Nei corridoi del supermercato, sullo schermo dello smartphone o davanti allo spuntino di metà giornata, il consumatore messicano è già cambiato. Non sta aspettando il 2026: i segnali sono già visibili. La sfida per i marchi e i rivenditori non sarà quella di indovinare il futuro, ma di interpretare le decisioni silenziose che le famiglie stanno prendendo oggi, in un anno di aggiustamenti e tensioni economiche, ma anche di opportunità uniche. Il 2025 si è chiuso con un consumatore cauto, che ha riorganizzato le proprie spese e ha richiesto un valore maggiore per ogni peso. Il 2026 si apre con un panorama diverso.
Un mercato alla ricerca di valore... ma disposto a spendere di più per ciò che conta davvero
Vediamo il contesto macroeconomico
- Salario minimo +12% più reddito disponibile per 23,6 milioni di lavoratori.
- IEPS 2026: imposta che riattiverà il dibattito sulla salute e riformulerà le decisioni relative alle bevande e alle categorie soggette a tassazione.
- Torneo mondiale di calcio 2026: quasi un mese e mezzo di eventi durante gli orari chiave dei pasti e delle riunioni a casa, che storicamente fanno aumentare il consumo e la spesa incrementale.
La famiglia messicana non acquista più come prima
Dati recenti mostrano profonde trasformazioni nel modo di acquistare:
- Ogni famiglia guarda in media 26 canali/reti televisive, otto in più rispetto al 2022.
- I marchi propri crescono espandendosi verso più categorie
- Il livello socioeconomico medio-basso contribuisce al 71% della crescita dei consumi.
Il consumatore rimane aperto a nuovi marchi, ma cerca chiari segnali di valore: formati accessibili, vantaggi tangibili e disponibilità nel canale preferito.
Con gli acquirenti che distribuiscono la loro spesa su più canali e provano nuove alternative, i marchi si trovano di fronte a un paradosso: più punti di contatto, ma meno opportunità di fidelizzazione.
Previsioni calcistiche di consumo
Il campionato mondiale di calcio del 2014 ha dimostrato come le categorie indulgenti, la bellezza e i consumi domestici abbiano accelerato la loro crescita nel corso di settimane, spinte da incontri e momenti di intrattenimento. Ora, con un torneo più lungo, più partite e una crescente preoccupazione per la salute, l'IEPS e il benessere, la tensione tra indulgenza e controllo sarà protagonista del 2026. Dove giocare, con quali proposte e in quali momenti attivare le tue strategie per cogliere nuove opportunità? In Worldpanel by numerator ti raccontiamo tutti i dettagli, scarica il One Pager cliccando QUI.
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