consumatori più giovani, di età inferiore ai 34 anni, danno maggiore importanza ai prodotti più appariscenti, come il trucco e i profumi, mentre quelli più maturi danno maggiore importanza alla cura personale e acquistano principalmente prodotti per la cura dei capelli e per la pulizia e la cura del corpo. Tuttavia, indipendentemente dall'età, la cura del viso rimane l'obiettivo principale nell'acquisto di prodotti di bellezza.
Il settore della cosmesi continua a riprendersi dopo la pandemia, conquistando un vantaggio competitivo grazie alla comprensione delle esigenze dei consumatori.
Da quando l'epidemia ha iniziato a rallentare, il mercato dei cosmetici di Taiwan ha continuato a riscaldarsi, tornando quasi ai livelli pre-pandemia del 2019. Chen Zhiyin, direttore del servizio clienti dell'indice consumatori Worldpanel, ha sottolineato:"Se guardiamo all'andamento del settore cosmetico taiwanese negli ultimi anni, possiamo notare che il mercato dei prodotti per la cura del viso e del make-up, che rappresenta la quota più importante del settore, ha subito un calo compreso tra il 10% e il 40% a causa dell'impatto della pandemia. Dopo aver toccato il fondo nel 2022, il mercato sta gradualmente riprendendosi ed è tornato a circa il 90% dei livelli pre-pandemia. Il mercato dei prodotti per la cura del corpo e dei capelli ha beneficiato dell'attenzione dei consumatori durante la pandemia, ma ora la sua curva di crescita ha subito un rallentamentoma la domanda di mercato continua a esistere. Attraverso lo studio dell'indice dei consumatori, è possibile monitorare a 360 gradi il comportamento di acquisto reale dei consumatori di beni di largo consumo, aiutando non solo i produttori di marchi ad analizzare il carrello della spesa dei consumatori, ma anche a comprendere la situazione attuale del mercato e la direzione di sviluppo, conquistando così un vantaggio competitivo sul mercato".
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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