Tendenze di consumo e insegne 11 2025

Flash Periodo 11 2025 (periodo dal 6 ottobre al 2 novembre 2025)

Ce qu'il faut retenir :

• Nel 2025, la spesa dei francesi per i prodotti di largo consumo (PGC-FLS) è aumentata del 2,1% nei canali generalisti, sostenuta da un aumento della frequenza di acquisto dello 0,5%.

I circuiti Online e Prossimità sempre dinamici:

• In questo contesto, l'Online continua la sua crescita con un aumento di +0,4 punti percentuali (quota di mercato dell'11,1%) grazie a un aumento delle nuove iscrizioni (+1,2 punti percentuali; 20%).
• Anche La Proximité registra un andamento dinamico con un aumento di +0,3 punti (quota di mercato dell'8,1%) grazie all'aumento del numero di clienti (+740.000 nuovi clienti) e alla crescita della fedeltà (+1,2 punti; 26,8%).

Gli EDMP, gli ipermercati e i supermercati registrano una crescita variabile:

• Gli EDMP guadagnano +0,1 punti percentuali di quota di mercato (12,1%) grazie in particolare a un aumento della penetrazione (+0,9 punti percentuali).
• Gli ipermercati registrano un calo dello 0,3% (quota di mercato in valore al 37,8%) a causa della diminuzione della fedeltà dei loro clienti (-1,6%; 57,6%).
• Anche i supermercati registrano un calo di -0,5 punti (quota di mercato in valore al 30,9%), dovuto anche in questo caso a una diminuzione della fedeltà (-1 punto; 52,6%) associata a un valore medio degli acquisti inferiore (-1,39 € / acquisto).

Gli insegnanti che lavorano:

• La Cooperativa U registra il maggiore aumento di quota di mercato in termini di valore (+0,5 punti, al 12,9%). Hyper e Super U, sostenute da 33 aperture, acquisiscono 552.000 clienti e guadagnano +0,2 punti (10,5%). La loro quota di voce nei volantini pubblicitari progredisce di +1,6 punti. Internet U (1,1%) e Proximité U (1,2%) guadagnano ciascuna +0,1 punti.
• E.Leclerc guadagna +0,3 punti e raggiunge il 24,4% di quota di mercato in valore. L'Internet Leclerc progredisce di +0,2 punti (5,1%) grazie a 228.000 acquirenti in più. I negozi fisici guadagnano +0,1 punti.
• (19%) con +709.000 acquirenti. Si nota anche un netto miglioramento percepito sul criterio "scelta".
• Aldi progredisce di +0,2 punti percentuali al 2,9% di quota di mercato in valore grazie a un aumento di 297.000 nuovi acquirenti, sostenuto da 29 negozi aggiuntivi.

I gruppi e le insegne stabili:

• Les Mousquetaires rimangono stabili al 17,6% di Pdm valore. L'Internet Intermarché progredisce di +0,1 pt (1,5%) grazie a una fedeltà in aumento (+2,5 pt). Anche La Proximité guadagna +0,1 pt (1,6%). Al contrario, i negozi Intermarché registrano un calo di 0,3 punti (13,5%) a causa di una diminuzione della fedeltà (-0,8 punti) e di un valore medio degli acquisti inferiore (-2,35 €). La popolarità del marchio migliora nettamente. Netto rimane stabile allo 0,9%.
• Lidl rimane stabile all'8,2% di quota di mercato nonostante i suoi 21 punti vendita aggiuntivi.

I gruppi e le insegne in calo:

• Su un perimetro ristretto che comprende i marchi Franprix, Monoprix e La Proximité, il Gruppo Casino registra un calo di -0,1 punti percentuali, attestandosi al 2,9% di quota di mercato in valore. Una tendenza spiegata da Franprix (-0,1 punti; 0,9%). Monoprix (1,5% di quota di mercato) e Proximité Casino (0,4% di quota di mercato) mantengono il loro livello.
• Il Gruppo Carrefour perde -0,2 punti percentuali di quota di mercato in valore, attestandosi al 21,2%. Carrefour registra -0,1 punti percentuali di quota di mercato all'11,1%, in un contesto di forte promozione storica su P11 2024 nei vecchi negozi Cora (grandi volumi). Carrefour Market registra un calo di -0,1 punti percentuali al 6,7%, ma acquisisce 315.000 clienti. Carrefour Proximité guadagna +0,1 punti percentuali (quota di mercato in valore al 2,7%) riuscendo ad acquisire (+236.000 clienti) e fidelizzare (carrelli a +34 centesimi per acquisto). SM Match (0,7%) registra una quota di mercato stabile e una maggiore fidelizzazione della clientela.
• Auchan Retail registra un calo di 0,6 punti percentuali, attestandosi all'8,4% della quota di mercato in termini di valore. Il marchio Auchan ne è il principale responsabile (-0,3 punti percentuali, al 6%), penalizzato da un forte calo del valore del carrello (-3,22 € per acquisto) e dalla contrazione del parco negozi. Auchan Supermarché perde anch'esso 0,1 punti (2,2%) a causa di un calo della fedeltà (-3 punti). Il gruppo risente inoltre del passaggio dei marchi Bi1 e dei negozi di prossimità alla Cooperativa U.

Per tutte le citazioni di dati, fonte : Worldpanel a numeratore - 2025

Metodologia :

Risultati della nuova piattaforma MyWorldpanel.

I dati provengono da un campione di 20.000 panelistes di Worldpanel. Sono calcolati su un universo "generalista" (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) e rappresentano le spese di consumo delle famiglie ordinarie in PGC + FRAIS LS* per il consumo a domicilio.

*Università di prodotti PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). Non sono compresi gli acquisti di prodotti PGC-FLS "Anti-Gaspillage", gli acquisti di prodotti frais traditionnels (Boucherie, Fruits et Légumes, Poissonnerie...), i vini e i prodotti non alimentari.

I dati sono emessi da un panel e quindi hanno un valore di probabilità.